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LatinSpots: Super Bowl 2025 + Círculo Creativo USA

Super Bow LIX: La Vuelta del Storytelling y la Supremacía del Hype

Presentamos una nueva columna elaborada en colaboración con el Círculo Creativo USA para LatinSpots, en esta oportunidad es Ali Armas (Director Creativo - Republica Havas en Miami) quién comparte su visión sobre la última edición del Super Bowl.

l Super Bowl, el evento televisivo más visto del planeta, acaba de pasar y, como todos los años, el gremio de la publicidad se reúne para ver y comentar los comerciales más costosos del mundo.

Esta edición LIX contó con alrededor de 80 comerciales pautados a un costo promedio de 8 millones de dólares por cada 30 segundos, sin contar producción ni casting, donde muchas marcas apostaron nuevamente por grandes estrellas de Hollywood, desembolsando cifras millonarias.

Este año, un par de cosas llamaron mi atención. Los tiempos de las sorpresas durante la noche del juego, cuando esperábamos los comerciales con ansias, parecen haber quedado atrás. Ahora, el impacto ha sido reemplazado por el hype como estrategia. Si bien esto no es nuevo, parece haberse convertido en la regla. Muchas marcas optaron por publicar sus spots online con anticipación, no solo en forma de teasers, sino también en su versión completa.

El otro aspecto interesante es el regreso del clásico storytelling, priorizando una buena historia por encima del simple uso de celebridades. Sin una idea clara ni un concepto sólido, los spots difícilmente están logrando destacar, y la mayoría de los rankings de este año lo confirman.

First Delivery” de Budweiser, con su fantástica historia del potrillo Clydesdale, fue el spot votado como favorito por los fans, según la revista Forbes. Lays, con “The Little Famer”, dirigido por el aclamado Taika Waititi, brilla en el top 5 de Ad Meter. Hellmanns con “When Sally met Hellmanns” nos remontó a los 80 y a la clásica escena donde Sally finge un orgasmo, usando tanto la nostalgia como el humor como ingredientes escenciales en una buena historia, y demostrando que se puede conectar con diferentes generaciones con más de 1 millón de vistas, solo en el canal de youtube de la marca –Nada mal no?. Incluso Nike, en su regreso al Super Bowl tras 27 años sin anunciarse, apostó por el storytelling con “So Win”, un poderoso homenaje a las mujeres en el deporte. Un concepto sólido, combinado con estrellas del ámbito deportivo, hizo que el spot se volviera viral al instante.

El show del medio tiempo patrocinado por Apple Music, no se quedó atrás. Más allá de la música y el espectáculo, el show de Kendrick Lamar sorprendió con un magistral uso del storytelling, cargado de simbolismo, lo que generó una intensa conversación en redes sociales que aún continúa varios días después del evento.

Entre los spots que más llamaron mi atención, además de los ya mencionados, destaco lo que hizo Doritos con “Crash the Super Bowl”. La marca logró generar un enorme movimiento en redes meses antes del evento, apostando por algo atrevido: dejar su creatividad en manos de sus fans. El spot “Abduction” lo tiene todo: es divertido, simple y está impecablemente producido. Aplausos para una marca que hace lo que profesa “For the Bolds”.

Definitivamente, nuestra industria está en constante cambio, pero lo clásico nunca pasa de moda. No hay mejor manera de crear marca y conectar con la audiencia que con una buena historia, sin importar el formato. Si no, pregúntenle a Kendrick.


Lo Súper del Super Bowl

Los principales profesionales de Estados Unidos continúan analizando en colaboración con el Círculo Creativo USA y en exclusiva para LatinSpots el Super Bowl, el evento icónico para la publicidad, donde los anuncios se convierten en un espectáculo en sí mismos en esta oportunidad compartimos un artículo de Alejandra Haro Freelance Bilingual Sr Copywriter. Más allá de los números y las tendencias, estos comerciales tienen un impacto emocional en los creativos, inspirándolos y desafiándolos. La autora destaca ejemplos de anuncios memorables de Super Bowls anteriores, como "The Force" de Volkswagen y "Like a Girl" de Always, que demuestran el poder de la publicidad para conectar con el público a un nivel profundo. El Super Bowl no solo es un evento para ver los anuncios, sino también una oportunidad para que los publicistas reflexionen sobre su trabajo, compartan ideas y fortalezcan su pasión por la creatividad.

Acabamos de presenciar uno de los eventos más esperados para todas las personas que trabajamos en publicidad. El Super Bowl se roba el centro de la conversación y tiene ese extraño momento donde la gente sí está esperando ver los comerciales. El sueño dorado de todo publicista ¿Sí o no? ¿O cuando has visto a alguien fuera de este evento, en la programación regular decir “pérate me voy a quedar a ver el anuncio de xxx”? El Super Bowl hace que al menos por un día, nuestros amigos o familiares no publicistas puedan entender un poquito a qué nos dedicamos. 

Y ya que entienden un poquito, abre la conversación a que nos pregunten… ¿Tú hiciste ese? 

Pero hablar del Super Bowl no es solo soñar con tener un anuncio con ese presupuesto, pauta y duración! (¡toma eso 5 segundooooos!), sino también nos lleva a pensar en todo lo que compartimos como espectadores. Nos reunimos, platicamos, gritamos, nos emocionamos, cantamos y de nuestro lado, a los que nos dedicamos a la publicidad nos da un pretexto más para validar nuestro amor por las ideas, para inspirarnos y sobre todo para platicar en el cafecito mañanero en el trabajo y decir “viste el anuncio de…”, y para mí eso es lo súper del Super Bowl.

Hablar de números, audiencias, celebridades y tendencias es importante, pero quiero hacer énfasis en cómo estos comerciales nos mueven la tripa creativa, nos golpean el ego y más allá de cifras, estos comerciales nos marcan, nos sorprenden, nos inspiran o defraudan. Pero sin lugar a dudas, nos hacen NO guardar silencio.  

Cada Super Bowl, nos ha dejado algo además del juego y el medio tiempo obvio, pero cada entrega de comerciales nos ha dado algo único y valioso. Como la vez en que nos sentimos cómplices del despertar de la fuerza de un niño, como lo vimos en “The Force” de Volkswagen en el 2011, donde sí, el comercial es hermoso e icónico, pero también como publicista te deja un buen sabor de boca, al ver el resultado, al imaginarte cómo vendieron la idea, el proceso y es una gozada, la verdad. 

O cuando fuimos testigos en el 2015, del lanzamiento del 60” donde un insulto logró hacer reflexionar a más de 110 millones de personas en todo el mundo. Un comercial de Always presentado en un ambiente lleno de testosterona pero lleno de fuerza para gritarle al mundo que correr #LikeAGirl significa correr con ganas, fuerza y pasión. 

¿Se acuerdan de Marcos Menéndez? La única persona que vio el comercial de Skittles en el 2018. Sí, Skittles invirtió su presupuesto en un comercial para una sola persona y hacer “Exclusive the Rainbow”. También ese mismo año descubrimos que los típicos anuncios que vemos en la tele también son anuncios de otra cosa, el inception hecho publicidad y presentado en “It's a Tide Ad”. Chulada de insight. ¿A poco no? 

Hay de todo, comerciales que nos han jugado bromas colectivas como en el 2023, donde Tubi, nos hizo creer al resto del mundo que nuestra pantalla estaba poseída (o sea ya a estas alturas con tanta tecnología no me sorprende). 

Este 2025, a mí me gustó el retorno de Nike con “So Win” y el de “Mondays” de Coors Light, pero igual me parece que la conversación fuerte de este año más allá de los anuncios, gira en torno al halftime con los simbolismos del performance de Kendrick Lamar. 

Como sea, este Super Bowl, me deja deseando más eventos en el año que nos reúnan a hablar de lo que nos apasiona, que nos hagan salir inspirados, que nos reten el ego para crear más ideas y llegar a trabajar bien emocionados o enojadillos con ganas de hacer una idea mejor, de producir una idea mejor, de venderle al cliente una idea mejor (como la de DoorDash!), no sé, si eres de finanzas con ganas de pagar la nómina con más gusto. ¡Pum Billetiza! 

Porque todo este trabajo no solo depende de un departamento, depende de todos y este tipo de comerciales nos inspira y nos apasiona. 

Lo súper del Super Bowl, para nosotros los publicistas viene después, es un regalo disfrazado del pretexto perfecto para entablar conversaciones con otros colegas, con otros departamentos y unirnos más para disfrutar lo que hacemos todos los días. 

Si quieres compartir tu anuncio favorito, tu insight o estrategia del Super Bowl, siempre es un gusto charlar.


White Noise: Las marcas callan en el Super Bowl 2025

Compartimos la columna realizada en colaboración con el Círculo Creativo USA y en exclusiva para LatinSpots Alex García, Director Creativo Ejecutivo de Lopez Negrete Communications, en la que analiza la última edición de El Super Bowl 2025 al que califica de un evento cultural flojo en muchos aspectos, luego de analizar la tanda y el espectáculo de medio tiempo con la actuación de Kendrick Lamar. A continuación la columna completa.

La mañana siguiente al Super Bowl siempre es una cruda de información. Reacciones al juego, a los comerciales y al show del medio tiempo. No cabe duda de que el evento sigue siendo un referente cultural en muchos aspectos: deportivo, de entretenimiento y publicitario.

En todos los aspectos, y en mi humilde y muy subjetiva opinión, estuvo flojón. El juego—sin ser un experto en fútbol americano—estuvo muy desbalanceado. Un equipo jugó bien y el otro fue borrado del campo (excelente defensa la de los Eagles, por cierto). El resultado final maquilló lo que sucedió en el campo los tres primeros cuartos. Los Chiefs no dijeron mucho… o no los dejaron decir mucho.

Y ahí está mi pensamiento para este Super Bowl: lo que se dijo y lo que se calló.

Kendrick fue muy explícito en lo que todos le dijeron que no cantara, y aun así lo cantó. También mostró lo que quiso y a quién quiso invitar—si no saben de qué hablo, busquen el beef entre Kendrick y Drake y por qué Serena Williams estaba bailando en el show. Para mí, un ejemplo claro de una marca (Kendrick Lamar) que sabe lo que quiere decir y lo dice.

En cuanto a las marcas… ahí creo que muchas, por no decir casi todas, reprobaron. El Super Bowl siempre ha sido el escenario para hacer grandes declaraciones de marca. Venimos de una década en la que las marcas encontraron una manera de presentarse y conectar a través de sus valores. Sabíamos que este año el ambiente no estaba para posiciones controvertidas, y creo que ya vivimos esa época de intentar unificar las “dos Américas”. Pero la sensación de este año fue de superficialidad, en contraste con el compromiso previo con los valores de marca.

El humor—a veces excesivamente absurdo—y las celebridades fueron los recursos más utilizados. Atendiendo al barómetro de USA Today, no fue muy efectivo (Stella Artois con David Beckham y Matt Damon se salvó de la quema). Sin mucho que decir, y en un entorno tan competitivo como el de los segundos aire del Super Bowl, muchas marcas se perdieron entre la masa.

Hay un puñado de excepciones, con diferente éxito, que creo que vale la pena remarcar. Nike hizo un buen trabajo al seguir adelante con su nueva dirección, a pesar de las críticas por su campaña para los Juegos Olímpicos. Se apoyó en las mujeres atletas y redobló su apuesta por un tono más combativo sobre lo que requiere el triunfo, en lugar del tono aspiracional que la marca ha usado por años.

Con la idea “Todo progreso tiene un punto de partida” y un comercial con una dirección de arte exquisita, OpenAI presentó ChatGPT—y como comenta AdWeek, sin ninguna intención de humanizarse.

A pesar de su apellido, Harrison Ford representó bien los valores de libertad de Jeep. Algunos querrán ver el doble sentido en el discurso y lo tildarán de condescendiente o paternalista, pero al menos Jeep siguió ese esquema del que hablaba: presentar los valores de la marca. Jeep es Freedom, y eso fue lo que muchos leímos en el comercial. Sin mayores pretensiones, a pesar de un par de menciones intencionales a las diferencias. “Somebody” de la NFL fue otro caso de comercial directo y simple que comunica su mensaje emocionalmente y sin demasiadas complicaciones.

Lo demás se sintió como más de lo mismo: voces tímidas y humor blando que se pierden en el ruido de la vorágine de anuncios. En el plano de la diversidad—excepto por Nike y Dove con sus “These Legs”—nadie hizo el más mínimo esfuerzo por representar grupos minoritarios.

Especial mención al comercial de “What is Greatness” de Lerma para Come Near, Inc., bien ejecutado visualmente y con una música muy bien traída. Quizás estoy algo sesgado por ser fan de Depeche Mode y Johnny Cash, aunque el hecho de ser ateo supongo que compensa.

En general, muchas marcas, por miedo o por apatía, se perdieron entre el “white noise” de la ocasión, un zumbido neutro sin muchos picos o puntos destacados. Y que las marcas pierdan el interés o, peor aún, la valentía para hacer declaraciones de valores nunca es buena noticia para la publicidad.

“Mejor calladitos” probablemente sea una buena estrategia de ventas, pero no parece una buena estrategia de marketing para conectar con las nuevas generaciones—esas que piden a las marcas tomar posiciones—a un nivel más emocional.

Un último pensamiento: echo de menos los tiempos en los que la sorpresa era la parte más interesante del Super Bowl. Llegamos al evento habiendo visto ya el 90 % de los comerciales. No tengo claro que eso esté solucionando el problema. Está ayudando a algunas marcas a tener más visibilidad, sí, pero le quitó la autenticidad de las primeras reacciones.


Un Super Bowl muy meh

Alejandra González, Associate Creative Director en Alma en colaboración con el Círculo Creativo USA y en exclusiva para LatinSpots, nos presenta un análisis crítico y reflexivo sobre el reciente Super Bowl. Alejandra nos invita a cuestionar si el evento estuvo a la altura de las expectativas y el bombo mediático que lo rodea. Exploraremos juntos los aspectos más decepcionantes de esta edición, desde el espectáculo del medio tiempo hasta los comerciales, y cómo esto refleja un cambio en las tendencias de consumo y entretenimiento.

Imaginen la escena: sentada en el sofá, hamburguesa en una mano y el teléfono en la otra, con las notas abiertas, rodeada de amigos que señalaban lo creativos que eran algunos anuncios. Pero yo no podía evitar pensar: “¿De verdad? ¿Eso es lo mejor que pueden hacer?” Los anuncios de este Super Bowl no fueron malos, pero me dejaron con la sensación de que la creatividad había decidido quedarse en la zona de confort.

Este año, el Super Bowl fue meh.

Desde un juego que estuvo lejos de ser emocionante, hasta un halftime show de 13 minutos que sirvió más para continuar el “feud” entre dos artistas que para realmente entretener. Y los anuncios… 57 spots que, en general, no estuvieron a la altura de lo que se espera de los comerciales más caros y anticipados del año.

La mayoría de los anuncios repitió la fórmula de siempre: usar celebridades de Hollywood que no aportan mucho al mensaje. Sin embargo, y más allá del aspecto creativo, un punto positivo fue el crecimiento de la presencia latina, con nombres como Antonio Banderas, Aubrey Plaza e incluso Bad Bunny.

Algo curioso de este año fue que, por primera vez, tuvimos dos anuncios de diferentes agencias y marcas con el mismo concepto creativo. Al verlos side-by-side, quedaba claro que uno tenía más sentido para la marca que el otro. Sin embargo, el casting fue impecable en ambos casos: Eugene Levy, Nick Offerman, Andy Reid, James Harden e incluso Mr. Potato Head fue un gran acierto—un claro ejemplo de cómo las celebridades pueden servir realmente a la marca. Al final, el verdadero ganador fue el post conjunto que ambas marcas hicieron celebrando la coincidencia.

Al hacer una revisión rápida a mis notas, la mayoría de los comerciales no pasaron de un 3 sobre 5. Pero no todo fue tan malo. Aquí mis destacados:

- Uber Eats: "Century of Cravings" – Un copywriting on point. Conectar con los insights de cada periodo del fútbol fue simplemente brillante.

- Michelob Ultra: "The ULTRA Hustle" – Estratégicamente, un comercial increíble, abriendo mercados al conectar con generaciones mayores.

- NFL: "Somebody" – Un anuncio emotivo y poderoso que tocó el corazón no solo de los fanáticos del fútbol, sino de todos.

- Bud Light: "Big Men on Cul-de-Sac" (Las versiones cortas) – Un ejemplo perfecto de cómo las versiones cortas pueden ser mucho más efectivas y divertidas que un comercial largo de un minuto.

Mención de Honor:

- Mountain Dew: "Kiss from a Lime feat Seal" – Seal como un seal?... ¡Increíble!

Y aunque para mí no hubo demasiados spots que me dejaran con la boca abierta, no se puede negar que el Super Bowl sigue siendo el evento del año que sigue reuniendo a creativos alrededor del mundo. Es esa energía colectiva la que hace que, aunque este año no haya sido el más brillante, siempre esperamos con ansias lo que viene. ¡Nos vemos en San Francisco 2026!

Dieste presents 'at&t & DIRECTV: the unlimited effect'

INSIGHT

Ambiculturals value being “in-the-know” in all aspects of their lives with the belief that sharing their knowledge (of multiple cultures) empowers them to connect with others.
 
This means that staying connected to their entertainment is an essential part of their daily life. They crave and appreciate the freedom and flexibility to access their content when and where they want (especially on their mobile devices).


IDEA

Showcasing how having access to unlimited data and unlimited entertainment from AT&T and DIRECTV gives you an edge wherever you go.


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IMPACT

“The Unlimited Effect – Restaurant” is in the category of an addressable ad, which performed well within its key Ambicultural audience. The ad delivered a relevant and ownable message. It also achieved consideration and Better Brand opinions. In addition, this ad exhibited a solid performance within the GM target, meeting norms on key metrics.

 

 

Lápiz: México Tourism Board – “Melting Neon”

Mexico has done it again. After last year´s Snow Graffiti campaign where they invited people to escape from Chicago´s freezing winter, they evolved their experimentation creating the first ever Melting Neon sign. A 5 meter high billboard built during ITB, the World´s Leading Travel Show at Berlin during the last days of winter.

The trade show with more than 175 International visitors was a nice opportunity to promote traveling to Mexico through a cool installation placed in the main entrance of Messe Berlin. This impressive neon light was frozen during night time to invite everyone to enjoy Mexico´s longer sun hours thawing out on their warm weather.


CREDITS

Agency: Lápiz / Leo Burnett (Chicago)
Creative Team: Carlos “Ia” Murad, Eduardo Vea Keating, Flavio Pina
Production Team: Aldo Gagliardi, Juale Chavez, Julie Ptasinski
Strategy Team: Felipe Cabrera, Isabella Villalobos
Account Team: Ernesto Adduci, Daniela Barceló, Pablo Sabouret, Maria Bonet
Production Design Studio: Espada y Santa Cruz (Madrid)
Post-Production: Beast (Chicago), Earhole Studios (Chicago), Co3 (Chicago), Method Studios (Chicago)
Music: “7th Sea” by Cordelia and the Buffalo
Music License: SoStereo

Bravo Miami: We Save Lives Launches Anti-Drunk Driving Initiative 'Reflections From Inside'

We Save Lives, a non-profit created by MADD founder Candace Lightner, has launched “Reflections from Inside,” an online film against drunk driving.

The campaign, created by BRAVO Miami and produced by Paraná Films, Vaporpost and Mokoh Music, features a long-form online film showing the reactions from patrons at a bar bathroom who are faced with the reflections of Kris Caudilla, a convicted drunk driver currently serving 15 years for vehicular manslaughter in a Florida prison. The film took a year and a half to bring to life and included numerous prison visits and coordination with many State and Federal government entities.

“We hope this message hits home in a relevant way and gives people the courage to intervene when they know someone is about to drive drunk,” said Candace Lightner, founder of We Save Lives. She added, “we often hear from the victims of impaired driving but to our knowledge this is the first time a convicted felon who is now in prison has come forward to do a PSA about the tragic consequences of drinking and driving. We believe Kris’s message will save lives.”  

Even after decades of awareness and messages highlighting the importance of intervention and responsibility, drunk driving still kills 30 people in America every day. Federico Hauri, BRAVO Miami VP Creative Director stated, “this is a real guy with a real, powerful story of regret that we believe can break through and change people’s behavior in the key moment before getting behind the wheel.” 

 

Lala Wants People to Start 'Yogurting'

Borden Dairy Brand Uses Action and Music in First National Brand Push for Drinkable Yogurt

Lala yogurt has come up with a new word, "yogurting," to promote its smoothies as the brand's U.S. ad budget and distribution are poised to take off.

The brand, better known in Latin America, has been gaining traction in the U.S. as one of the flagship brands for Borden Dairy. After years as a regional player, Lala is pushing forward with its first national campaign on Feb. 15, focused on the brand's yogurt smoothies.

The product, sold in traditional and Greek styles, hits on a mix of trends in the market right now as people want protein-filled and better-for-you products they can consume during busy days, said Desiree Johnson, director of marketing for Lala USA at Borden Dairy.

In a departure from some yogurt advertising, or perhaps because of it, Lala is not emphasizing the nutritional details of the drinks. "Everybody kind of knows that yogurt is great for you," Ms. Johnson said. "What I believe the yogurting campaign does is make it relevant to a younger audience."

As for what yogurting means, "it's really being able to just grab a yogurt and go. You don't even need a spoon," Ms. Johnson said.

An earlier campaign concept from Dieste that touted "no spoon required" did not resonate as well as the new campaign in focus groups, she added. The new campaign from Dieste shows people with the drinks as they do everything from commuting to surfing.

CREDITS

Agency: Dieste Inc.
Client: LALA USA
Chief Creative Officer: Ciro Sarmiento
Associate Creative Director: Damián Nuñez
Sr. Copywriter: Andres Pedraza
Sr. Art Director: Sergio Rojas
Agency Producer: Gerry Rivera / Jose Luis Chavez
Production Company: Shooters Films
Executive Producer: Mauricio Jemal
Director: Jerry Dugan
Director of Photography: Matt Uhry
2nd Unit Director: Mateo Arias
Post Production: Lucky Post
Music Studio: Yessia

'Bacon Subtitles' by Lápiz to promote Chicago Latino Film Festival

Chicago-based creative agency Lápiz is serving up a new advertising campaign to promote the 31st Annual Chicago Latino Film Festival - movies with “Bacon Subtitles.”
 
Thanks to the new campaign, reading English subtitles during the Festival’s Spanish-language movies just got easier to swallow. In an effort to increase attendance and make the foreign-film experience more enjoyable, Lápiz created a new subtitle font that resembles bacon.
 
"The festival is having a bit of fun by creating a special font that will finally make bacon-loving Americans watch Latin American movies with subtitles,” said Laurence Klinger, Chief Creative Officer at Lápiz.
 
The agency spent a month developing the bacon typography, a readable alternative to mundane subtitles. A mockumentary video “Bacon Subtitles” explains the process.
 
In the spot, a typographer creates letters out of bacon. It doesn’t take long before he succumbs to the temptation of eating his letters and even implores the help of a vegan, all the while satirizing American eating habits.  
 
The first movie with the bacon subtitles, Mexican director Barbara Balsategui’s “Pork Chops/Carnitas,” aired on April 11 and 12 at the AMC River East. Ironically, the movie tells the story of a girl and her pet piglet.

Snow Graffiti - Lápiz

Los primeros días de la primavera en Chicago fueron especialmente fríos, alargando uno de los inviernos más duros de todos los tiempos.

La agencia Multicultural Lápiz liderada por los brasileños Laurence Klinger y Fabio Seidl en el departamento creativo, y con el apoyo del artista español NosE lanariz, sacaron una sonrisa a los habitantes de la Windy City, con inteligentes mensajes utilizando la misma nieve de la que todo el mundo se quejaba para promocionar México y su cálido clima.

Como dijo el famoso Marshall McLuhan, el medio es el mensaje.

PickUpMyDonation.com Campaign - Wing

CREDITS

Client: PickUpMyDonation.com
Agency: Wing
Chief Creative Officer: Favio Ucedo
Associate Creative Director: Facundo Paglia
Copywriters: Marc Duran, Martín De Ferrari, Facundo Paglia
Art Directors: Julieth Monsalve, Anthoni Rodríguez
Agency Producer: Nadina Steimberg
Production House: Garage Films
Director: Simon Rubalcava
DP: Javier Zarco
Music Artist: Rafael Rodríguez
Editor: María José Santa Rita
Mixer Engineer: Gonzalo Ugarteche

DPA - Adoptable Trends - Dieste

Título: "Adoptable Trends"
Cliente: DPA
Producto: DPA
Agencia: Dieste
CCO: Paco Olavarrieta 
Director Creativo Ejecutivo: Ciro Sarmiento
ACD: Mónica Douglas
Redactor: José Benitez
Directores de Arte: Francisco Arranz, Arturo Lee
Head of Art: Gustavo Zapata
Director Digital: Francisco Cárdenas
Community Manager: Jesse Echevarría
Public Relations: Carla Eboli
Productor de Agencia: John Costello
SEM: Standing Dog Interactive
Casa Productora: Letca Films
Director: Jorge Colón
Productora Ejecutiva: Melina Acevedo
Música/Sound Mix: Personal Music
Director: Alberto Slezynger
Compositor: Alexis Estiz
Ingeniero de Sonido: Luis Gómez
Productora Ejecutiva: Vanessa Lozano

The Water Project - Walton Isaacson

Título: “The Water Project"
Cliente: The Water Project Foundation
Agencia: Walton Isaacson
Director General Creativo: Martín Cerri
Director Creativo Asociado: César Sánchez
Directores de Arte: Nora Lam, Andrea Loza, Stephanie Fenter
Copywriter: Martín Cerri
Productor Ejecutivo: Shauna Williams
Productor: Elsa Rubalcava
Compañía Productora: Parana Films
Editor: Voltron at Trulove Post
Ingeniero de Sonido: Gonzalo Ugarteche at Trulove Post
Compositor: Juan Manuel Leguizamón at Trulove Post
Social Media Manager: Alison Fraker
VP Digital: Lesley Pinckney

Roberto Spam – Comercial FIAP 2015

Lo demostró el tiempo y vemos ejemplos todos los días, las grandes ideas no sólo venden, también transforman, vinculan, inspiran y hacen crecer a una marca en más de un aspecto. Quizás sea su razón de ser más importante, pero pretender que el único objetivo de la publicidad sea vender, es confinar a nuestra profesión a un espacio demasiado reducido, un lugar donde miles de profesionales, artistas, técnicos y talentos de todas las áreas de la comunicación y el marketing no tendrían lugar. Así nació Roberto Spam, un personaje querible, pero que representa el anti-ejemplo de la mejor publicidad; molesto, descarado y con el único objetivo de vender. Todos sabemos de qué hablamos cuando hablamos de SPAM, una presencia que no sólo se limita al inbox de nuestras casillas, también aparece en la calle, en la tanda, en las redes y en cuanta oportunidad se presente de sacar un provecho netamente económico. Roberto Spam encarna este impulso de ventas, sin vocación creativa, ni complejos a la hora de vender. Este es el llamado del FIAP para el 2015, simple y al mismo tiempo crítico. Con producción íntegramente en México y a cargo de la productora vdm, dirección de Andres el Guero Cruz, música y sonido de La Pirada Miami, creatividad de DKP Miami y equipos de Energía Rentas & EFD, se presenta el concepto para este año: Si crees que la publicidad es solo vender, todavía no sabes lo que significa una buena idea. Es por esto que la edición 2015 de FIAP será en un país grande en todo sentido, con lugar suficiente para recibir a las mejores ideas y profesionales de toda la región, reunidos una vez más para premiar lo que merece ser premiado; las mejores ideas y este año, en México.

“Quiero agradecer a la agencia de publicidad, con Damián Coscia al frente del equipo creativo, y al equipo de producción, por un trabajo impecable y un concepto que resalta la importancia de la creatividad en la comunicación. Ojalá todos los spams que nos bombardean a diario fueran tan simpáticos como Roberto, el protagonista de este comercial, y tan bien producidos. Ojalá todos los anunciantes confiaran en la capacidad de las agencias y el poder de la creatividad para posicionar y potenciar sus marcas. Esa creatividad que, una vez más, será valorada y premiada en el festival más tradicional de la región. En su edición número 46, por primera vez en México”, sostuvo Daniel Marcet, Director General del FIAP.

Ficha técnica – Roberto Spam – FIAP 2015

Título: Roberto Spam
Tema: FIAP 2015
Cliente: FIAP
Contacto por el cliente: Daniel Marcet
Agencia: DKP Miami
Director Creativo: Damián Coscia
Directores de Arte: Andrés Diez / Jean Pierre Bouchamp
Redactores: Damián Coscia / Matías Iribarne
Productora: vdm casa productora
Director: Andrés el Güero Cruz
Productor Ejecutivo: Emiliano Menendez / Patricio Cutler
Productor General: David Monrroy
Director de Fotografía: Miguel de la Cruz 
Música: La Pirada
Edición: Andres Cruz 
Equipo técnico: Energía Rentas & EFD

There's No Direct Translation for Target's Latest Effort Aimed at Hispanics

The Effort Depicts Terms and Moments Unique to Spanish Cultures

Target aims to deepen its relationship with Hispanic consumers through a new ad campaign launching on March 8. Called "Sin Traducción," or "without translation," the push highlights Spanish terms and moments that have no direct English translation and are unique to Hispanic consumers.

For example, the first of two launch spots is named "Arrullo," which means "lullaby," and is often used to describe the right ambience and setting to put a baby to sleep. The second, called "Sobremesa," is about the period of time right after dinner in which family and friends linger at the dinner table to catch up or spend quality time together. "There will always be a part of you that simply doesn't translate," the ads point out.

"The Hispanic guest loves Target but we're always looking to connect on a deeper level," said Rick Gomez, senior VP, brand and category marketing at Target. "'Sin Traducción' does exactly that. It's a way for Target to make a connection with our Hispanic guest on a deeper, more emotional level."

The strategy has personal significance for Mr. Gomez, who is Hispanic and whose first language was English. He can recall asking his parents to define words like "comadre" and "compadre," which have no direct translation.

The effort, created by LatinWorks, includes a mix of broadcast spots, digital advertising and experiential efforts.

CREDITS

Title: “#SinTraducción”
Advertising Agency: LatinWorks
Client: Target
Brand: Target
Chief Creative Officer: Sergio Alcocer
Creative Director: Gabriel García
Associate Creative Directors: Juan Pedro González, Luis “Guigo” Sánchez
Art Director: Claudia Camargo
Copywriter: Shaday Silva
Producer: Elizabeth Spiva
Group Account Director: Melissa Trepinski
Account Supervisor: Patty Liendo
Production Company: Partizan
Director: Augustus Punch
Executive Producer: Shelia Stepanek
Editor: Charlie Harvey

López Negrete Creates Multicultural Ads for Chrysler Featuring Gael García Bernal

In order to create a successful campaign about the Chrysler C200, the most provocative mid-size sedan that’s an appealing entry-level Chrysler car for the young Hispanic driver, Lopez Negrete Communications created a series of four commercials that aim to inspire Hispanic Millenials to upgrade their expectations, figuratively posing the question, “why settle for the ordinary when you can reach the extraordinary?” The commercials feature a cameo by famous Mexican actor Gael García Bernal (of Babel, Motorcycle Diaries, Amores Perros fame) interacting with a young boy, Paco, who claims to be Gael in the past. When Gael explains to ‘Paquito’ that he has him confused with his ‘every-day joe’ neighbor Paco, Paquito decides he wants his future self to be more like Gael. The dialogue resonates with characteristically age and life-stage-less ‘Hispennials,’ who want to ‘grow young’ as they enter their 30’s.

Chief Creative Officer Fernando Osuna offers the reminder that, in trying to reach this audience, “it’s not about making commercials that sells features. Hispanic Millennials care about features, but what they really care about is what those features can do for them, what they mean to them. It's all about developing a story. In this case, the Chrysler 200 and its features were integrated in an organic way into a story about re-inventing yourself.”

Just as Paquito strives to re-invent himself, the Chrysler 200 reinvents itself to be something out of the ordinary that goes beyond expectations. Gael Garcia Bernal was a natural fit for this series of commercials, as his career, personality, attitude and coolness made for a gripping idol for Paquito. Garcia Bernal wasn’t chosen just for the sake of using a celebrity. He fit with the brand and the core message being conveyed. Conversely, Garcia Bernal loved the creative, too – a deciding factor in his decision to participate in the project.

On working with Garcia Bernal, Osuna says, “Gael is a true professional and a talented actor. He really immersed himself in the project, tweaking the story and contributing solutions when we ran into challenges. We asked him to be Gael and he truly gave his best performance of himself. It's a huge pleasure to work with such a dynamic actor that is constantly striving for the best.”

CREDITS

Title: "De lo ordinario a lo extraordinario"
Advertising Agency: López Negrete Communications
Client: Chrysler Group LLC
Brand: Chrysler 200
Chief Creative Officer: Fernando Osuna
Executive Creative Director: Mariano German-Coley
Creative Director: Iliana Escalona
Associate Creative Director: David Padierna
Producer: Humberto Rodriguez
Copywriter: David Padierna, Francisco Agüera, Ameth Barrera
Art Director: Luis Rodriguez, Diego Zelaya, Alejandro Ibarra
Executive Group Account Director: Pablo Miró
Account Supervisor: Sonny Villarreal
Production Company: Central Films
Executive Producer: John Barreiro
Director: Rodrigo Garcia-Saiz
Post Production: ZBB Studios
Editor: Felipe Fenton
Sound Engineer: Edmundo Gómez

Orcí agency goes galactic in their latest spot “space for dreams” featuring a determined young latina

Inspirational campaign aims to create conversation and create change

Orcí, a creative advertising and marketing agency connecting brands to the hearts and lives of the Latino consumer, announces the launch of its space themed, dream encouraging, digital, social and experiential campaign for the 2015 Honda CR-V. In the new CR-V ad supporting Motor Trend’s 2015 SUV of the Year, Orcí taps into important consumer insights about parents and quality time with kids. Serving up a serious, but inspirational spot featuring an ambitious little girl, Orcí aims to empower parents to prioritize their children’s dreams by maximizing time spent together in car rides.

Andrew Orcí

Andrew Orcí

“Our work is to inspire our audience. Latino consumers are at the center of our universe. Our mission with this campaign is not just to showcase the space available inside the new Honda CR-V, but to launch an awareness amongst parents and children that they can make space, in an everyday car ride, for their dreams to become a reality- whatever their dreams may be,” explains Andrew Orcí, the agency’s chief executive officer.

Research has shown that young Latinos are optimistic about their future and place a high value on education, hard work and success. On the other hand, they are much more likely than other American youth groups to drop out of school. Orcí wanted to create a commercial that speaks to Hispanic parents and children about the importance of making space and time to achieve goals and dreams.

“Latinos are the largest and youngest minority group in the U.S. now. We recognize that the types of grown-ups these young Latinos become will help influence the kind of society America becomes in the 21st century. Honda values the Orcí Agency’s ability to uncover key insights and turn them into compelling creative campaigns that inspire our customers,” commented Gina Jorge, Head of Multicultural Marketing at Honda.

“Our agency has a profound qualitative understanding of our client’s target consumer. In this case, our team developed the CR-V campaign around the understanding that busy parents need practical solutions to finding quality time to spend with their children,” said Andrew Orcí.

Through social media the agency will extend the aspect of the campaign where the CR-V is not only a place where you can have the physical space and mental peace of mind to dream but also a tool that takes you to the places that will help you achieve your dreams. The agency positions the CR-V literally as the vehicle to help accomplish your dreams.

Creative team for this campaign:
Executive Creative Director: Juan José Quintana
Creative Directors: Paula Bourges and Will Campbell
Editor: Diego Saucedo
Art Director: Aaron Monroy
Producer: Sandra Mendiburu
Production: Caviar
Post Production: Caviar
Music and Audio: TrueLove
Digital and Social Media Buy Agency: MV42

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