María Bernal
María Bernal, directora creativa de Lápiz, se muestra contenta en participar por segunda ocasión como jurado en la categoría de radio en el FIAP, y desea escuchar piezas que pinten imágenes interesantes y transmitan mucho sentimiento. “Espero disfrutar juzgando piezas que causen una clara emoción y que tengan un nivel creativo que hasta me cause envidia de la buena”, dice Bernal en declaraciones a PRODU.
Confía que las novedades del festival estarán centradas en el ámbito digital y cree que el nivel de trabajo en medios tradicionales tendría que compensar para sorprender.
Explica que la fuerza de una idea es clave en una pieza publicitaria, y que aunque una campaña pueda ser completamente digital o social, la importancia de que tenga una buena idea detrás es algo que no cambia. "Creo que es clave que las ideas estén basadas en un gran insight o bien traten de resolver un problema claro".