Lapiz
PeptoBismol
Empanada
2008
La estrategia de la marca para el mercado general consistía en destacar los cinco síntomas que el producto alivia. Este enfoque fue “testeado” en audiencias hispanas, pero resultó ser poco relevante y atractivo. Eso nos llevó a realizar investigaciones y descubrimos que las audiencias hispanas tienen una conexión emocional con la comida, aunque esta relación es “abusiva”ya que las comidas que más les gustan son también los que más les hacen daño. En este contexto, el producto soluciona un problema inherentemente latino, dando origen a la narrativa de ‘La Historia de la Empanada’.
The brand’s strategy for the General Market audience was to discuss the five symptoms the product alleviates. This approach was tested with Hispanic audiences and found to be less relevant and engaging. Subsequently, some research was conducted and we discovered that Hispanic audiences have an emotional connection with food, but it’s a problematic one because the foods they enjoy most are often the most harmful to them. It is in this context that the product addresses a distinctly Latino issue, giving rise to the ‘Empanada Story’ narrative.