2024 D&AD Awards - Winners Announced

D&AD Awards 2024

(Agency Member Winners)

Alma DDB

Explosions

Coors Light

Shortlist / Photography / Still Life & Studio / 2024

Shortlist / Press & Outdoor / Press Campaigns

Better with Pepsi – Rum

Pepsi

Shortlist / Press & Outdoor / Press Adverts / 2024

Late

Memorial Sloan Kettering Cancer Center

Shortlist / Health & Wellbeing / Film / 2024

Casanova//McCann

Translators

McCann Detroit

Weber Shandwick NY

U.S. Bank

Shortlist / PR / Entertainment / 2024

Republica Havas

Second

The Fight Against Alzheimer's Association (A.L.M.A.)

Shortlist / Art Direction / Press / 2024

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2024 USA Effie Awards - Winners Announced

2024 USA Effies

(Agency Member Winners)

*Indicates lead agency

EXPERIENTIAL MARKETING - DIGITAL

SILVER

McDonald's

Grimace's Birthday Gets Out of Hand

McDonald's

Wieden+Kennedy New York*

Starcom*

Golin

IW Group

Alma DDB

Burrell

YOUTH MARKETING - PRODUCTS

SILVER

McDonald's

Grimace's Birthday Gets

Out of Hand

McDonald's

Wieden+Kennedy New York*

Starcom*

Golin

IW Group

Alma DDB

Burrell

Multicultural

NON-PROFIT

BRONZE

FEMA

Prepare to Protect

Ad Council

Federal Emergency Management Agency

Lopez Negrete Communications*

SERVICES

GOLD

U.S. Bank

Found in Translation: The untold story of children

who give a voice to generations.

U.S. Bank

McCann Detroit*

Casanova // McCann*

Weber Shandwick

SILVER

AT&T Fiber

Live Fútbol Like a GIGillionaire

AT&T

Dieste

Hearts & Science

POSITIVE CHANGE

DIVERSITY, EQUITY & INCLUSION

BRONZE

McDonald's

HACER

McDonald's

Alma DDB*

Boden PR

Loud & Live

Navigation Blvd

Cool Speak

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2024 ADC Awards - Winners Announced

2024 ADC Awards

(Agency Member Winners)

Silver

BALLOTS AGAINST BULLETS - SURVIVORS

Agency: alma DDB / Miami

Client: Change the Ref

Category: Design for Good / Photography

Bronze

EXPLOSIONS

Agency: alma DDB / Miami

Client: Coors Light

Category: Products / Commercial

Merit

BALLOTS AGAINST BULLETS - SURVIVORS

Agency: alma DDB / Miami

Client: Change the Ref

Category: Press / Newspaper - Series

Merit

BALLOTS AGAINST BULLETS - SURVIVORS

Agency: alma DDB / Miami

Client: Change the Ref

Category: Design for Good / Advertising - Series

Merit

BALLOTS AGAINST BULLETS - SURVIVORS

Agency: alma DDB / Miami

Client: Change the Ref

Category: Wildcard

Merit

TRANSLATORS

AGENCY McCann Detroit + Casanova//McCann + Weber Shandwick + U.S. Bank / Minneapolis

CLIENT U.S. Bank

Branded Content / Entertainment / Online Video - Long Form

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2024 The One Show - Winners Announced

The One Show 2024

(Agency Member Winners)

Silver Pencil

McCann Detroit + Weber Shandwick + Casanova//McCann

U.S. Bank

Translators

Branded Entertainment

Full Length Video - Single

Silver Pencil

McCann Detroit + Weber Shandwick + Casanova//McCann

U.S. Bank

Translators

Branded Entertainment

Branded Entertainment for Good

Silver Pencil

McCann Detroit + Weber Shandwick + Casanova//McCann

U.S. Bank

Translators

Film & Video

Film & Video for Good

Bronze Pencil

McCann Detroit + Weber Shandwick + Casanova//McCann

U.S. Bank

Translators

Public Relations

Public Relations for Good

Merit

McCann Detroit + Weber Shandwick + Casanova//McCann

U.S. Bank

Translators

Integrated / Omnichannel

Integrated / Omnichannel Campaigns for Good

Bronze Pencil

alma DDB / Miami + Change the Ref + Not Normal Films

Change the Ref

Ballots Against Bullets - Survivors

Out of Home

Billboards & Transit - Series

Merit Award

alma DDB / Miami + Molson Coors Beverage Company / Chicago + Connect at Publicis Media / Chicago

Coors Light Explosions

Out of Home

P.O.P. & In-Store - Series

Merit Award

alma DDB / Miami

PepsiCo Better With Pepsi - Rum

Out of Home

P.O.P. & In-Store - Series

Merit Award

alma DDB / Miami

PepsiCo Better With Pepsi - Rum O

ut of Home

Craft - Art Direction

Merit Award

alma DDB / Miami + Change the Ref + Not Normal Films

Change the Ref

Ballots Against Bullets - Survivors

Print & Promotional

Merit Award

alma DDB / Miami + Change the Ref + Not Normal Films

Change the Ref

Ballots Against Bullets - Survivors

Print & Promotional

Posters - Series

Newspaper - Series

Merit Award

Republica Havas / Miami

FIGHT AGAINST ALZHEIMER’S ASSOCIATION (A.LM.A.) - RACING CLUB SOCCER TEAM

THE NAME CONFUSION

Branded Entertainment

Brand Partnership

Merit Award

Republica Havas / Miami

FIGHT AGAINST ALZHEIMER’S ASSOCIATION (A.LM.A.) - RACING CLUB SOCCER TEAM

THE NAME CONFUSION

Health & Wellness

Brand Partnerships

Merit Award

Republica Havas / Miami

FIGHT AGAINST ALZHEIMER’S ASSOCIATION (A.LM.A.) - RACING CLUB SOCCER TEAM

THE NAME CONFUSION

Social Media

Brand Partnerships

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2024 American Advertising Awards - Winners Anounced

2024 NATIONAL ADDYS - THE American Advertising Awards

(Agency Member Winners)

Best of Show, Gold ADDY — Online/Interactive Campaign

Silver ADDY — Social Media, Campaign

BeautifulBeast

Cancel the World Cup

Fundación Cardiológica Argentina

Allen, Texas

Gold ADDY — Integrated Media Public Service Campaign

Republica Havas

"The Name Confusion"

Alzheimer’s Disease International – Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer (A.L.M.A.)

Miami, Florida

Silver ADDY — Campaign

Republica Havas

Amigos for Kids - "Misued Objects"

Amigos For Kids

Miami, Florida

Gold ADDY — Copywriting

Zubi

The Global Calming Crisis

The CLEO Institute

West Miami, Florida

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EL SOL 2024 - PALMARES

EL SOL 2024

(Lista de ganadores - agencias miembros)

FILM

PLATA

LATE

alma DDB

Memorial Sloan Kettering Cancer Center

Estados Unidos

MEDIOS IMPRESOS

GRAN PREMIO

ORO

RON DE SANTIS

alma DDB, Not Normal Films

Change the Ref

Estados Unidos

GRAN PREMIO

ORO

MARCO RUBIO

alma DDB, Not Normal Films

Change the Ref

Estados Unidos

GRAN PREMIO

ORO

TED CRUZ

alma DDB, Not Normal Films

Change the Ref

Estados Unidos

GRAN PREMIO

ORO

BRIAN KEMP

alma DDB, Not Normal Films

Change the Ref

Estados Unidos

EXTERIOR

ORO

RON DE SANTIS

alma DDB, Not Normal Films

Change the Ref

Estados Unidos

ORO

MARCO RUBIO

alma DDB, Not Normal Films

Change the Ref

Estados Unidos

ORO

TED CRUZ

alma DDB, Not Normal Films

Change the Ref

Estados Unidos

ORO

BRIAN KEMP

alma DDB, Not Normal Films

Change the Ref

Estados Unidos

AUDIO

PLATA

MAÍZ

alma DDB

Sharp Dentistry

Estados Unidos

PLATA

LECHUGA

alma DDB

Sharp Dentistry

Estados Unidos

RELACIONES PÚBLICAS

PLATA

LA HISTORIA AÚN NO CONTADA DE LOS NIÑOS QUE DAN VOZ A UNA GENERACIÓN.

Casanova//McCann, McCann Detroit / Weber Shandwick

U.S. Bank

Estados Unidos

DISEÑO

ORO

BALLOTS AGAINST BULLETS - SURVIVORS

alma DDB

Change the Ref

Estados Unidos

PRODUCCIÓN

ORO

RON DE SANTIS

alma DDB

Change the Ref

Estados Unidos

ORO

MARCO RUBIO

alma DDB

Change the Ref

Estados Unidos

ORO

TED CRUZ

alma DDB

Change the Ref

Estados Unidos

ORO

BRIAN KEMP

alma DDB

Change the Ref

Estados Unidos

PLATA

BACARDI

alma DDB

Pepsi

Estados Unidos

PLATA

CAPTAIN MORGAN

alma DDB

Pepsi

Estados Unidos

SALUD

ORO

BALLOTS AGAINST BULLETS - SURVIVORS

alma DDB

Change the Ref

Estados Unidos

ORO

LATE

alma DDB

Memorial Sloan Kettering Cancer Center

Estados Unidos

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The ANDY Awards 2024 - Winners Announced

2024 WINNERS

(Members)

Ballots Against Bullets – Survivors
Change the Ref
Alma DDB
IDEA

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HMC TO ADVERTISING & MARKETING EXECUTIVES: STOP LATINO COATING

In today’s competitive marketplace, CMOs face immense pressure to achieve growth. Proper investment and authentic engagement with U.S. Latinos, who are influencing mainstream culture and fueling demographic shifts is the clear answer. The Hispanic Marketing Council (HMC) unveiled a new campaign at its 2024 Annual Summit calling on the advertising and marketing industries to “Stop Latino Coating.” The resounding message? Give Hispanic marketing the weight it deserves, connect authentically or kiss your careers goodbye—#STOPLATINOCOATING.

Today’s Hispanic market at 20% of the U.S. population represents $3.2 trillion in GDP, essentially making it the fifth largest economy in the world. Paradoxically, brands continue to miss opportunities by investing less than 4% (SMI and GroupM) of their advertising budgets on Hispanic-targeted efforts and engaging in a practice HMC is coining as “Latino Coating.” HMC is calling on all advertising and marketing professionals, particularly CMOs, to join the movement by visiting stoplatinocoating.com and stop this ineffective practice.

Latino Coating is defined as a superficial marketing approach coating products, campaigns, media or entertainment with Latino elements for the appearance of diversity without genuine understanding or respecting Latino culture. This behavior involves surface-level attempts at inclusion, such as incorporating stereotypical imagery, language, or cultural elements into marketing campaigns, without a deeper connection or meaningful representation.

“To us, Latino Coating is a form of cultural appropriation that seeks to capitalize on Latino identity for marketing purposes without genuinely valuing or respecting the culture,” explained Luis Miguel Messianu, Founder, President and Chief Creative Officer of MEL (Messianu Edelman Lerma) and creative director of this campaign. “It’s akin to whitewashing, greenwashing, or rainbow washing, but it preys on Latino identity—offering a mere illusion of inclusivity by adding Latino elements on the surface. It’s activating during Hispanic Heritage Month and patting yourself on the back.”

According to McKinsey & Co, more than a third of Latinos are dissatisfied with current products or value propositions being offered. CMOs who do the bare minimum, check boxes and engage in Latino Coating are not only doing their organizations a disservice but they are also risking their careers.

HMC advises marketing leaders to…

• Increase Hispanic marketing spend levels commensurate with the Latino $3.2 trillion buying power. The general market is dead, and marketers must be savvier to capture the hearts and minds of today’s multicultural consumer.

• Delve deeper into understanding Latino culture, respecting its complexity, and acknowledging diverse perspectives and experiences to ensure their products and services stay relevant and valuable to Latinos.

• Ensure there’s meaningful representation. Authenticity comes from genuinely representing Latino communities, not just by being visible but by understanding and respecting their values and experiences. Latinos don’t want to be targeted; they want to be seen and valued.

• Seek and pay for the right help. Work with partners who truly understand the Latino cultural context so brands can forge real connections with the U.S. Hispanic market.

“Authentic engagement builds lasting relationships based on trust and mutual understanding. Research shows that when consumers feel genuinely represented, they’re more likely to support and advocate for brands. It’s time for CMOs to wake up, treat us as we are: the fifth largest global economy,” added HMC Chair Isabella Sanchez, VP of Media Integration at Zubi.

#STOPLATINOCOATING was developed by top creative directors from MEL, Creyentes and Casanova//McCann with support from the entire HMC board.

For more information, visit stoplatinocoating.org.

Follow HMC on LinkedIn and on Instagram at @hmchispanic using the #STOPLATINOCOATING hashtag.

THE HISPANIC MARKETING COUNCIL ANNOUNCED THE WINNERS OF THE 2024 HMC STRATEGIC EXCELLENCE AWARDS

The Hispanic Marketing Council (HMC) announced the winners of the 2024 HMC Strategic Excellence Awards Powered at its annual summit in New York City. After a record-breaking year—both in quality and quantity of entries—a total of nine Gold, five Silver and 13 Bronze awards were given to 16 US-based agencies representing 27 campaigns in nine categories.

“The HMC Strategic Excellence Awards have evolved into the pre-eminent competition recognizing great ingenuity, courage and cultural fluency in Hispanic marketing and advertising. This comes at a pivotal time as more diverse content creators and marketing teams are showing corporate America the value of leading with culture in today’s multicultural landscape,” said Victor Paredes, chair of the HMC Strategic Excellence Awards Committee and executive director of cultural strategy at the Collage Group. “Congratulations to our agency winners and to the brands making the investments in the greatest U.S. growth sector!”

Casanova//McCann won Best of Show and Grand Prix for its “Found in Translation” campaign for U.S. Bank, which also earned two Golds in the Best Hispanic Cultural Insight and Impact on Innovation categories. Lopez Negrete Communications, alma and Zubi each took home two Gold awards, while BeautifulBeast won the remaining Gold.

Best Hispanic Cultural Insight

• GOLD: Casanova//McCann for U.S. Bank’s “Found in Translation: The untold story of children who give a voice to generations” campaign.

• GOLD: Lopez Negrete Communications for its work with the Ad Council and the Alzheimer’s Association, “Some Things Come with Age. Some Others Don’t.”

• BRONZE: CULTURE+ for Kellanova/Pringles’ “Pour on More Sabor.”

• BRONZE: LERMA/ for The Home Depot’s “Latina Doers”

• BRONZE: NBCUniversal for Sephora’s campaign of Latine brands, “The Foundation of Belleza.”

• BRONZE: Zubi Advertising along with GTB for Ford California’s “Unidos Stronger.”

Mainstream Impact

• SILVER: BBQ Agency for IPCVA – Argentine Beef Promotion Institute’s “It’s time for Argentines to stop talking / Argentine Beef Week.”

• BRONZE: d exposito & Partners for Tajin USA’s “Re-energizing Hispanic Sales to Yield Total Brand Sales Growth.”

NEW CATEGORY: Impactful Multicultural Research

• GOLD: Lopez Negrete Communications for its work with the Ad Council and the Alzheimer’s Association, “Some Things Come with Age. Some Others Don’t.”

• SILVER: Collage Group for its work with America Now 2023, “Harnessing American Identity to Navigate Social Issues.”

• SILVER: DLG Research’s work with Texas Children’s “Health Plan Cultural Competency”

Content Creator & Consumer Engagement Strategy

• GOLD: alma for its work for Molson Coors/Miller Lite’s “J Balvin’s Tab.”

• BRONZE: Zubi Advertising for Lincoln Motor Company’s “Lincoln’s Our Streets. Our Stories.”

Creative Ingenuity

• GOLD: BeautifulBeast for its work with the Colon Cancer Coalition campaign “Foreign Announcer Radio Campaign” for Colorectal Awareness Month.

• BRONZE: BBQ Agency for IPCVA – Argentine Beef Promotion Institute’s “It’s time for Argentines to stop talking / Argentine Beef Week.”

Impact on Innovation

• GOLD: Casanova//McCann for U.S. Bank’s “Found in Translation: The untold story of children who give a voice to generations” campaign.

• BRONZE: alma for its work for Molson Coors/Miller Lite’s “J Balvin’s Tab.”

• BRONZE: Creyentes (We Believers) for its work with PepsiCo US / Frito-Lay on the “Cheetos Deja Tu Huella” campaign.

Shopper and/or Experiential Impact

• GOLD: Zubi Advertising for its work on Ford’s “Copita Alianza: Qué Golazo Grassroots Program”

• BRONZE: CULTURE+ for Kellanova/Pringles’ “Pour on More Sabor.”

Media Connections & Content Strategy Impact

• GOLD: Zubi Advertising for its work on Ford’s “Qué Golazo de Cambio Media Campaign”

• SILVER: alma for its work with Molson Coors/Coors Light’s campaign, “Leagues Cup.”

• BRONZE: NGLmitú for AT&T’s 2023 Purpose Campaign “Yo Soy Así.”

• BRONZE: EssenceMediacom for its Ally Bank campaign, “Ally Builds Authentic Connections with Bicultural Hispanics.”

• BRONZE: My Code for its GMC Sierra campaign.

Pro Bono

• GOLD: alma for Change the Ref’s “Ballots Against Bullets – Survivors” campaign.

• SILVER: BeautifulBeast for its work with the Colon Cancer Coalition campaign “Foreign Announcer Radio Campaign” for Colorectal Awareness Month.

MEL tilts El Tiempo Latino 2.7 degrees to advocate for action against climate change among U.S. Latinos

El Tiempo Latino and MEL have united to launch an advocacy platform named Tiempo de Acción. The inaugural focus of this initiative is climate change, aiming to shed light on how this global crisis disproportionately affects Latino populations across the United States.

The climate change campaign, structured in three phases, commences with a series of Spanish-language editorial features in El Tiempo Latino, exploring the multifaceted impacts of climate change on Latino lives. As we transition into Earth Month, the campaign’s second phase unveils a visually striking creative concept: a 2.7-degree tilt across El Tiempo Latino’s newspaper cover, website landing page, and social media platforms.

The symbolic 2.7-degree tilt in El Tiempo Latino platforms represents the critical threshold in global temperature rise that could have profound implications for Latino communities. According to the U.S. Environmental Protection Agency, 43% of Latinos are more likely to live in areas with the highest projected reductions in labor hours due to extreme temperatures with a 2.7-degree Fahrenheit of global warming. From rising sea levels to more frequent extreme weather events, even a seemingly minor temperature increase can trigger significant environmental and agricultural disruptions as well as alarming consequences in wildlife habitats.

“We are committed to amplifying the alarming impact that even a slight temperature shift of 2.7 degrees can have on our planet. Addressing climate change and mitigating its effects are essential steps towards securing a sustainable future for all. Capturing attention in the current media landscape is challenging, which is why we hacked screens and consumer news with a visually striking 2.7-degree tilt concept. This unconventional approach serves to underscore the urgency of climate action within the Latino community,” elaborated Danny Alvarez, Executive Creative Director of MEL.

The campaign’s third phase will culminate in a live event in Washington, D.C. on June 5, 2024, coinciding with World Environment Day. This event will convene climate experts, policymakers, academia and business and community leaders to facilitate dialogue on climate change, amplifying Hispanic voices and advocating for inclusive, equitable solutions. As underscored by the 2024 Edelman Trust Barometer, climate change ranks among the top three concerns for Latino communities in the U.S., highlighting the imperative to amplify diverse voices in shaping effective responses to this global challenge.

LatinSpots: Super Bowl 2024 + Círculo Creativo USA

Finalizó el Super Bowl, pero las repercusiones del evento que vendió anuncios de 30 segundos por un valor de u$s7 millones cada uno, y tuvo una tarifa promedio para la lista completa de anuncios de alrededor de u$s6,47millones continúan. Tal como hicimos en la previa junto al Círculo de Creativos de USA convocamos a los principales referentes creativos del mercado para que nos den su visión en exclusiva para LatinSpots, Hoy compartimos la columna de Lucas Panizza, Executive Creative Director de Creyentes, en las que nos habla de una Gran Juego en el que se vieron las fórmulas de siempre y hasta el halftime show estuvo medio flojo.

SUPER BOWL PUBLICITARIO: ¿COMPETENCIA CREATIVA O PASARELA DE FAMOSOS?

Una vez al año Estados Unidos se detiene para ver un montón de comerciales, 60 en esta ocasión, y alguna que otra jugada buena. 

No fue una edición muy memorable que digamos, donde se vieron las fórmulas de siempre y hasta el halftime show estuvo medio flojo.

Cuando en grupos de chat de creativos lees comentarios como “me gustó la bajada”, o la "estrategia estaba bien” es señal que no hubo un claro ganador como en otros años. Grandes agencias, que en el pasado nos han marcado el camino, esta vez se han quedado cortas. Ejemplo: nadie puede negar que W&K es experta en hacer comerciales de fútbol con jugadores famosos, sin embargo el comercial de Messi y Michelob ultra te deja con sabor a poco. O Droga5, que en el pasado nos enseño como hackear el Super Bowl con “If we made it” para Newcastle, este año resucitó el chill train de Coors light donde no se subió nadie. No es fácil, obviamente. Y meter un spot ya es un logro que merece ser celebrado. Pero uno les pide más porque sabe de lo que son capaces. 

Algo a destacar es que este año por primera vez hubo una transmisión 100% Hispana, en español y por TelevisaUnivision. Habrá que esperar a las mediciones para ver si es algo que llegó para quedarse. Ojalá. De ser así creo que desde el mercado Hispano tendremos más oportunidades de demostrar nuestro talento y seguramente con presupuestos más acotados la creatividad florezca. En este lado de la pantalla lo más destacable fue el spot de Nissan con Marcello Hernandez. Bien logrado y divertido. 

Más allá de las opiniones, rankings y métricas siempre es enriquecedor estar expuesto a la que claramente, es la tanda publicitaria más famosa del mundo.  

Ganadores: las cuentas bancarias de J. Lo, Ben Affleck, Matt Damon, Anthony Hopkins, Tina Fey, Jane Krakowski, Jack McBrayer, Glenn Close, Kate McKinnon, Pete Davidson, Chris Pratt, Arnold Schwarzenegger, Danny DeVito, Aubrey Plaza, Nick Offerman, Jason Momoa, Cardi B, Jenna Ortega, Jason Sudeikis, Messi, Scarlett Johansson, Dan Marino, Ken Jeong, Peyton Manning, Post Malone, Christopher Walken, Ice SPice, Bradley Cooper, Common, el elenco completo de Suits, los dos de Scrubs, Laura Dern, Vince Vaughn, Tom Brady, Wayne Gretzky, Jennifer Aniston, David Schwimmer, Michael Cera, Dan Levy, Heidi Gardner, Lil Wayne, Usher, Jeremy Renner, Beyonce, Quinta Brunson, Scorsese, la hija de Scorcese, Jack Harlow, Fat Joe, Charli D’Amelio, Mr T, Tony Romo, Martin Lawrence, David and Victoria Beckham, Eric André, LL Cool J, los autores de “what a feeling" y por supuesto como no podía faltar una Kardashian cantamos bingo con Kris Jenner. 

Perdedores: La creatividad y las big ideas. 

Lo positivo: el retorno del humor. 

Lo negativo: el abuso de los celebrities (ver ganadores) 

Lo olvidable: Todo Temu. Y encima por cuádruple. 

Momento WTF!: Lo bizarro del spot de Total by Verizon. 

Momento LOL: Kawasaki y Paramount+ con Creed 

Instant classic: desierto. 

Mejor Hack: Taylor Swift consiguiendo 11 planos y 58 segundos de exposición for free. 

Mejor uso de celebrity: State Farm y Arnold Schwarzenegger. CeraVe y Michael Cera. 

Peor uso de celebrity: T-Mobile auditions 

Celebrity más grande: Beyonce en Verizon vs Bennifer & friends en Dunkin 

Quizás te lo perdiste: Stevie Wonder haciendo el VO del comercial de Pixel. 

Mi Top 5: State Farm, Paramount +, Kawasaki, Pixel, Uber Eats 

Mención honorable: Dove, VW, Toyota, Reese’s 

Reportó desde NYC.

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En una nueva columna exclusiva junto al Círculo de Creativos de USA, Roberto Fonfria, socio fundador de la agencia El Autobus, nos da su mirada sobre la reciente edición de Super Bowl y analiza la tanda que este año estuvo marcada por una fuerte presencia de celebridades y grandes presupuestos pero con ideas que no estuvieron a la altura.

SUPER BOWL 2024: DESPLIEGUE DESLUMBRANTE DE EXCESOS

Como todo en esta edición del Super Bowl -Vegas, la farándula, los presupuestos, el espectáculo- la pauta publicitaria fue un despliegue deslumbrante de excesos. Comenzando por el desfile de celebridades y actores, probablemente la mayor acumulación de famosos por segundo de transmisión fuera de la entrega de un Oscar, hasta las superproducciones, efectos especiales y directores legendarios tras cámara. Definitivamente entretenido. Divertido. Pero como gran parte del entretenimiento al que nos tienen acostumbrados los grandes estudios de cine y los canales de TV, un entretenimiento que divierte en el momento pero trasciende poco después.

Una risa rápida de un chiste que ya hemos oído alguna vez. Espectacular en su forma, algo vacío en el fondo (pero aún así, mil veces mejor que la pauta publicitaria de todos los días).

Probablemente hay poco que agregar después de todo lo que se habló antes y todo lo que se ha hablado en los días siguientes al evento, pero pasada la sobredosis de información que significa ver el partido, el show, la pauta, las redes -y en nuestro caso, volver a ver los comerciales seguidos uno tras otro en un link de la compu, siento que hubo más famosos que ideas y más presupuesto de producción que historias.

Con sus buenas excepciones, como siempre. En mi lista personal: Un buen insight latino en la pieza de Doritos Dina-Mita-no-dainamait; un buen uso inesperado del celebrity endorsement en CeraVe (y todo su despliegue en redes antes del juego); un chiste super-americano, perfectamente Super Bowl y bien ejecutado, en los mullets de Kawasaki; un buen mensaje coherente con su estrategia en la pieza de Dove. Siempre hay alguien que se lanza un statement con una pieza de cero presupuesto, y me sorprendió que fuese Disney+.

Snapchat, Reeses y Paramount Plus, están en mi shortlist también de piezas que me siguieron gustando o me hicieron reír también la segunda, tercera y cuarta vez que las vi. Creo que no hubo un “Apple 1984”, “Wassup", o “It’s a Tide Ad” que vaya a pasar a la historia. Pero en el mundo de malas noticias que nos ahoga, que las marcas optaran por el humor irreverente y el deslumbramiento de las estrellas sin despertar polémicas, probablemente, fue una decisión acertada. Lo que pasa durante la pauta del Super Bowl de las Vegas, se queda en Las Vegas.

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Pepe Aguilar, Executive Creative Director de GALLEGOS United y parte del Círculo Creativo de Los Angeles, llega a LatinSpots con su visión sobre la edición del Super Bowl LVIII.

PEPE AGUILAR COMPARTE SU VISIÓN SOBRE EL SUPER BOWL LVIII

Spoiler alert: Mi punto de vista está mucho más inclinado hacia al lado del Grinch del Super Bowl, así que aclaro de entrada que si buscan la opinión de un sports fan, están leyendo el artículo equivocado.

Para aquellos que vivimos de la publicidad, pensamos que las mejores campañas y comerciales del mundo se encuentran en los festivales de creatividad. Contra eso nos medimos, y en esos festivales queremos que esté nuestro trabajo. Por otra parte, el Super Bowl es el evento publicitario más caro de Estados Unidos, pero su alto costo no está necesariamente ligado a que contenga la mejor creatividad publicitaria del mundo. En algunos casos sí, pero son los menos.

Sin embargo, para la gente normal, que ni siquiera sabe que existen Cannes Lions o The One Show o El Ojo de Iberoamérica, el único parámetro que tienen para hacerse un criterio de lo que es buena publicidad, es el Super Bowl. Esto es importante, porque los que estamos aislados en nuestra pequeña burbuja somos los creativos, publicistas y marketeros. Para la mayoría, la mejor publicidad del mundo los son anuncios de TV de 30 segundos que aparecen una vez al año en un partido de football Americano.

¿Y cuál es la receta para crear un comercial de TV que esté a la altura de tan importante evento? Toma nota.
- 1 pauta de medios de $7 millones por una aparición al aire de 30 segundos.
- 1 ó 2 protagonistas de Hollywood por comercial, cuyo costo puede ir desde $1 millón a $10 millones USD por un par de días de trabajo.
- Añadir cameos de estrellas de Hollywood al gusto, con un costo mínimo individual de $25,000 para arriba.
- Poner a directores y productoras que también sean celebridades de Hollywood detrás de cámara, según lo permita el presupuesto.
- Humor, mientras más absurdo en relación a la celebridad(es) principal(es), mejor. A falta de humor, puede sustituirse por una lagrimita, pero esta receta es más difícil.

Adicionalmente, acompañar el evento con la novia de un jugador que sea cantante, y que seguramente cobró más dinero por estar en la tribuna que el cantante que sí canto en el medio tiempo, o que cualquiera de las celebridades de los comerciales, o inclusive que los jugadores, todo esto para incrementar a la audiencia por más del 20%, formada en su mayoría por adolescentes que nunca antes se habían interesado por el football. Se estima que la asistencia de Taylor Swift a los partidos le ha dado a la NFL $330 millones USD en ganancias. Es un stunt clásico de PR en Hollywood… tal vez ni siquiera son pareja en la realidad.

Y listo. Tenemos 70 spots de TV que le dan a la televisora un revenue de $500 millones de dólares durante el juego, eso sin contar las transmisiones de antes y después del partido. Algunos pensarán que esto no suena como una buena inversion para los anunciantes, pero aparentemente la audiencia es lo suficientemente influenceable para que un spot de Dunkin’ Donuts rompa todos los records de ventas de la compañía al día siguiente de haber sido televisado. Y también, aparentemente la audiencia no reflexiona en que Jennifer, Ben, Matt, Tom, Jack y Fat sólo aparecieron en el spot porque les pagaron y no porque les gusten o no las donas.

Algunos medios de análisis publicitario ya están proclamando al comercial de CeraVe con Michael Cera entre los mejores de todo el evento. A mí me recordó cuando el expresidente de México, Peña Nieto, dijo en una visita a Tecamac que el agua mineral Peñafiel era su refresco oficial. Muy buen chistorete presi, y Peñafiel también es mi favorito, pero eso no gana ningún Cannes.

Los dejo con un último pensamiento. La transmisión de todos los tiempos que más Norteaméricanos vieron en vivo por television fue la llegada del Apollo 11 a la Luna en 1969, con aproximadamente 150 millones de espectadores. Sin duda, uno de los eventos más importantes en la historia de la humanidad hasta ahora.

El segundo evento con más audiencia en vivo se lo lleva el Super Bowl LVIII, con casi 124 millones de espectadores, gracias en buena medida a que la audiencia no se podría dar el lujo de seguir viviendo sin presenciar el momento en que Taylor besara a Travis al final del partido. Fin.

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Junto a los miembros del Círculo de Creativos de USA seguimos analizando que nos dejó el Super Bowl LVIII. En esta oportunidad Flor Leibaschoff, Chief Creative Officer y Fundadora de BeautifulBeast, comparte su visión sobre la última edición del Super Bowl.

CRÓNICA DE UN SUPER BOWL ANUNCIADO

El Super Bowl es un clásico esperado por todos, anunciantes y fans del juego.
Este año, sin embargo, desde el punto de vista de los anuncios se sintió más esperado que nunca.

Definitivamente vimos celebridades durante toda la tanda.
Muchos de ellos no sumaron a la idea, cuando había alguna.
Todos los años hay personalidades, perros, y bebés.
Este año, se le puso aún más peso a los famosos que a las ideas, era anunciado, las marcas no solo estaban compitiendo entre sí por la atención de los fans, sino que esta vez competían contra la mayor celebridad del momento en USA, el fenómeno histórico que llevó millones de niñas a ver un partido de football, Taylor Swift.

El mayor celebrity endorsement en el Super Bowl de este año, lo tuvo indiscutiblemente el equipo de football Chiefs de Kansas City, de la mano de ella. No había momento en que las cámaras no mostraran si estaba tomando una cerveza, comiéndose las uñas de los nervios o simplemente abrazando a sus besties.

La realidad es que las marcas fueron a la tanda con mega producciones, pero pocas ideas conceptuales. De todos, mis favoritos fueron: Reese’s que rompió la tanda con humor absurdo, diferenciándose del mar de famosos. Una de las pocas marcas con una simple idea y bien producida. Además, tiene larga vida, más allá del evento, lo ves y lo ves y seguís encontrando detalles frescos.

VW aprovechó su historia para contar lo nuevo que se viene con una producción muy bien realizada y una línea contundente: We shape its metal, you shape its soul. Nosotros le damos forma al metal, tú le das forma a su alma. Emulando a la nostalgia y llevándonos al futuro de la compañía con su auto eléctrico.

Por último, se destacó State Farm jugando con el acento de Arnold Schwarzenegger creando empatía con los millones que miran el partido. Claro, no era una idea nueva, hemos visto infinidad de spots en la industria hispana en donde se hace uso de este gimmick para hablar de un insight que nos pasa a los que emigramos a USA y conservamos nuestro acento, sin ir más lejos Heineken hizo ese play hace más de 15 años y Citibank con el spot “Aspirin” en el 2004.

No hubo sorpresas, se vio lo esperado para un Super Bowl, vimos de nuevo a Messi jugando en la playa, una historia de niñas que deben cuidar su cuerpo por su salud mental de la mano de Dove y otra mega producción de la NFL (podría decirse que parecía un homenaje a las mega producciones deportivas de los 90 como lo fue “Brazil at Airport” de 1998). Buena puesta en escena y en línea con la estrategia de la NFL llevando el deporte más allá de USA.

Lo que menos me gusto: que Taylor a los 3 segundos de terminar el show, celebrara la victoria de su novio.

Pero era de esperarse, al fin y al cabo, este año el Super Bowl lo ganó ella y la NFL con los más de 300 millones de dólares que Taylor incrementó con su presencia y esta relación.

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Gloria Dusenberry, parte del Círculo Creativo en Chicago, llega a LatinSpots con su visión sobre la edición del Super Bowl que cada día está més cren.

CÍRCULO CREATIVO USA: UNA EXPERIENCIA TOTALMENTE ADAPTADA A LOS FANS LATINOS

Este año se podría predecir lo típico: humor, celebridades, alusiones a Inteligencia artificial generativa, altos valores de producción y a lo mejor alguno que otro “sadvertising” inspirador. Creo que veremos las mismas marcas de siempre, o a lo mejor nos sorprenden algunas más dirigidas al mercado femenino.

En lo personal, me entusiasma más, ver qué marcas secuestrarán la atención en las segundas pantallas aún sin ser patrocinadores oficiales.

Pero este año, lo que más genera expectativas, es la transmisión del evento, por primera vez, en TelevisaUnivision, lo que promete ser una experiencia totalmente adaptada a nuestros fans latinos. Me da mucha curiosidad cuántos cambiarán de cancha, y cómo será la adaptación del evento más allá de transmitirlo en español como lo hacía ESPN Deportes, pero sin llegar a latinizarlo de forma gratuita o exagerada. De momento, el acto de apertura (pre-game) de TelevisaUnivision suena estar a la altura de un halftime show. Está por verse si los anunciantes adaptarán sus comerciales en Inglés o crearán mensajes diseñados para la audiencia hispana manteniendo el nivel de creatividad del mercado general.

Queda mucho por verse, pero pase lo que pase, esto demuestra un renovado respeto al poder adquisitivo del mercado hispano. Yo, definitivamente lo veré en TelevisaUnivision, con la ilusión de sentir un poquitito más cerca a lo que siento viendo un partido de fútbol.

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Presentamos una nueva columna del Círculo Creativo de Estados Unicos para LatinSpots a cargo de Luciano "Chany" D´Amelio, Former VP of Creative Services at Ogilvy / Co-leader Círculo Creativo US / Miami, quien suma su visión ante una nueva edición del Super Bowl, la LVIII, que este año se celebrará el 11 de febrero de 2024 en el Allegiant Stadium de Las Vegas.

CÍRCULO CREATIVO USA: EL MERCADO HISPANO SIGUE SUMANDO YARDAS

El Super Bowl 2024 tendrá como highlight, para nosotros los hispanos, el hecho de que Televisa-Univisión tendrá los derechos para transmitir en español el evento de este año. Será la primera vez que un canal de habla hispana tenga este privilegio. Dicho esto, no dudo de que haya una tanda especialmente desarrollada para este mercado, para aprovechar al máximo la llegada a esta audiencia. Donde las marcas no tendrán que hacer los típicos ejercicios forzados de tratar de entender a los 2 mercados, sino que tendrán la chance de ser más orgánicos e insightful con el mercado de habla hispana.

Los latinos estamos recorriendo unos años de gran notoriedad musical, así que seguramente se le sacará provecho e intervendrán grandes figuras del pop latino como un gran conector cultural.

Más allá de esto, para la transmisión original, se avecina una serie de comerciales de marcas tradicionales americanas de snacks muy fuerte como Pringles, así también de apps de pedidos de comida como DoorDash. Es el reflejo de un momento de recesión y un año de votaciones, lo que genera cierta incertidumbre económica, donde el americano prefiere quedarse en su casa que realizar viajes al exterior.

Aprovechando las plataformas de redes sociales y elementos interactivos, las marcas seguirán creando experiencias inmersivas que se extiendan más allá de la pantalla de televisión.

La nostalgia siempre es un protagonista clave en el Super Bowl, y con la ayuda del Ai, donde su uso se hace cada vez más habitual, lograremos ver piezas interesantes, o por lo menos eso espero.

El protagonista indiscutido será el humor, particularmente uno de mis recursos preferidos. Y tanto para el mercado hispano como para el general, la aparición de celebrities le da ese extra que la audiencia espera ver más que un touchdown.

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Compartimos la columna exclusiva del Círculo Creativo de Estados Unicos para LatinSpots con Pablo Buffagni, Presidente y Director Creativo de BBQ Agency, y Director General Creativo de uno de los primeros anuncios bilingües y biculturales realizados por una agencia hispana en el Super Bowl, de Conill para Toyota en el 2006 en la que comparte sus predicciónes para la edición 2024 del evento más relevante para la industria publicitaria a nivel mundial y además realiza un análisis de la relación de los hispanos con el fútbol americano y especialmente la gran final de la NFL.

CÍRCULO CREATIVO USA: LA SÚPER CONTRADICCIÓN

Más allá de dar una predicción acerca de lo que veremos en cuanto a publicidad en el Super Bowl este año, me gustaría hacer un análisis de la relación de los hispanos con el fútbol americano y especialmente la gran final. 

Yo creo que hay un fenómeno similar a lo que ocurre con Hollywood, las películas y las series.

Todos sabemos de la importancia que tiene para los hispanos, es obvio que se necesita más representación, pero hay muchas cosas que juegan en contra. También, definitivamente, hay un prejuicio fuerte por parte de ambos entornos, el Super Bowl y Hollywood. 

La contradicción en Hollywood es muy clara: los números de la Motion Picture Association muestran desde hace años que la audiencia más interesada proporcionalmente en ir a ver películas al cine son los hispanos, por lejos. Algo parecido ocurre con la demanda para ver series en streaming. Sin embargo, la representación en pantalla con figuras latinas o hispanas es menor al 6% según un estudio realizado por UCLA en el 2022. Y ni hablar de las entregas de premios, que los hispanos siguen mirando, pero que cada vez premian a menos latinos. 

En cuanto al fútbol americano, no crean que hablo de la representación de jugadores hispanos, porque tengo entendido que no pasan el 1% (imagino, sin saber demasiado del tema, que mucho tiene que ver con la contextura física y la tradición cultural del deporte). Yo me refiero a los espectadores. Todos sabemos que cada año son más los hispanos interesados en ver el deporte y específicamente el Super Bowl y el show de medio tiempo. Los números el año pasado mostraban que, en proporción a su universo, los hispanos incluso declaraban más intención de ver el evento por TV que el resto de la población. Toda oportunidad de fiesta familiar y de amigos frente a la tele es grande. Además, este año será la primera vez que se transmite también en español, a través de Univisión. Sin embargo, sabiendo del interés de los latinos por la música y el entretenimiento, en el show del medio tiempo están anunciados, a saber: Usher, Reba McEntire, Post Malone y Andra Day. Más lejos de lo hispano, imposible. Evidentemente, la época de ver a Shakira y JLo se apagó. 

Si hablamos de publicidad, hoy en día hay teasers, pero ya no se usa tanto publicar el spot o la acción publicitaria completa por adelantado como hizo VW en el 2011 con su spot de Star Wars que quedó en la historia. Sin embargo, en los adelantos que han tenido mayor promoción hasta ahora, no parece haber mucha participación hispana. En esto adelantos también veo una contradicción: tenés un spot maravilloso el año pasado, como el de la misma NFL con Diana Flores (paradójicamente creado por 72andSunny), que muestra que la liga y su líder global de marketing Marissa Solís están interesados en el tema; pero según los teasers para este año, en una categoría como las apuestas de deportes, donde también es sabido y probado que hay un potencial extremo de crecimiento en la audiencia latina, los protagonistas del comercial son lo más lejano a la audiencia hispana que se te pueda ocurrir: el actor Vince Vaughn, el ex-jugador Tom Brady, y para coronarla, uno de hockey sobre hielo, Wayne Gretzky. FanDuel, otro sitio de apuestas, tampoco parece tener mucha intención de relevancia hispana, si nos guiamos por el teaser con Rob Gronkowski y John Cena (aunque este último quizá por la lucha tenga cierta conexión), presentado por Wieden+Kennedy. Para colmo, clientes como Toyota, que conocen muy bien la importancia de su audiencia hispana, han decidido no participar este año (de la transmisión en inglés, no sé en Univisión). Al menos vuelve VW, con un spot que hablará de su historia en Estados Unidos. ¿Me preguntó si harán al menos un guiño a la importancia del Vocho (Beetle) para quienes tienen origen mexicano? No creo, ojalá. Más fe a la representación multicultural la tengo en lo que vaya a hacer Kia, ya que la agencia David & Goliath es angelina y entienden de estos temas. Además están promocionando un modelo eléctrico y llegan medio tarde, cuando la tendencia está bajando, quizás necesiten adquirir nuevos compradores que lo consideren. En cerveza también estará Coors, no vi nada de lo que harán, y me pregunto que pasaría en la realidad de hoy si los hispanos estuvieran representados en las campañas de Budlight como lo estuvieron en el pasado cuando había grandes agencias hispanas produciendo varios de sus comerciales. ¿Más backlash? Puede ser. No hay que olvidarse que gran parte de esta contradicción podría basarse en la trayectoria política del país en los últimos años y el prejucio creciente en parte de la población. 

Particularmente, como fanático de los rodados, me entusiasma ver lo que hará Goodby, Silverstein & Partners para Kawasaki, lo ya mencionado de Kia y de VW, y me desilusiona que otras automotrices grandes que solían estar ya no serán parte, especialmente Toyota. Otra contradicción es que los esfuerzos de Kia y VW se están enfocando en autos eléctricos, cuando las ventas están empezando a declinar por varios motivos y Hertz acaba de devolver todos los Tesla. 

Como conclusión: a los hispanos les gusta cada vez más el fútbol americano y el Super Bowl a pesar de que menos del 1% de jugadores sean latinos, en el pasado han tenido mayor representación tanto en la publicidad como en el entretenimiento durante el evento, es la primera vez que Univisión transmitirá el juego, no sabemos que ocurrirá este año con los anuncios del Super Bowl en inglés pero sí podemos ver que hay categorías donde el potencial de crecimiento es muy grande y sin embargo la relevancia para los latinos parece no estar, igual que con el show de medio tiempo. 

Y, sin embargo, como con las películas, ahí están los espectadores. Esa es la súper contradicción. Mi pregunta para ustedes es: ¿será un tema de bajo amor propio de la audiencia? ¿el miedo de las marcas a meterse en un lío por culpa de los prejuicios antiinmigrantes? ¿O es una gran oportunidad pérdida? Yo solo puedo conjeturar en base a lo que vi en mi carrera en primera persona en el pasado: cuando mis clientes apostaron de verdad a tener relevancia hispana en los mensajes publicitarios, con buen research de base, y con agencias y creativos que entendían las sutilezas de la audiencia, siempre el resultado fue extremadamente positivo. Llevo incluso a algunas marcas a liderar todo el mercado de Estados Unidos, no solo el hispano.

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Compartimos una nueva columna en la que destacados profesionales analizan el gran evento que atrae todas las miradas de creativos y anunciantes, se trata de la visión de Miguel Moreno, Director Creativo.

CÍRCULO CREATIVO USA: LA SUPER FÓRMULA DEL SUPER BOWL

El Super Bowl siempre es y será por mucho tiempo una de las ventanas más grandes para la publicidad y las grandes marcas que pelean por el top of mind de la gente.

Ese domingo del año donde se juntan amigos y familias enteras para sentarse frente a una televisión por horas para algo más que ver un partido de futbol americano. Para divertirse y reír, o llorar con cada comercial que pasa durante el juego.

Es, probablemente el único evento en el mundo donde más gente corre a ver un buen comercial que el partido. Es un evento hecho para los fans del deporte y de la publicidad.

¿La fórmula de este año? Pues la misma que cada año. Celebridades y más celebridades. No es solo cuánto cuesta la pauta, sino quién tiene a la celebridad del momento.

Eso tiene un lado bueno y uno malo. El bueno es que ayuda a que la gente recuerde el comercial de X o Y. Lo malo es que si la idea no es creada alrededor del producto, la gente se acuerda de la celebridad y no de la marca que tanto le pago para anunciarla.

Para mi, los mejores comerciales son los que provocan una emoción. Que entretienen.
Que te hacen pensar. Y los mejores clientes son los que entienden eso: que este no es un lugar para HARD SELL. Sino que tienen que ser relevantes para la audiencia que los está viendo.

Sí, esa audiencia que no son publicistas o que creen que están de jurados en un festival. Esa audiencia que solo quiere entretenerse durante cuatro horas viendo comerciales memorables, comiendo alitas y tomando cerveza.

¿Cómo romper la fórmula de cada año? Difícil.
Muy pocos se atreven, y a menos de esos pocos les sale bien.

Por lo pronto, todos seguimos luchando cada año para tener un comercial de Super Bowl para presumirlo y ponerlo por todos lados en social media hasta el cansancio.

O solo para decirle hasta el cielo, mira mamá, ese es mio.

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En su columna exclusiva para LatinSpots Humberto Maldonado, Associate Creative Director de Alma DDB, nos comparte la competencia imaginaria que realizó para decir a su opinión cual es el comercial que más le gusta en la historia del Super Bowl para empezar a palpitar la edición 2024 que se llevará a cabo el 11 de febrero.

CÍRCULO CREATIVO USA: EL TORNEO DEL TORNEO

¿Qué se puede hablar de la publicidad en el Super Tazón que no se haya dicho ya?

Pensé en hablar de tendencias, predicciones, adelantos, rankings y todas esas cosas chéveres, pero decidí que hoy me voy a tomar el tiempo de hacer una competencia imaginaria para decir a mi opinión muy muy, personal cual es el comercial que más me gusta en la historia del super tazón. ¿Por qué? ¿Por qué no? 

Primero vamos a presentar a los competidores. Empecemos por los pesos pesados, las cabezas de serie que juegan de local y que se supone entran como favoritos a la competencia.  

Primero tenemos a “The Force” de Volkswagen. Este comercial es icónico por la marca, por Darth Vader, por el humor y porque niños y adultos quisiéramos poder usar la fuerza jedi para no tener que pararnos de la cama. 

Luego tenemos un hit moderno, “Every Ad is a Tide Ad”, el comercial ese con el tipo de stranger things donde se aparece en otros comerciales diciendo que es un ad de Tide. Si, lo sobre simplifiqué, pero si están aquí leyendo esto saben de cual hablo. 

Como un wildcard vamos a incluir a “You can dunk in the dark” de Oreo. Si yo sé que no es un comercial en sí, pero se dio durante un break y nos dio uno de los momentos más legendarios de la publicidad y los deportes juntos.  

Y para cerrar los cabezas de serie tenemos el clásico de Old Spice “The Man Your Man Could Smell Like” elaborado y memorable. El juggernaut a vencer en la competencia.  

Ahora vamos a conocer los retadores, los underdogs que puede que hayan escapado de la memoria pero que me parecen tan buenos que le pueden competir en la misma cancha a los más icónicos.  

El primer retador es el comercial de “Careerbuilder” por allá en el 2009, si no lo han visto les recomiendo ir a verlo ya mismo, tiene gente montando delfines, un koala intelectual, dramas de oficina y todo en un break de comerciales. Joya.  

También tenemos la historia de “Loretta” y de cómo su esposo logra mantener su recuerdo vivo gracias a Google. Escribiría más, pero se me están saliendo las lágrimas, vayan a verlo otra vez.  

Luego tenemos un comercial para los nerds del arte y la publicidad, “Eat Like Andy” de Burger King y Heinz. Si existiera un brief de hacer un comercial hipster para marcas mainstream seria este. 

Y el último retador es un verdadero valiente, “Puppy Monkey Baby” de Montain Dew. Si no lo conocen y el nombre no causa intriga por sí solo, debo decirles que la vida es un antes y un después de verlo.  

Ahora si vamos a las llaves, yo sé que hay más comerciales famosos como el de Apple de los 80s y el de Budweiser con Scream en los 2000s pero en esa época yo no vivía en Estados Unidos y no veía el Super Bowl así que no los cuento, recordemos que este torneo es inventado por mí, las reglas las pongo yo y el sorteo es en mi cabeza. 

The Force vs Puppy Monkey Baby.  

Esta es fácil de decidir, por más que el poder mediático de Star Wars esté presente, la mágica forma en que está construido “Puppy Monkey Baby” te engancha desde el principio y te hace preguntar hacia dónde va, te hace cuestionar tu vida. Solo por tomar el riesgo y realmente salirse del molde pasan a semis. 
Ganador: Puppy Monkey Baby.  

Every Ad is a Tide Ad vs Eat Like Andy.  

Estos los puse juntos porque ambos lograron mezclar marcas de manera natural, no me imagino las insufribles rondas de negociaciones entre marcas así que todo el respeto a los que sacaron estos partidos adelante. Aquí el ganador es “Every Ad is a Tide Ad” porque técnicamente “Eat Like Andy” también es un Tide Ad. 
Ganador: Every Ad is a Tide Ad.  

Loretta vs You Can Dunk in the dark.  

Aquí fue difícil. Loretta literalmente te puede hacer llorar. Pero el tweet de Oreo es de genios. Este es un partido apretado, pero “You can Dunk in the Dark” tiene que ganar por lograr ver la oportunidad en la crisis. Eso es lo que hacen los grandes equipos.  
Ganador: You can Dunk in the dark.  

The Man your man can smell like vs Careerbuilder.  

Este es uno de esos partidos que parece que fuera a ser una paliza, pero termina sorprendiéndonos, ambos tienen estilos de juego parecidos, ambos saben divertirse, ambos te sorprenden y aunque al final Old Spice termina ganando por ser el gigante que es, se puede decir que fue un partido digno. 
Ganador: The Man your man can smell like 

Ahora las semis.  

Every Ad is a Tide Ad vs Puppy Monkey Baby.

Aquí es donde se pone serio el asunto. “Every Ad is a Tide ad” es un perfecto ejemplo de lo que debería ser la publicidad del superbowl. “Puppy Monkey Baby” es un perfecto ejemplo de que pasa cuando tu niño interno hace los guiones. 
Ganador: Puppy Monkey Baby. 

The Man your man can smell like vs You Can Dunk in the dark. 

Este puede ser el partido más importante del torneo, el juggernaut de old spice vs el earn media de oreo. Dos momentos icónicos de la publicidad, pero como este torneo es acerca de lo mejor del superbowl, así que un tweet con un mensaje que solo podía dar oreo, ese día y en ese momento tiene que pasar: Ganador es You Can Dunk In The Dark 

La finalísima final final.                                                                                                            

Puppy Monkey Baby vs You Can Dunk In The Dark. 

Aunque You Can Dunk in the Dark llegará como underdog se fue solidificando en el torneo y llega a la final como favorito, sacando rivales importantes e imponiéndose, siendo fiel a su juego. Puppy Monkey Baby llega sufriendo, ganándose las cosas a pulso, y no sé si mencioné que tiene un cachorro, un mono y un bebe.  Obviamente es el ganador.  

Campeón: Puppy Monkey Babby 

Ustedes dirán que yo acomode este torneo para que saliera el ganador que yo quería y si. Todo esto fue una excusa para hablar de mi comercial favorito. Si quieren que salga otro ganador hagan su propio torneo y me taggean en X, Threads o lo que sea que esté de moda ahora. 

Cannes Lions announces 2024 Jury Presidents and opens for Awards submissions

The Cannes Lions International Festival of Creativity has announced the names of the global experts confirmed to lead the 2024 Juries. Convening in Cannes in June, the Jury Presidents will help benchmark excellence across the world's very best creative and effective work.

Among the Jury Presidents, Tor Myhren will serve as the Film Lions Jury President – the first time Apple has been represented. GUT's Anselmo Ramos is confirmed as the Brand Experience & Activation Lions President after a series of historic wins in 2023, and Debbi Vandeven has been announced as Jury President of the Dan Wieden Titanium Lions, representing the largest creative agency network in the world, VML.

Additionally, after leading its first Jury, Cindy Gallop returns as the Glass: The Lion for Change Jury President for its 10th edition, while previous Lion of St. Mark honouree, Prasoon Pandey, is named as the Film Craft Lions President.

Commenting on the Jury Presidents, Simon Cook, CEO, LIONS, said: "Our Jury Presidents play a crucial role in the existence of the Lions. Their knowledge, skills and incredible talent, combined with the commitment and leadership that they will bring to their roles, bring integrity and rigour to the Lions. This is an exceptional line-up of talent from across the world, and we can't wait to see the work that rises to the top in June."

The Cannes Lions 2024 Jury Presidents have been announced as follows:

Audio & Radio Lions President
Simon Vicars, Chief Creative Officer, Colenso BBDO, New Zealand

Brand Experience & Activation Lions President
Anselmo Ramos, Founder, Creative Chairman, GUT, Global

Creative B2B Lions President
Andisa Ntsubane, Managing Executive: Brand, Marketing and Communications Africa, Vodacom Group, Africa

Creative Business Transformation Lions President
Ariana Stolarz, Global Chief Strategy Officer, Marketing, Accenture Song, Global

Creative Commerce Lions President
Amy Lanzi, CEO, Digitas NA, Digitas, North America

Creative Data Lions President
Rose Herceg, Country President Australia and New Zealand, WPP, Australia and New Zealand

Creative Effectiveness Lions President
Harjot Singh, Global Chief Strategy Officer, McCann and McCann Worldgroup, Global

Creative Strategy Lions President
Vita M. Harris, Global Chief Strategy Officer, FCB, Global

Design Lions President
Fura Johannesdottir, Chief Creative Officer, Huge, Global

Digital Craft Lions President
Kentaro Kimura, International Chief Creative Officer and Corporate Officer, Hakuhodo, Global

Direct Lions President
Pancho Cassis, Partner and Global Chief Creative Officer, DAVID, Global

Entertainment Lions President
Geoffrey Edwards, Executive Creative Director, GALE, USA

Entertainment Lions for Gaming President
Lydia Winters, Chief Storyteller, Mojang Studios, Global

Entertainment Lions for Music President
Madeline Nelson, US Head of Independent Label Relations, Amazon Music, USA

Entertainment Lions for Sport President
Louise Johnson, CEO, Fuse, UK/EMEA

Film Lions President
Tor Myhren, VP Marketing Communications, Apple Inc, Global

Film Craft Lions President
Prasoon Pandey, Ad Film Maker, Corcoise Films, India

Glass: The Lion for Change President
Cindy Gallop, Founder and CEO, MakeLoveNotPorn, Global

Health & Wellness Lions President
Wendy Chan, Health Creative Lead, Asia Pacific, Edelman, APAC

Industry Craft Lions President
Kalpesh Patankar, Chief Creative Officer, Leo Burnett, UAE

Innovation Lions President
Diego Machado, Global Chief Creative Officer, AKQA, Global

Media Lions President
Prerna Mehrotra, Chief Client Officer and CEO Media, dentsu, APAC

Outdoor Lions President
Marco Venturelli, Chief Creative Officer, Publicis Groupe, France

Pharma Lions President
Collette Douaihy, Global Chief Creative Officer, Health, Dentsu Health, Global

PR Lions President
Kat Thomas, Founder and Global Chief Creative Officer, One Green Bean, Global

Print & Publishing Lions President
John Raúl Forero, President and Chief Creative Officer, DDB, Colombia

Social & Influencer Lions President
Amy Ferguson, Chief Creative Officer, TBWA\Chiat\Day New York, USA

Sustainable Development Goals Lions President
Gustavo Lauria, Co-Founder, President and Chief Creative Officer, We Believers, USA

The Dan Wieden Titanium Lions President
Debbi Vandeven, Global Chief Creative Officer, VML, Global

The Jury President of the new Luxury & Lifestyle Lions will be announced shortly.

Cannes Lions is now open for awards submissions until 11 April 2024. Further information on the Awards, including entry kits, can be found here. Updates to this year's Lions include the launch of the Luxury & Lifestyle Lions, the retirement of the Mobile Lions and the introduction of a humour category to the Cultural & Context sections that sit across the Lions.

Cannes Lions 2024 takes place from 17 to 21 June in Cannes, France. Further information on Pass options, including the new Equity, Representation and Accessibility Programme, as well as the breadth of initiatives, funded opportunities and academies on offer, can be found at www.canneslions.com.

Nuevos colíderes regionales en el Círculo Creativo USA

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The Drum Awards 2023 - Results Announced

The Drum Awards 2023

(Members results)

Ballots Against Bullets - Survivors

Alma DDB for Change the Ref

Grand Prix

Award - Creativity: Advertising

Award - Creativity: Art Direction

Award - Social Purpose: Creativity

Highly Commended - Out of Home: OOH For Good

Highly Commended - Creativity: Not-For-Profit, Charity and Government

Highly Commended - Social Purpose: Not-For-Profit, Charity and Government

Nominated - Out of Home: Not-For-Profit, Charity and Government

Alma DDB

Nominated - Creativity: Agency Team of the Year

Honda Stage: The Joy Of Music Discovery

Orci for Honda

Nominated - Content: Social Media

Nominated - Creativity: Content

Burger Burger Burger Burger

We Believers for AB INBEV

Award - Creativity: Media

Plastic Fishing Tournament

We Believers for AB INBEV

Award - Social Purpose: BIG Thinking

Award - Social Purpose: Environment and Sustainability

Award - Social Purpose: Change-Maker of the Year

Nominated - Creativity: Creative Thinking For Good

Nominated - Creativity: Food and Drink

900 Minutes for Equality

We Believers for AB INBEV

Highly Commended - Out of Home: Innovation

Highly Commended - Social Purpose: Inclusivity and Diversity

Nominated - Content: Content For Good

Nominated - Creativity: Creative Thinking For Good

Second Opportunity League

We Believers for AB INBEV

Nominated - Social Purpose: Inclusivity and Diversity

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2023 CLIO SPORTS & ENTERTAINMENT WINNERS ANNOUNCED

2023 CLIO SPORTS WINNERS

(Members)

SILVER

WE BELIEVERS

AB INBEV - Corona

900 Minutes For Equality

Entrant Company: We Believers

Medium: Social Good

Entry Type: Product/Service

GOLD

FIGHT AGAINST ALZHEIMER’S ASSOCIATION (A.L.M.A.) / Racing Club Soccer Team

The Name Confusion

Entrant Company: Republica Havas

Medium: Fan Engagement

Category: Partnerships

Entry Type: Teams, Leagues, Governing Bodies, & Associations

SILVER

FIGHT AGAINST ALZHEIMER’S ASSOCIATION (A.L.M.A.) / Racing Club Soccer Team

The Name Confusion

Entrant Company: Republica Havas

Medium: Branded Content

Category: Partnerships

Entry Type: Teams, Leagues, Governing Bodies, & Associations

SILVER

FIGHT AGAINST ALZHEIMER’S ASSOCIATION (A.L.M.A.) / Racing Club Soccer Team

The Name Confusion

Entrant Company: Republica Havas

Medium: Experiential

Category: Events/Activation

Entry Type: Teams, Leagues, Governing Bodies, & Associations

SILVER

FIGHT AGAINST ALZHEIMER’S ASSOCIATION (A.L.M.A.) / Racing Club Soccer Team

The Name Confusion

Entrant Company: Republica Havas

Medium: Fan Engagement

Category: Social Good

Entry Type: Teams, Leagues, Governing Bodies, & Associations

SILVER

FIGHT AGAINST ALZHEIMER’S ASSOCIATION (A.L.M.A.) / Racing Club Soccer Team

The Name Confusion

Entrant Company: Republica Havas

Medium: Partnerships & Sponsorships

Category: Brand

Entry Type: Teams, Leagues, Governing Bodies, & Associations

BRONZE

FIGHT AGAINST ALZHEIMER’S ASSOCIATION (A.L.M.A.) / Racing Club Soccer Team

The Name Confusion

Entrant Company: Republica Havas

Medium: Social Good

Entry Type: Teams, Leagues, Governing Bodies, & Associations

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2023 CLIO Entertainment Awards

(Members)

CLIO GRAND

Fresh Step

Adopt A Stray

Entrant Company: Current Global & FCB Chicago

Medium: Games: Partnerships | Collaborations

Entry Type: Games

GOLD

Stray

Adopt A Stray

Entrant Company: FCB Chicago

Medium: Games: Branded Content

Category: Influencer | Talent Storytelling

Entry Type: Games

GOLD

Fresh Step

Adopt A Stray

Entrant Company: Current Global

Medium: Games: Experiential | Event | Activation

Category: Consumer

Entry Type: Games

GOLD

Stray

Adopt A Stray

Entrant Company: FCB Chicago

Medium: Games: Fan Engagement

Category: Partnerships

Entry Type: Games

SILVER

Stray

Adopt A Stray

Entrant Company: FCB Chicago

Medium: Games: Branded Content

Category: Partnerships | Co-Creation

Entry Type: Games

SILVER

Stray

Adopt A Stray

Entrant Company: FCB Chicago

Medium: Games: Fan Engagement

Category: Social Good

Entry Type: Games

SILVER

Stray

Adopt A Stray

Entrant Company: Current Global & FCB Chicago

Medium: Games: Innovation

Category: Creative

Entry Type: Games

LatinSpots Revista #176: Especiales Estados Unidos

AGENCIAS INDEPENDIENTES

We Believers y Creyentes / Gustavo Lauría y Marco Vega: Hacer que las ideas pasen

Gustavo Lauría, Co-Founder, Presidente y CCO de We Believers, y Co-Chairman del Círculo Creativo Hispano de Estados Unidos, lanzó Creyentes -la agencia hermana de We Believers- junto a Marco Vega, Co-Founder, Presidente y CSO de Creyentes , con quien cofundó la agencia We Believers hace casi 10 años. Creyentes nace para aprovechar la oportunidad de crecimiento que tiene todo negocio en Estados Unidos que aborde correctamente a la comunidad latina. Mientras la integridad creativa de We Believers -consagrada seis (6) veces Mejor Agencia Independiente de Iberoamérica en El Ojo en 2022, 2021, 2019, 2017, 2016 y 2015- continuará bajo el liderazgo creativo de Gustavo, Creyentes velará por un gran trabajo creativo y también sólido en lo estratégico, bajo la conducción de Marco y la colaboración de Julieta Loiza, con todo su expertise de casi dos décadas en Nestlé, del lado del cliente. En esta entrevista en exclusiva con LatinSpots, conversamos con Gustavo Lauría -que este año preside El Ojo Film y El Tercer Ojo- y Marco Vega, sobre los primeros 10 años de We Believers y la llegada de Creyentes , repasan los últimos trabajos creados para sus principales clientes y revelan las claves para que las ideas conecten con las personas.

Gustavo Lauría, Co-Founder, Presidente y CCO de We Believers, y Marco Vega, Co-Founder, Presidente y CSO de Creyentes, realizan un balance de los primeros diez años de We Believers -agencia que ambos fundaron en Estados Unidos- y analizan las oportunidades de negocio que ofrece el mercado latino y multicultural para los anunciantes norteamericanos.

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BeautifulBeast / Aldo Quevedo y Flor Leibaschoff: Cross cultural

La agencia BeautifulBeast lleva menos de dos años en el mercado multicultural de los Estados Unidos, pero los 20 años que Aldo Quevedo, CEO y Creative Chairman, y Flor Leibaschoff, CCO, vienen trabajando juntos contribuyendo en la creación de agencias hispanas, es la llave para anticiparse y resolver los desafíos que se les presentan. Con un ADN hispano, pero con el foco cross cultural, reconocen que los clientes cada vez más buscan agencias con experiencia multicultural, pero que también entiendan los insights de la cultura americana. Trabajando así, vienen ganando cuentas como el aeropuerto Internacional de DFW, Amazon Music, Amazon Prime, Children s Health, entre otras. En esta entrevista, Aldo y Flor analizan la actualidad de la creatividad en Estados Unidos y reflexionan sobre los roles de las marcas como agentes de cambio de la sociedad.

Aldo Quevedo, CEO y Creative Chairman, y Flor Leibaschoff, CCO, de BeautifulBeast, analizan el crecimiento de la comunidad latina en Estados Unidos y su influencia sobre la industria publicitaria.

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Dossier Agencias

Alma / Isaac Mizrahi y Alvar Suñol: Colaboración, humildad y generosidad

Isaac Mizrahi, CEO de Alma, y Alvar Suñol, CCO de la agencia, lideran juntos como Copresidentes la agencia Alma desde el año 2015, cuando Luis Miguel Messianu, Fundador y Presidente de Alma, los designó en el cargo. Desde entonces, continúan construyendo la solidez cultural de la agencia Alma que supo cimentar Luis Miguel Messianu como pionero y representante del mercado hispano en Estados Unidos. Alma se destacó como Mejor Agencia de Estados Unidos en El Ojo Local 2020 y 2021 al mismo tiempo que Alvar obtuvo el reconocimiento a Mejor Creativo de ese país, además de haber sido Presidente de El Ojo Contenido en 2018 y Conferencista en 2021. En esta entrevista con LatinSpots, los líderes de Alma, Isaac y Alvar, comparten un balance de las novedades, desafíos y logros de la agencia en el último tiempo, cuentan cómo trabajan juntos y revelan los pilares sobre los que basan el éxito de su trabajo en Alma.

Isaac Mizrahi, CEO, y Alvar Suñol, CCO, de Alma, comparten cómo trabajan juntos y revelan los pilares sobre los que basan el éxito de la agencia.

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Casanova // McCann / Ingrid Smart-Otero: Relevancia cultural

La agencia Casanova // McCann cumplió 15 años bajo el liderazgo de Ingrid Smart-Otero, Presidenta y CEO de la agencia en la que junto a Elías Weinstock,VP Executive Creative Director, llevan adelante el proyecto de una agencia integrada, especializada en llegar a los consumidores hispanos, con clientes tanto nacionales como regionales, destacándose con trabajos como el recientemente creado para Activision/Blizzard, no sólo para el mercado Latino de los Estados Unidos, sino para toda América Latina. En esta entrevista en exclusiva con LatinSpots, Ingrid analiza la fortaleza de la creatividad latina en Estados Unidos, revela las claves que van mucho más allá del lenguaje para conectar con la comunidad latina en el país y comparte su balance por estos 15 años al frente de Casanova // McCann.

Ingrid Smart-Otero, Presidenta y CEO de Casanova // McCann, comparte un balance de sus 15 años al frente de la agencia.

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Líderes

Luis Miguel Messianu: Messianu, Edelman y Lerma dan vida a MEL

Luis Miguel Messianu fue un visionario de la dimensión y el potencial del mercado hispano en los Estados Unidos. Hace 30 años llegó al país con ideas pioneras sobre cómo comunicarse, escuchar y conectar con esta comunidad cultural que fue creciendo año a año. Por su trabajo y compromiso con la industria, Luis Miguel se ha convertido en un referente para muchos profesionales destacados del mercado multicultural. La noticia de su nuevo proyecto “Included” llamó la atención de Pedro Lerma, Director Ejecutivo de Lerma/, y Richard Edelman, Director Ejecutivo de Edelman, quienes lo convocaron para sumarse a un nuevo proyecto en conjunto, comandado por Luis Miguel, que denominaron MEL (Messianu, Edelman, Lerma). En esta entrevista en exclusiva con LatinSpots, Luis Miguel Messianu -Presidente, Fundador y Líder Creativo de MEL- habla de los planes y objetivos de esta nueva etapa con MEL, su nuevo proyecto de agencia que acaba de lanzar junto a Pedro Lerma y Richard Edelman y que liderará con Carla Santiago como Directora de Operaciones, comparte un raconto de su carrera profesional desde que llegó a los Estados Unidos y reflexiona sobre las oportunidades para los anunciantes que adviertan la valía del mercado latino y multicultural.

Luis Miguel Messianu, Presidente, Fundador y Líder Creativo de MEL, la nueva agencia que lanzó con Richard Edelman y Pedro Lerma, comparte momentos de su carrera profesional y analiza las oportunidades para los anunciantes que adviertan el valor del mercado latino y multicultural.

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Dossier Productoras

Not Normal / Charlie Berrizbeita, José Luis Cabruja y Ari Evasio: Latinidad, realidad más que moda

A dos años y medio de haberse lanzado en Estados Unidos, la productora Not Normal está consolidada en el mercado Hispano y General con una propuesta manifiesta desde la multiculturalidad para encarar los proyectos creativos. En esta entrevista con LatinSpots, Charlie Berrizbeita, Partner & Executive Producer General Market; José Luis Cabruja, Partner & Executive Producer Hispanic Market; y Ari Evasio, Partner & Executive Director, de Not Normal; analizan la actualidad de la industria audiovisual publicitaria en Estados Unidos Latino, comparten un balance del lanzamiento de sus oficinas en México y Argentina, y anticipan los nuevos proyectos en los que se encuentran trabajando.

Charlie Berrizbeita -Partner & Executive Producer General Market-, José Luis Cabruja -Partner & Executive Producer General Market-; y Ari Evasio -Partner & Executive Director-, de Not Normal, reflexionan sobre la evolución de la multiculturalidad en la industria audiovisual publicitaria de Estados Unidos.

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Especial Estados Unidos

El crecimiento futuro es multicultural

Estados Unidos continúa su transformación en un país cada vez más diverso. Los latinos encabezan un incremento demográfico y una evolución cultural que va más allá de su propio segmento, augurando una oportunidad de crecimiento para los anunciantes norteamericanos que adviertan el valor del mercado latino y multicultural.

Los líderes de la industria creativa de Estados Unidos reflexionan sobre el contexto actual de transformación de la industria publicitaria: Gustavo Lauría (We Believers), Marco Vega (Creyentes), Aldo Quevedo y Flor Leibaschoff (BeautifulBeast), Isaac Mizrahi y Alvar Suñol (Alma), Pablo Buffagni (BBQ), Virgilio Flores (Alma y Círculo Creativo Estados Unidos), Verónica Elizondo (Conill), Abe García (Dieste), Andrea Siqueira (Energy BBDO), Andrés Ordoñez (FCB Chicago), Sebastián Linck y Diego Cuervo (IDNTITY), Francisco Cárdenas (Lerma), Marina Filippelli y Diego Andrade (Orci), Tony Waissmann (Republica Havas), Jean Sharony y Arie Sharony (Whisky).

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FCB Chicago / Andrés Ordoñez: Más latinos liderando

En 2019 Andrés Ordoñez fue convocado por Susan Credle, Chief Creative Officer Global de FCB, para liderar la creatividad de FCB Chicago. Desde entonces como CCO de la agencia y parte del Consejo Creativo Global de FCB, colabora con marcas exitosas a elaborar su narrativa. En esta entrevista, Andrés -que fue Conferencista en El Ojo 2020 y Presidente de El Ojo Sustentable en 2021- revela la importancia de sumar cada vez más talento latino de diversas nacionalidades a las agencias, realiza un balance de sus primeros 4 años al frente del liderazgo creativo de FCB Chicago y comparte sus reflexiones sobre el proyecto “Club de Libros Prohibidos”, que contó con el apoyo del expresidente de los Estados Unidos, Barack Obama.

Andrés Ordoñez, CCO de FCB Chicago -que fue Conferencista en El Ojo 2020 y Presidente de El Ojo Sustentable en 2021- revela la importancia de sumar cada vez más talento latino de diversas nacionalidades a las agencias y comparte un balance de sus primeros 4 años al frente del liderazgo creativo de FCB Chicago.

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Dieste / Abe García: Contribución real de la comunidad hispana

Promovido de Director Creativo Ejecutivo a Chief Creative Officer de Dieste desde febrero de 2022, Abe García viene impulsando dentro de la agencia una cultura de creatividad, colaboración y valentía para estar al frente de la publicidad multicultural, afirmando que la creatividad prospera cuando es promovida por diversas influencias. En esta entrevista con LatinSpots, Abe analiza la contribución de las comunidades hispanas y multiculturales al mercado publicitario de Estados Unidos y comparte cómo está trabajando con su equipo en Dieste para seguir elevando los estándares creativos de la agencia.

Abe García, Chief Creative Officer de Dieste, reflexiona sobre la contribución de las comunidades hispanas y multiculturales al mercado publicitario de Estados Unidos.

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Conill / Verónica Elizondo: Portavoces genuinos de la diversidad

Hace un año que Verónica Elizondo fue promovida a Chief Creative Officer de Conill, donde se incorporó como Directora de Arte en 2005 y desde entonces acumuló experiencia con numerosas marcas y categorías. Como Directora Creativa Ejecutiva del negocio de Toyota estuvo profundamente involucrada en nuevas iniciativas comerciales hasta ser la elegida para continuar con la transformación creativa de la mayor tienda multicultural de Publicis Groupe. En esta entrevista con LatinSpots, Verónica habla de este primer año en su nuevo rol de CCO; analiza el papel de las marcas en la promoción de la diversidad y la inclusión; y comparte una síntesis de las cuatro campañas más destacadas de la agencia.

Verónica Elizondo, Chief Creative Officer de Conill, reflexiona sobre el primer año en su nuevo rol y analiza el papel de las marcas en la promoción de la diversidad y la inclusión.

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LERMA/ Francisco Cárdenas: El mercado hispano es un buen lugar para crecer

Hace más de 10 años que el creativo mexicano Francisco Cárdenas se especializa en el área de estrategia digital en agencias de Estados Unidos creando experiencias digitales de valor para los consumidores multiculturales. Con su crecimiento dentro de la agencia LERMA/ donde hoy se desempeña como Principal, Digital Strategy & Integration, Francisco ha logrado trabajar para clientes como Avocados From Mexico, He Get Us, el Salvation Army, Interstate Batteries, The Home Depot, Western Union, Maker’s Mark y Jim Beam, descubriendo insights particulares y relevantes para las audiencias latinas. En esta entrevista con LatinSpots, Francisco analiza las oportunidades del mercado hispano para los anunciantes, reflexiona sobre el presente de la creatividad generada por agencias latinas en Estados Unidos y comparte la evolución de su trayectoria dentro de LERMA/.

Francisco Cárdenas, Principal, Digital Strategy & Integration de LERMA/, reflexiona sobre el presente de la creatividad generada por agencias latinas en Estados Unidos.

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Orci / Marina Filippelli y Diego Andrade: Alzando la voz de la comunidad multicultural y diversa

Luego de casi siete años como Chief Operating Officer de Orci, Marina Filippelli fue promovida a CEO de la agencia en junio de 2020. Por su parte, Diego Andrade, SVP, Executive Creative Director de Orci desde febrero de 2023, ya había trabajado en la agencia como Director Creativo Asociado en el año 2017. Juntos alzan la bandera del modelo fundado por Héctor Orci -Cofounder & Chairman de Orci- y Norma Orci -Cofounder y Vice Chairman, fallecida hace 3 meses - destacado por el respeto a los consumidores multiculturales. En esta entrevista con LatinSpots, Marina y Diego reflexionan sobre el legado del matrimonio Orci, explican cómo están trabajando hoy con los nuevos desafíos que presenta la industria para el mercado multicultural en Estados Unidos y comparten cómo ven hoy a la creatividad del país generada por agencias de origen latino.

Marina Filippelli, CEO de Orci, y Diego Andrade, SVP, Executive Creative Director de la agencia, reflexionan acerca de los nuevos desafíos que presenta el mercado multicultural en Estados Unidos.

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República Havas / Tony Waissmann: Siempre se trata de sumar

A poco más de un año de haber arribado a Estados Unidos como Chief Creative Officer de República Havas Miami, donde dirige la comunicación para el mercado multicultural y general de Estados Unidos, Tonny Waissmann logró cosechar para la agencia 2 Leones en Cannes 2023 por la campaña “The Name Confusion” para A. L. M. A. junto a Racing Club. Ese mismo año fue nombrado Líder Regional del Círculo de Creativos de Miami, desde donde colabora para promover la creatividad hispana en Estados Unidos. En esta entrevista con LatinSpots, Tony hace un balance de República Havas Miami y de su desempeño como CCO desde que llegó a la agencia, cuenta cómo está trabajando con su equipo creativo y comparte su visión sobre el mercado latino en Miami.

Tony Waissmann, Chief Creative Officer de República Havas Miami y Líder Regional del Círculo de Creativos de Miami, comparte su análisis sobre el mercado latino en Estados Unidos.

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Círculo Creativo de USA / Virgilio Flores: Unirnos y sumar

Virgilio Flores, Director Creativo de Grupo de Alma, asumió la Presidencia del Círculo Creativo de Estados Unidos para el período 2023-2024, sucediendo en el cargo a Flor Leibaschoff, CCO de BeautifulBeast. En su Venezuela natal, Virgilio también se había desempeñado como Presidente del Círculo Creativo de ese país, trabajó en agencias como Leo Burnett y fue Profesor de redacción creativa en la escuela Brother. Más tarde, en 2015 emigró a los Estados Unidos y lleva ocho años como Director Creativo en la agencia Alma. En esta entrevista con LatinSpots, Virgilio reflexiona sobre la evolución del mercado hispano en Estados Unidos y sus actuales desafíos, habla de las actividades que lleva adelante el Círculo para seguir promoviendo el crecimiento de la creatividad latina en el país y comparte las claves de cómo ser relevantes con una minoría cultural que no para de crecer en Estados Unidos.

Virgilio Flores, Director Creativo de Grupo de Alma y Presidente del Círculo Creativo de Estados Unidos para el período 2023-2024, comparte sus reflexiones sobre la evolución del mercado hispano en Estados Unidos.

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BBQ Agency / Pablo Buffagni: Jugando con Hot Wheels

Estamos jugando con Hot Wheels al lado de un circuito de F1
*Por Pablo Buffagni, Presidente y Director Creativo de BBQ Agency, California. 

Hace años, antes de emigrar, me enfrenté a un conflicto: nuestro jefe en Argentina rechazaba las ideas que no se entendieran a nivel global. Cedí frente a algo que creía incorrecto. El objetivo claro se cumplió con creces: destacarse en premios internacionales. Para qué mentir, así terminé en Estados Unidos; mi carpeta con premios me abrió las puertas. 

Ya como Head of Creative en USA, hice lo mismo, usufructuando de los festivales. Hasta que noté que el mercado hispano de los 2000 ofrecía gran oportunidad para hacer trabajo creativo, bien producido y relevante, aunque no se entendiera siempre en Cannes. “Si podemos hacerlo bien, para qué hacerlo mal”, les repetía a mis equipos. Logramos resultados excelentes. Y a la larga, el trabajo del día a día nos ubicó muy bien a nivel global de todas maneras. Varias agencias lograron lo mismo. Los creativos de “mercado general” nos envidiaban. Y el sueño de los nuestros, con algunas excepciones, no era hacer carrera en el mercado anglo. 

Lo logramos porque en base a resultados concretos, no solo leones, conseguimos un lugar en la mesa donde se tomaban las decisiones de los anunciantes y los medios. Tu unidad de negocios no podía depender de una más grande, con directores que no entendieran el segmento, o peor, te discriminaran. Tampoco era opción que la red o agencia te exigiera premios como objetivo principal. Porque eso cambia todo. La manera en que reclutás y recompensás a tus equipos, cómo aprobás ideas, la vehemencia con la que las defendés, y la distribución de recursos. 

Hoy nadie duda de la oportunidad hispana a nivel cuantitativo. El censo lo refleja, la inversión en medios sigue creciendo. Sin embargo, salvo excepciones, el poder está en otras manos. Se ve en la distribución del presupuesto y en la mayoría de las campañas. Mientras, muchos creativos se refugian en ganar premios con bien público y clientes menos importantes. Eso, o la opción de crecer en el “mercado general”, donde muchas veces las agencias los usan para validar la diversidad, aunque las ideas con insights culturales no sean prioridad. Los anunciantes ni se enteran. 

Esta situación no escapa a la crisis global. Debido al profundo cambio en los medios, que modificó rotundamente el trabajo de las agencias y los creativos, y al traslado de las decisiones a directivos que manejan otros criterios, se ven muy pocas campañas que conecten con la audiencia, aprovechando las ideas como una herramienta para ser más efectivos. La inmediatez de resultados cortoplacistas, la vorágine del día a día, y el cambio de mano en las decisiones, están matando el trabajo creativo relevante y a largo plazo de las marcas. 

Volviendo a Estados Unidos, yo siento que en un país con temas cruciales para nuestro rubro como Hollywood de paro, huelga en las principales automotrices, y la catastrófica caída de Budlight por un grave error en su posición en causas sociales, los publicitarios tratan de motivarse con algo chiquito como los “metales”. Estamos jugando con Hot Wheels al lado de un circuito de Fórmula 1 donde todos los autos son iguales y cada vez se valora menos al piloto.

Ojalá sea cuestión de ciclos, como me dijo un colega el otro día. Que estuvimos arriba, estamos abajo y subiendo. Para eso, es clave que los publicitarios y agencias hispanas con vocación vuelvan a sentir orgullo en ver su trabajo ganando en el mercado, no solo en festivales. Y arrastren a los anunciantes a un lugar lleno de oportunidades. Es fundamental que se sientan recompensados por eso. Será de a poco, es como el huevo y la gallina. Para que consigamos gradualmente volver a la mesa de las decisiones, que es mucho más importante que la mesa de un jurado. Y nos den de nuevo un Fórmula 1 para manejar. O uno de Nascar al menos, qué se yo.

Pablo Buffagni, Presidente y Director Creativo de BBQ Agency, analiza en esta columna el valor del mercado hispano en Estados Unidos.

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El Ojo Jurados 2023

El Ojo Film / Gustavo Lauría: Cruzando los límites de la publicidad tradicional

Gustavo Lauría, quien preside El Ojo Film, y su agencia We Belivers fueron los grandes protagonistas de El Ojo de Iberoamérica 2022. We Believers se consagró por sexta vez como Mejor Agencia Independiente de Iberoamérica y, por primera vez, como la Mejor Agencia de Iberoamérica. Y Gustavo se consagró, por primera vez como el Mejor Creativo de Iberoamérica, luego de estar varios años entre los mejores. De los 21 Grandes Ojos de esa edición del festival, la agencia conquistó 7, de los cuales 3 fueron para “Campeonato de Pesca de Plástico” (Gran Ojo Experiencia de Marca y Activación, El Tercer Ojo y Gran Ojo Mejor Idea Latina para el Mundo), “Narradores Indígenas” (Gran Ojo Radio y Audio y Gran Ojo Media en El Ojo), ambos para Corona México, y “México no artificial” (Gran Ojo Gráfica y Gran Ojo Producción Gráfica), para Burger King. Además, Lauría participó del Ciclo de Conferencias del festival junto a Fabio Baracho, VP de Marketing de AB InBev Grupo Modelo México, con la presentación “CMO y CCO, la verdadera dupla en publicidad”.

Gustavo Lauría, Co-Fundador y CCO de We Believers, quien preside El Ojo Film, invitó a los Jurados a reconocer las piezas que reinventan el medio y cruzan los límites de la publicidad tradicional.

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El Ojo Conferencias 2023

Camargo y Leibaschoff / Circulo Creativo USA: Insidemente

En el marco de la creación del premio El Ojo Salud, Fabián Camargo, Executive y performance Coaching, y Flor Leibaschoff, CCO y fundadora de BeautifulBeast, EEUU, presentan la conferencia  “Insidemente”, nombre del programa creado por el El Círculo Creativo Hispano en USA, y comparten los tips más importantes para evitar el burnout y el stress a la hora de crear. La charla está especialmente dirigida a creativas/creativos que trabajan en agencias.

El la conferencia Insidemente, Fabián Camargo, Executive y performance Coaching, y Flor Leibaschoff, CCO y fundadora de BeautifulBeast, debaten sobre la importancia de cuidar de la salud mental y comparten tips para evitar el burnout y el stress a la hora de crear.

Los ganadores de El Ojo 2023

Los ganadores de El Ojo 2023

(MIEMBROS)

EL OJO EFICACIA & TRANSFORMACIÓN CREATIVA DEL NEGOCIO

EF3 - Bien público y mensajes gubernamentales
PLATA
Nombres Confundidos
República Havas Asociación
Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club Asociación
Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club
Tony Waissmann Walden Studio  Guido Cassini, Matias Pisani Walden Studio (Argentina) Twins Music (Argentina)  
Argentina

EL OJO GRÁFICA

GR1 - Alimentos y Bebidas
PLATA
Better With Pepsi - Rum
Alma DDB
Pepsi
PepsiCo
Estados Unidos
Alvar Suñol Carbo Films / Direct Focus
Acceleration Community of Companies (Estados Unidos)
Estados Unidos

GR1 - Alimentos y Bebidas
PLATA
Explosions
Alma DDB
Coors Light
Molson Coors
Beverage Company
Alvar Suñol,Daniel Correa,Bruno Trad
Connect (Estados Unidos)
Estados Unidos

GR4 - Automóviles, camiones y movilidad
ORO
Agradecidos
República Havas
SIAM
Newsan Argentina
Tony Waissmann
Studio Wallace Eduardo Wallace, Gonzalo Corrado
Diego Salas (Argentina)
Argentina

GR8 - Bien público y mensajes gubernamentales
ORO
Ballots Against Bullets - Survivors
Alma DDB
Change the Ref
Change the Ref
Alvar Suñol,Daniel Correa,Virgilio Flores
Not Normal
Ariel Evasio, Alessandra Martins
Estados Unidos

GR11 - Marca local/Mercado específico
ORO
Ballots Against Bullets - Survivors
Alma DDB
Change the Ref
Change the Ref
Alvar Suñol,Daniel Correa,Virgilio Flores
Not Normal
Ariel Evasio, Alessandra Martins
Estados Unidos

EL OJO PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL

PA7 - Dirección de actores
BRONCE
The 20 Years Call
Conill Advertising
Metro by T-Mobile
T-Mobile Estados Unidos
Veronica Elizondo
Parana Films
Dos Ex Maquina
Animal Music (Estados Unidos)
Estados Unidos

EL OJO PRODUCCIÓN GRÁFICA

PG2 - Mejor Dirección de Arte
PLATA
Ballots Against Bullets - Survivors
Alma DDB
Change the Ref
Change the Ref
Alvar Suñol,Daniel Correa,Virgilio Flores
Not Normal
Ariel Evasio, Alessandra Martins
Estados Unidos

PG2 - Mejor Dirección de Arte
PLATA
Better With Pepsi - Rum
Alma DDB
Pepsi
PepsiCo Estados Unidos
Alvar Suñol Carbo Films / Direct Focus
Acceleration Community of Companies (Estados Unidos)
Estados Unidos

PG3 - Mejor Fotografía original
PLATA
Ballots Against Bullets - Survivors
Alma DDB
Change the Ref
Change the Ref
Alvar Suñol,Daniel Correa,Virgilio Flores
Not Normal
Ariel Evasio, Alessandra Martins
Estados Unidos

PG3 - Mejor Fotografía original
PLATA
Explosions
Alma DDB
Coors Light
Molson Coors Beverage Company
Alvar Suñol,Daniel Correa,Bruno Trad
Connect (Estados Unidos)
Estados Unidos

EL OJO RADIO & AUDIO

RA4 - Spots y acciones de Bien público y mensajes gubernamentales
BRONCE
Susuradios
Alma DDB
Change the Ref
Change the Ref
Alvar Suñol,Monica Marulanda
Estados Unidos

RA9 - Marca local/Mercado específico
BRONCE
Susuradios
Alma DDB
Change the Ref
Change the Ref
Alvar Suñol,Monica Marulanda
Estados Unidos

EL OJO SUSTENTABLE

ST3 - Género y diversidad
PLATA
900 Minutos
We Believers
Corona AB InBev
Grupo Modelo México
Gustavo Lauria Landia / We doers
Veronica Von Hunefeld, Paula Aquino
We doers (Estados Unidos)
Pickle Music (Estados Unidos)
México

ST5 - Ambiente y sustentabilidad
PLATA
The Undercover Names
Zubi Advertising
The CLEO Institute
The CLEO Institute
Ivan Calle
Indiehouse
Lilly Gann,Alejandro Santangelo (Estados Unidos),Rudel Reyes
Ben Warren,Don Capone
Estados Unidos

ST6 - Social y salud
ORO
Nombres Confundidos
República Havas
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club
Tony Waissmann
Walden Studio
Guido Cassini, Matias Pisani Walden Studio (Argentina)
Twins Music (Argentina)
Argentina

EL OJO VÍA PÚBLICA

GRAN OJO
Burger Burger Burger Burger
We Believers
Burger King
Burger King México
Gustavo Lauria
Bross al Cuadrado
Marcelo Paez
Diego Panich (México)
Pickle Music (Estados Unidos)
México

VP1 - Alimentos y Bebidas
PLATA
Better With Pepsi - Rum
Alma DDB
Pepsi
PepsiCo Estados Unidos
Alvar Suñol Carbo Films / Direct Focus
Acceleration Community of Companies (Estados Unidos)
Estados Unidos

VP1 - Alimentos y Bebidas
PLATA
Explosions
Alma DDB
Coors Light
Molson Coors Beverage Company
Alvar Suñol,Daniel Correa,Bruno Trad
Connect (Estados Unidos)
Estados Unidos

VP6 - Bien público y mensajes gubernamentales
ORO
Ballots Against Bullets - Survivors
Alma DDB
Change the Ref
Change the Ref
Alvar Suñol,Daniel Correa,Virgilio Flores
Not Normal
Ariel Evasio, Alessandra Martins
Estados Unidos

VP7 - Formatos no convencionales e intervenciones
ORO
Burger Burger Burger Burger
We Believers
Burger King
Burger King México
Gustavo Lauria Bross al Cuadrado
Marcelo Paez
Diego Panich (México)
Pickle Music (Estados Unidos)
México

VP8 - Ambientaciones
PLATA
Nombres Confundidos
República Havas
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club
Tony Waissmann
Walden Studio
Guido Cassini, Matias Pisani Walden Studio (Argentina)
Twins Music (Argentina)
Argentina

VP10 - Indoor
PLATA
Explosions
Alma DDB
Coors Light
Molson Coors Beverage Company
Alvar Suñol,Daniel Correa,Bruno Trad
Connect (Estados Unidos)
Estados Unidos

VP13 - Marca local/Mercado específico
ORO
Ballots Against Bullets - Survivors
Alma DDB
Change the Ref
Change the Ref
Alvar Suñol,Daniel Correa,Virgilio Flores
Not Normal
Ariel Evasio, Alessandra Martins
Estados Unidos

EL OJO CONTENIDO

CT10 - Eventos y acciones
ORO
900 Minutos
We Believers
Corona AB InBev
Grupo Modelo México
Gustavo Lauria Landia / We doers
Veronica Von Hunefeld, Paula Aquino
We doers (Estados Unidos)
Pickle Music (Estados Unidos)
México

EL OJO DIRECTO

MD2 - Servicios
BRONCE
Burger Burger
Burger Burger
We Believers
Burger King
Burger King México
Gustavo Lauria
Bross al Cuadrado
Marcelo Paez
Diego Panich (México)
Pickle Music (Estados Unidos)
México

MD2 - Servicios
BRONCE
Sticker Serrano
We Believers
Burger King
Burger King México
Gustavo Lauria
Bross al Cuadrado
Marcelo Paez
Diego Panich (México),Mathias Aguilar (Argentina)
Pickle Music (Estados Unidos)
México

MD3 - Bien público y mensajes gubernamentales
ORO
Nombres Confundidos
República Havas
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club
Tony Waissmann
Walden Studio
Guido Cassini, Matias Pisani Walden Studio (Argentina)
Twins Music (Argentina)
Argentina

EL OJO SPORTS

SR3 - Eventos, acciones y sponsorship
PLATA
Nombres Confundidos
República Havas
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club
Tony Waissmann
Walden Studio
Guido Cassini, Matias Pisani Walden Studio (Argentina)
Twins Music (Argentina)
Argentina

SR5 - Excelencia en la experiencia de marca
PLATA
Nombres Confundidos
República Havas
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club Asociación
Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club
Tony Waissmann Walden Studio 
Guido Cassini, Matias Pisani Walden Studio (Argentina) Twins Music (Argentina)  
Argentina

SR6 - Social, diversidad e Inclusión
PLATA
900 Minutos
We Believers
Corona AB InBev
Grupo Modelo México
Gustavo Lauria Landia / We doers
Veronica Von Hunefeld, Paula Aquino
We doers (Estados Unidos) Pickle Music (Estados Unidos)
México

SR6 - Social, diversidad e Inclusión
BRONCE
Liga de la segunda oportunidad
We Believers
Corona AB InBev
Grupo Modelo México
Gustavo Lauria
Bross al Cuadrado
Marcelo Paez
We doers (Estados Unidos)
Pickle Music (Estados Unidos)
México

EL OJO EXPERIENCIA DE MARCA & ACTIVACIÓN

EM3 - Bien público y mensajes gubernamentales
PLATA
Nombres Confundidos
República Havas
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club Asociación
Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club
Tony Waissmann Walden Studio  Guido Cassini, Matias Pisani Walden Studio (Argentina) Twins Music (Argentina)  
Argentina

EM4 - Experiencias y activaciones en el punto de venta
BRONCE
Burger Burger Burger Burger
We Believers
Burger King
Burger King México
Gustavo Lauria
Bross al Cuadrado
Marcelo Paez
Diego Panich (México)
Pickle Music (Estados Unidos)
México

EL OJO FILM

FL6 - Comercios al público, supermercados y tiendas online
ORO
Por tus hijos
We Believers
Burger King
Burger King Argentina
Gustavo Lauria
Argentina Cine Augusto Gimenez Zapiola, Daniel Rosenfeld
Diego Panich (México)
BIG ESTUDIO (Argentina),Pickle Music (Estados Unidos),"Aire Libre" Lucien Belmond (Argentina)
Argentina

EL TERCER OJO

TO1 - Ideas creadas para una marca
BRONCE
Liga de la segunda oportunidad
We Believers
Corona AB InBev
Grupo Modelo México
Gustavo Lauria
Bross al Cuadrado
Marcelo Paez
We doers (Estados Unidos)
Pickle Music (Estados Unidos)
México

EL OJO MEDIA

CM3 - Bien público y mensajes gubernamentales
BRONCE
Nombres Confundidos
República Havas
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club
Tony Waissmann
Walden Studio
Guido Cassini, Matias Pisani Walden Studio (Argentina)
Twins Music (Argentina)
Argentina

CM5 - Impresiones y publicaciones
ORO
iBlor
República Havas
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer
Tony Waissmann
Virgen Films
Hernán Jauregui
Pablo Cantorati (Argentina)
Twins Music (Argentina)
Argentina

CM8 - Acciones y eventos
PLATA
Nombres Confundidos
República Havas
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club
Tony Waissmann
Walden Studio
Guido Cassini, Matias Pisani Walden Studio (Argentina)
Twins Music (Argentina)
Argentina

CM11 - Campaña Integradas
BRONCE
Nombres Confundidos
República Havas
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club
Tony Waissmann
Walden Studio
Guido Cassini, Matias Pisani Walden Studio (Argentina)
Twins Music (Argentina)
Argentina

EL OJO PR

PR3 - Bien público y mensajes gubernamentales
PLATA
Nombres Confundidos
República Havas
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club
Tony Waissmann
Walden Studio
Guido Cassini, Matias Pisani Walden Studio (Argentina)
Twins Music (Argentina)
Argentina

PR5 - Influencers y Co-creación de contenido
PLATA
Nombres Confundidos
República Havas
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club
Tony Waissmann
Walden Studio
Guido Cassini, Matias Pisani Walden Studio (Argentina)
Twins Music (Argentina)
Argentina

EL OJO DESIGN

DG2 - Diseño editorial
ORO
iBlor
República Havas
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer
Tony Waissmann
Virgen Films
Hernán Jauregui
Pablo Cantorati (Argentina)
Twins Music (Argentina)
Argentina

EL OJO DIGITAL & SOCIAL

DS5 - Acciones de Bien Público en plataformas digitales y sociales
ORO
Nombres Confundidos
República Havas
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club
Tony Waissmann
Walden Studio
Guido Cassini, Matias Pisani Walden Studio (Argentina)
Twins Music (Argentina)
Argentina

DS6 - Influencer y Co-creación de contenidos
PLATA
Nombres Confundidos
República Havas
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club
Tony Waissmann
Walden Studio
Guido Cassini, Matias Pisani Walden Studio (Argentina)
Twins Music (Argentina)
Argentina

DS8 - Branded Content
PLATA
Nombres Confundidos
República Havas
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club
Tony Waissmann
Walden Studio
Guido Cassini, Matias Pisani Walden Studio (Argentina)
Twins Music (Argentina)
Argentina

DESEMPEÑO LOCAL

ESTADOS UNIDOS

Agencia: Alma DDB
Director/a Creativo/a: Alvar Suñol (Alma DDB)
Anunciante: Change the Ref
Mejor Productora: Not Normal; Directores: Ari Evasio / Alessandra Martins; Productor ejecutivo: José Luis Cabruja; Productor: Charlie Berrzbeitia

EL OJO LOCAL

ESTADOS UNIDOS
Ganador
Ballots Against Bullets - Survivors
Alma DDB
Change the Ref
Change the Ref

Estados Unidos 3° Finalista
Better With Pepsi - Rum
Alma DDB
PepsiCo Estados Unidos
Pepsi

MÉXICO
1° Finalista
900 Minutos
We Believers
AB InBev
Grupo Modelo México
Corona

México 4° Finalista
Burger Burger Burger Burger
We Believers
Burger King México
Burger King

ARGENTINA
4° Finalista
Nombres Confundidos
República Havas
Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club Asociación
Lucha contra el Mal de Alzheimer / Racing Club

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El FePI 2023 presenta el Ranking de los independientes más premiados

El FePI 2023 presenta el Ranking de los independientes más premiados

El Primer Festival Internacional de la Publicidad Independiente dio a conocer el Ranking Top 15 de las agencias de publicidad, empresas, estudios de diseño, productoras, consultoras y profesionales independientes que obtuvieron más Premios Inodoro Pereyra en su 17ª Edición, FePI 2023 Evolución Creativa, llevada a cabo en Buenos Aires, Argentina.

La organización informa que para componer esta nómina se han tenido en cuenta los Inodoro Pereyra de Oro, Grand Prix, Plata, Bronce y Finalistas Cobre, otorgados por el Jurado del festival a las mejores piezas en todas las Categorías.

El sistema de puntuación adjudica a cada Finalista Cobre 1 Punto; Bronce 3 Puntos; Plata 7 Puntos; Oro 10 Puntos, y Grand Prix 5 puntos adicionales a los que la pieza ya obtuvo como Oro.

En los primeros quince lugares aparecen agencias y profesionales de Argentina, Bolivia, Costa Rica, Ecuador, Estados Unidos y España.

Hellobrand de Córdoba, Argentina se quedó con el primer puesto del Ranking obteniendo el Premio Inodoro Pereyra a la Mejor Agencia Independiente 2023.

El Cierre y Ceremonia de Premiación tuvo lugar en Sitio, Buenos Aires y fue transmitida en directo al mundo a través del canal de YouTube FePI TV.

A través de sus 17 años de vigencia, el FePI se ha consolidado como la primera y más importante competencia del sector independiente de la industria ya que reúne a la mayor comunidad de indies de más de 32 países.

Todos los Finalistas de El Ojo 2023

Todos los Finalistas de El Ojo 2023

Los Jurados, integrados por los más destacados profesionales de toda la región analizaron, seleccionaron y eligieron de manera online en las primeras etapas de votación a los finalistas entre los trabajos participantes de Iberoamérica. En una segunda etapa, entre todos los Presidentes de cada uno de los Premios elegirán juntos y con una mirada diversa e integral a los Grandes Ojos de cada premio. Una fórmula innovadora y característica de la visión integradora que promulga El Ojo, ya que todos los Grandes Premios son definidos gracias al aporte del grupo selecto de presidentes.

La 26° edición, El Ojo de Iberoamérica se realizará los días 14, 15 y 16 de noviembre en el Centro de Convenciones de La Rural en Palermo, en la ciudad de Buenos Aires y reunirá al mejor talento latino y mundial con sus inspiradoras conferencias, workshops y reconocimientos, brindando al público una oportunidad única de capacitarse e inspirarse con los mejores talentos de la región.

Masterclass: Tu Identidad Creativa con Eva Santos y Laura Visco

En un mundo en constante cambio, donde las carreras y los roles laborales evolucionan rápidamente, es esencial cultivar una Identidad Creativa sólida que te defina independientemente de tu empleo actual. Este curso te guiará en un viaje para descubrir y fortalecer tu identidad, ayudándote a comprender el panorama general de tu creatividad y convertirlo en la base de tu carrera. En este curso, aprenderás a enfocarte en lo que realmente importa: tu singularidad creativa.

Lo que aprenderás:

• Descubrir tu identidad creativa única y cómo se relaciona con tu creatividad personal.

• Entender cómo tu creatividad puede ser la columna vertebral de tu carrera, independientemente de tu puesto de trabajo actual o tu entorno laboral.

• Desarrollar una visión a largo plazo que te permita mantener tu creatividad en el centro de tu trayectoria profesional.

Fechas: 14 y 16 de noviembre (2 sesiones - cada una de 3 horas)

Modalidad: Online vía Zoom. 

Inversión: 150 USD (Sin aplicar código promocional) 

Hora de las dos sesiones:  9:00 a.m. México / 10:00 a.m Colombia / 11:00 a.m. Miami.

Queremos extender esta masterclass a todos los miembros del Círculo Creativo de USA con un beneficio especial. A todos los que se inscriban les daremos un 20% de descuento válido con el cupón: CC-USA2023

Los interesados en participar deben llenar el siguiente formulario: https://forms.gle/xGjSNCH3Xk2z8BvHA