ALMA
NETFLIX
Spanish Lessons
2017
“Spanish Lessons” fue una campaña social que hicimos para el lanzamiento de la segunda temporada de la serie “Narcos” en Netflix que ganamos en un proceso de pitch frente otras agencias sobre el papel más especializadas en la comunicación en plataformas sociales.
Desarrollamos muchas ideas para ese lanzamiento, pero esta idea en específico surgió como un “Blue Sky idea”, es decir, una idea que pese a estar en estrategia, iba un poco más allá del briefing que nos dio cliente.
La idea surgió de un social listening extenso sobre lo que los fans decían de la serie. Y entre todos los comentarios había uno que se repetía hasta la saciedad: “Estoy aprendiendo más español con Narcos que en la escuela”. Así que los fans hablaron y nosotros decidimos escucharlos. Así, junto con quién entonces era mi dupla en la dirección creativa, Iu Lalueta, Luis Aguilera como director de arte del equipo, surgieron las lecciones de español con los personajes de la serie.
Sólo tuvimos que publicar un video y a los pocos minutos se hizo viral (¡y eso que aún no existía TikTok!) y todo de forma orgánica. Video tras video conseguíamos millones de interacciones. Tanto que los fans y el cliente pidieron que grabáramos más.
Esta campaña supuso un punto de inflexión en Alma. Salimos de esa zona de comfort y de ser una agencia que se dedicaba a una publicidad en medios más tradicionales.
El éxito fue tal que por supuesto decidimos inscribirla a todos los festivales. Pero no contentos con tener buenas piezas, quisimos que el caso para explicar la campaña fuese una pieza creativa en sí. La campaña se llevó muchos premios. Entre ellos 7 leones en Cannes , entre los cuales los 2 primeros de Oro para la agencia , One Show, Clio, el Ojo, el Sol y FIAP entre otros
Aunque para nosotros, el mejor premio fue el recibimiento de las piezas por la gente. Han pasado años y aún hay gente reposteando los videos