Circulo Creativo

FIAP 2010. Si la tarea del jurado del mercado hispano se juzga por la cantidad de premios que trae al país, podría decir que mi labor fue pobre. Si se juzga por el resultado del reel final, creo que fue buena. Si juntamos los premios conseguidos en todas las areas, entre todos los jurados hispanos, estuvimos bien, podríamos mejorar (como siempre) pero no nos fue tan mal. Pero creo que el punto de reflexión debería pasar por otro lado. Esta vez, por primera vez en FIAP, la primera votación para definir short list no fue "pasa o no pasa", sino que se comenzaron a asignar puntajes desde el vamos. Entonces, al final de la primera votación ya había un short list con un 15% de piezas por encima del resto. Sí, el presidente del jurado -con un criterio apropiado- pidió que sólo ese porcentaje fuese considerado como inamovible. Y que sólo se podrían levantar piezas que estén apenas por debajo del promedio. Conclusión: las piezas se defendían solas. Porque más allá de que uno pueda llevarse bien con uno u otro jurado, eso sólo ayuda cuando el punto de partida es bueno y cuando la cantidad de trabajo del país marca una tendencia positiva. No voy a entrar en detalle acerca del reel hispano, pero si el promedio de nuestro trabajo fuese mas alto o si el criterio antes de enviar una pieza a concurso fuese más autocrítico, estaríamos en una mejor posición. Inscribir piezas por el sólo hecho de inscribirlas sólo favorece al festival, pero pone de culo al jurado - que se tiene que fumar unos comerciales muy pobres - malgasta el dinero de las agencias que podrían usar esa plata para capacitar a sus creativos y arruina una reputación de uno de los mercados más dificiles del mundo - como es el nuestro- que a pesar de todo sigue evolucionando positivamente. La sensación de que al mercado hispano se lo mira de reojo, ya sea con lástima, bronca o con un extraño sentimiento anti yanki imperialista?!, es sin lugar a dudas, una traba más. Creo que hay que tomar iniciativas para mitigar ese efecto (tengo un par de ideas), pero sin lugar a dudas, lo que nos va a ayudar a traer más premios es simplemente, ser más exigentes con nosotros mismos. Abrazo! Norbi