Isales y Kramer: El Círculo Creativo está viviendo un momento histórico ante el crecimiento del mercado hispano

Ilia y Maddy son creativas de origen multicultural, capaces de crear campañas que interactúan con múltiples audiencias

Ilia Isales y Maddy Kramer son una joven dupla creativa de LatinWorks, que colabora con el Círculo Creativo. Como latinas bilingües, de origen multicultural, crean campañas que interactúan con múltiples audiencias. 

Dentro del Círculo participan actualmente en procesos de conceptualización y producción de contenido. Kramer ofrece sus destrezas en conceptualización, branding y diseño e Ilia brinda su talento como directora de arte, ilustradora y redactora en ambos idiomas. 

Ellas están convencidas de que el multiculturalismo es una plataforma para generar mayor impacto ante la transformación que se está viviendo en EE UU. “El círculo creativo está viviendo un momento histórico con el crecimiento del mercado hispano y como parte de ese mercado tenemos una perspectiva única de la industria que merece ser compartida” comentó la dupla. 

Isales proyecta al Círculo como “un puente entre creativos del mercado general y el hispano que ayudará a cambiar la percepción que muchos tienen de cruzar mercados”. Sobre su experiencia en la organización agregó:“He conocido a muchas personas claves que sé que me ayudarán a crecer como creativa. Hay libertad y mucha disposición a hablar de iniciativas”.

La dupla tiene como proyecto promover el empoderamiento de las creativas hispanas en los altos cargos de la industria. Esta es una de las propuestas para realizar a futuro en alianza con el Círculo. “Podemos exponernos como creativas mujeres que quieren crecer en la industria y junto al Círculo impulsar a otras creativas a ser parte de este proyecto para hacer una diferencia” añadió Kramer.

Pam Grossman y Maca Rotter - junto a Roberto Gómez - brindarán conferencias en FIAP 2015

La 46º edición del Festival Iberoamericano de la Publicidad (FIAP) presenta como conferencistas destacadas a Pam Grossman, Directora de Tendencias Visuales en Getty Images,  quien compartirá sus conocimientos en investigación creativa y cultura visual y, por otro lado, a Maca Rotter, Presidente de Promarca y Directora General de Televisa Consumer Products, quien, en conjunto con Roberto Gómez, ampliará sus conocimientos sobre Licensing como Herramienta de Marketing y Ventas.

Pam Grossman es graduada de la Universidad de Nueva York, donde estudió Cultura Antropológica, Historia del Arte y Religión Comparativa. Su investigación en Simbolismo Comercial fue presentada en los Rankings de 500 Compañías de Fortune y varias conferencias, incluso en la organización sin fines de lucro Leanin.org de Sheryl Sandberg, en el equipo creativo global de Google, Microsoft, MasterCard, American Express, Oprah Winfrey Network (OWN), The Bill and Melinda Gates Foundation, MetLife, Bank of America, Fidelity, Cannes Lions, SXSW, The Atlantic’s New York Ideas Conference, HOW Design Conference, American Marketing Association y la NewsCred Content Marketing Summit.
 
En septiembre de 2014, Grossman fue nombrada una de las “20 mujeres cambiando el ratio” por Marie Clarie en su edición de 20º Aniversario.
 
Por su parte, Maca Rotter, brindará una conferencia acerca del Licensing como Herramienta de Marketing y Ventas, ampliando así,  los conocimientos de una de las técnicas más utilizadas por las corporaciones.
 
Rotter revelará las claves para transformar el licensing en un instrumento de diferenciación de productos y servicios, capaz de impulsar el número de ventas. Su experiencia en la industria que mueve aproximadamente 251.8 billones de dólares anuales, será el puntapié para demostrar que la relevancia del área de marketing, en una empresa de contenidos, reside en vender emociones.
 
A su lado, tendrá a Roberto Gómez, hijo del famoso, y nunca tan bien ponderado, “Chespirito”. Roberto va a hacer referencia a lo que significó y significa actualmente el negocio de Licensing para la marca Chespirito.
 
Además de dichas presentaciones, el FIAP hará entrega de un reconocimiento a Roberto Gómez hijo, en honor a su padre, Roberto Gómez Bolaños “Chespirito”, por su trayectoria e influencia dentro de la TV en toda la región, incorporándolo al Salón de la Fama. Un referente en toda América Latina e ídolo de chicos y grandes. Su desempeño como escritor, compositor, actor, director y productor son sinónimo de éxito. Y será su hijo Roberto Gómez, Director General de Programas Unitarios y Director General Adjunto a la VP de Producción, quien se acercará a recibir el reconocimiento.
 
La 46ª edición de FIAP 2015 se realizará en el JW Marriott Hotel de la Ciudad de México el próximo 22, 23 y 24 de abril.

Conill y Saatchi & Saatchi se refuerzan, con todo

Desde junio del año pasado hasta febrero de 2015, la red se fortaleció de la mejor manera, sobre todo a nivel latinoamericano e hispano. Primero, llegó Javier Campopiano como Director Creativo de Conill y Saatchi & Saatchi para Latinoamérica y el mercado multicultural estadounidense. Más tarde, se sumaron Hernán Cerdeiro y Diego Yurkievich como Directores Generales Creativos de Conill. También, fue tiempo de regresos, con Rodrigo Vargas como VP y Director de Producción Integrada. Y S&S también tuvo lo suyo, con la incorporación de Maru Sokolowski como Manager Creativa Regional. En la nota, LatinSpots desarrolla cómo fue el paso a paso de este proceso y trae lo más importante: la visión de los protagonistas.

There's No Direct Translation for Target's Latest Effort Aimed at Hispanics

The Effort Depicts Terms and Moments Unique to Spanish Cultures

Target aims to deepen its relationship with Hispanic consumers through a new ad campaign launching on March 8. Called "Sin Traducción," or "without translation," the push highlights Spanish terms and moments that have no direct English translation and are unique to Hispanic consumers.

For example, the first of two launch spots is named "Arrullo," which means "lullaby," and is often used to describe the right ambience and setting to put a baby to sleep. The second, called "Sobremesa," is about the period of time right after dinner in which family and friends linger at the dinner table to catch up or spend quality time together. "There will always be a part of you that simply doesn't translate," the ads point out.

"The Hispanic guest loves Target but we're always looking to connect on a deeper level," said Rick Gomez, senior VP, brand and category marketing at Target. "'Sin Traducción' does exactly that. It's a way for Target to make a connection with our Hispanic guest on a deeper, more emotional level."

The strategy has personal significance for Mr. Gomez, who is Hispanic and whose first language was English. He can recall asking his parents to define words like "comadre" and "compadre," which have no direct translation.

The effort, created by LatinWorks, includes a mix of broadcast spots, digital advertising and experiential efforts.

CREDITS

Title: “#SinTraducción”
Advertising Agency: LatinWorks
Client: Target
Brand: Target
Chief Creative Officer: Sergio Alcocer
Creative Director: Gabriel García
Associate Creative Directors: Juan Pedro González, Luis “Guigo” Sánchez
Art Director: Claudia Camargo
Copywriter: Shaday Silva
Producer: Elizabeth Spiva
Group Account Director: Melissa Trepinski
Account Supervisor: Patty Liendo
Production Company: Partizan
Director: Augustus Punch
Executive Producer: Shelia Stepanek
Editor: Charlie Harvey

U.S. Hispanic Agencies: Enter the Wave Festival for Latin America

Deadline Is April 1; U.S. Will Send Six Judges to Rio de Janeiro

The call for entries is open for the Wave Festival, a leading ad festival for Latin America that includes the U.S. Hispanic market and Puerto Rico for the third year.

Entries are due by April 1, 2015 for the Wave. See the Wave's 15 categories and enter here.

Advertising Age is partnering with the Wave, to be held April 15 and 16 in Rio de Janeiro. The regional Wave Festival is organized by Meio & Mensagem, Brazil's top advertising and marketing publication and events organizer, and Ad Age's longtime editorial partner in Brazil.

Alma's Alvar Suñol

Last year, eight U.S. agencies captured 19 awards at the Wave Festival for Latin America. Chicago-based Lápiz was the biggest U.S. winner with strong work for several Procter & Gamble brands. The other winning agencies were Alma, Conill, Dieste, LatinWorks, The Community (former called La Comunidad), Walton Isaacson and Y&R Bravo. Puerto Rico participated in the Wave for the first time, and DDB Latina Puerto Rico won two trophies.

Dieste's Carla Eboli

All judging is done onsite by judges from eight countries during the festival at the Copacabana Palace in Rio.

At the 2015 festival, the U.S. and Puerto Rico will have six judges, including three jury presidents. Alvar Suñol, senior VP-executive creative director at Miami-based Alma and Elias Weinstock, VP-executive creative director at Casanova Pendrill in Los Angeles, will be jury presidents. Jaime Rosado, VP regional creative director at JWT San Juan in Puerto Rico, will preside over the branded content jury, a new category the Wave Festival is adding this year.

JWT's Jaime Rosado

The other U.S. judges are Gustavo Lauría, president of Circulo Creativo and founder of startup agency We Believers; Favio Ucedo, chief creative officer of New York-based Wing; and Carla Eboli, chief marketing officer of Dieste in Dallas.

Enter the Wave here.

Conferencias Online El Sol 2015: Sergio Alcocer

Arrancan las conferencias online del Festival El Sol 2015. Una serie de entrevistas breves en las que importantes profesionales de la publicidad latina nos cuentan su visión de la industria de la región, sus procesos creativos y sus fuentes de inspiración. En la primera conferencia habla Sergio Alcocer, presidente y CCO de LatinWorks.

Luis Miguel Messianu de Alma: Estamos convencidos que este año vamos a romper todos los récords en la historia de los USH Idea Awards

Gustavo Lauría y Luis Miguel Messianu, presidente y chairman del Círculo Creativo respectivamente, conversaron con PRODU acerca de los cambios que trae este año los USH Idea Awards y las expectativas de ambos en esta nueva etapa del premio.

En esta edición el evento viene renovado, incluyendo nuevas categorías y subcategorías, y ampliando el panel de jurados. La ceremonia tendrá lugar en The Colony Theatre en Miami, el martes 28 de abril, como parte de la Conferencia anual de AHAA 2015.

Las principales agencias de publicidad competirán por las cinco mejores ideas del año, además de los premios de oro, plata y bronce. En esta oportunidad, el jurado se ampliará de 10 a 29 integrantes provenientes de agencias de todo el país.

Sergio Alcocer: “Nuestro renovado departamento creativo está para grandes cosas”

LatinWorks lidera desde 2013 el ranking de facturación entre las agencias del segmento hispano de Estados Unidos.

Es la agencia hispana con mayor facturación, con un crecimiento en sus ingresos del 22 por ciento. Su presidente, Sergio Alcocer, asegura que supieron usar los reveses que planteó el 2014 para hacer una retrospectiva, reestructurarse y generar crecimiento orgánico.

"El 2014 fue un año importantísimo para LatinWorks”, dice Sergio Alcocer, ‎presidente y chief creative officer de la agencia. “Comenzamos el año siendo una de las diez mejores agencias de Estados Unidos, de acuerdo con el Advertising Age A-List, y cerramos diciembre con un reconocimiento de la prestigiosa revista Forbes como una de las catorce agencias más influyentes del país en el 2014”, detalla.

Asimismo, reconoce que hubo un par de reveses en el medio, como la consolidación a nivel global de Chevrolet con Commonwealth / Interpublic y la desaparición de Aio, la telefónica móvil de AT&T, Alcocer afirma que estos hechos se convirtieron en una gran oportunidad, ya que les permitió mirar hacia adentro, reestructurar la agencia y generar crecimiento orgánico. “Lo logramos con creces, duplicando el tamaño de Target y activando nuevas marcas para Anheuser Busch, además de ganar cuentas como Marriot, Actemrra y Weight Watchers”, asegura.

Gustavo Lauría del Círculo Creativo: La alianza con Amazon nos enorgullece porque nos ayudará a darle más a los socios

Gustavo Lauría

El Círculo Creativo de EE UU anunció una ingeniosa alianza con Amazon, en la que mensualmente invitarán a un ejecutivo de la industria publicitaria del mercado hispano a realizar un top 10 de sus recomendaciones entre música, libros, videos, entre otros artículos, y éstos podrán ser adquiridos a través de la plataforma de compras en línea.

“La alianza con Amazon nos pone muy orgullosos porque nos ayuda de diferentes formas a poder darle más a los socios” señaló a PRODU, Gustavo Lauría, presidente del Círculo Creativo.

Los destacados de Adlatina en el 2014

Como ya es tradición, Adlatina finalizó el año distinguiendo a las agencias, creativos, indies, ejecutivos, empresas anunciantes, profesionales y agencias de medios, productoras, marketers, jóvenes creativos, entre otros, que a lo largo de 2014 hicieron un trabajo que los destaca del resto. Para la elaboración de este especial, el staff de Adlatina realizó una exhaustiva evaluación anual y decidió mencionar a aquellos que más sobresalieron en lo suyo por méritos diversos. No se trata de un ranking; no hay primeros ni segundos. Todos fueron protagonistas en un mismo nivel.

Dentro de la lista figuran LatinWorks, Javier Campopiano, Juan Carlos Ortiz entre otros más.

Javier Campopiano: “Hay que buscar con mucha más profundidad en los valores culturales”

Javier Campopiano

Para el cco de Conill y S&S Latinoamérica, el desafío más grande que tienen los creativos en la actualidad es elegir el mejor camino ante una cantidad de opciones “casi infinita”. Además, afirmó que el trabajo a partir de un insight es obsoleto por carecer de la velocidad y la simpleza que hacen falta. También, destacó la labor que han realizado durante 2014 agencias como Del Campo S&S y FCB Brasil.

La nueva edición del ranking local de Crema señala que Conill Advertising fue una de las agencias hispanas de Estados Unidos más destacadas de 2014. Gracias a los metales cosechados en competencias como El Sol, FIAP y el Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions, Conill alcanzó la quinta posición en el ranking local del anuario que elabora Adlatina.

Fabio Seidl: “Estamos luchando todos los días por relevancia y atención contra historias de la vida real”

Fabio Seidl

El svp executive creative director de Lápiz destacó la importancia de las historias y los mensajes poderosos a la hora de luchar por la atención de los consumidores. Además, rescató el trabajo que durante el año han realizado agencias de Iberoamérica como Lola en España, Del Campo S&S en Argentina, y de Brasil, a las oficinas locales de Leo Burnett, Ogilvy & Mather y FCB.

Lápiz fue una de las oficinas hispanas más destacadas 2014, según el ranking local de Crema. En efecto, la agencia perteneciente a la red global de Leo Burnett se ubicó en el tercer lugar de la tabla de Estados Unidos Hispano en el anuario que elabora Adlatina.

Reviews of the 2015 Super Bowl Commercials

ADWEEK

Advertising Age

USA Today

YouTube

Messianu y Suñol: "El cerebro es la plataforma de la cual se desprenden todas las ideas"

Luis Miguel Messianu y Alvar Suñol

Para Luis Miguel Messianu y Alvar Suñol, presidente y cco; y vicepresidente creativo de Alma, el gran reto para los creativos es despojarse de la fantasía tecnológica y mantener el foco en los insights relevantes que ayuden a producir buenas ideas.

La agencia multicultural Alma conquistó el 2º puesto del Top 10 de Estados Unidos de Crema 2014.

En palabras de Luis Miguel Messianu -presidente y cco- y de Alvar Suñol -vicepresidente creativo-, el medio por excelencia para gestar un mensaje publicitario es el cerebro. "Esa es la plataforma de la cual se desprenden todas las ideas", añadieron.

El Círculo Creativo hispano hizo un acuerdo con Amazon

Luis Miguel Messianu y Gustavo Lauría

Bajo el liderazgo de Gustavo Lauria como presidente y Luis Miguel Messianu como chairman, en su nueva etapa, el Círculo Creativo presentará mensualmente una lista de libros, música y películas elegidos por destacados profesionales relacionados con la industria, que podrán comprarse a través de Amazon. Como parte del partnership, un porcentaje de la compra irá al Círculo, para ser reinvertido en nuevas acciones para los miembros.

El Círculo Creativo de Estados Unidos hispano hizo un partnership con Amazon a partir del cual, una vez por mes, un profesional reconocido por la industria publicitaria elegirá sus Top 10 Picks: libros, música o videos recomendados, que podrán comprarse a través de Amazon.

Why Getting More Women onto Award Show Juries Could be the Ultimate Ad Industry Hack

Advertising's jury gender skew is somehow still a thing. Laura Swinton talks to the ADC about how they're trying to push for change

Why Getting More Women onto Award Show Juries Could be the Ultimate Ad Industry Hack
“Of all the things we’ve done at ADC this has been the hardest, psychologically. When you basically hit a wall and come up against negativity and anger then you start to think you’re crazy. We got people telling us saying that we were wrong, that it sucked, that it shouldn’t exist.” What could ADC's Executive Director Ignacio Oreamuno possibly have done to earn such a torrent of disapproval? Decided to populate his juries with pre-schoolers? Chimpanzees? Err, not exactly. The answer is: a few more women. The ADC’s 50/50 initiative to create gender-balanced award show juries and remove some invisible barriers to adland super stardom has just entered its second year. Ignacio is convinced that basic changes like this hold the key to transforming the industry and righting its (kinda retro) track record on female leadership. So why are other award shows and parts of the industry digging their heels in?

David Álvarez de Alma: Mi motor es generar buenas ideas, a pesar de los festivales

David Álvarez

David Álvarez, director de Arte y director creativo de Alma, conversó con PRODU acerca de su trayectoria en la industria publicitaria, que se inició en Ciudad de México de la mano de DDB México como director de Arte durante ocho años, y luego en el 2010 comienza un nuevo reto en el mercado hispano de EE UU, invitado por La Comunidad, para ocupar el cargo de director de Arte sénior. 

Dos año y medio más tarde, Álvarez se integra a la familia creativa de Alma, equipo que confiesa lo ha recibido con los brazos abiertos. " Me gusta el espíritu de buena onda que tiene la agencia y existe esa cultura creativa de apoyo a las buenas ideas" dijo.

Interview with Fernanda Burgel, Art Director at inspire!

Fernanda Burgel
Art Director at inspire!

Tell us about yourself, who are you and what do you do and how long have you been in the Hispanic Market? 
Fernanda Burgel, at your disposal. Brazilian Art Director by day (and most nights and weekends), serious food lover on my free time. Currently working in Dallas at inspire!, active participant in Hispanic Market for the past 7 years.

Why are you in advertising? 
Because I believe Advertising is such a powerful gateway to change lives, people’s daily choices, their perceptions about the world around them and themselves... well, if I can do that while collaborating with talented artists, such musicians, photographers, film directors and great cast; Then, what else is there to do in this world?

What would you do if you were not working in advertising? 
I would be doing something related to the culinary arts.

Who’s your industry hero? 
I can’t deny the influence of many of my fellow Brazilians in the industry. Marcello Serpa is the obvious mention, but so many others have joined the spotlight lately, like Fefa Romano and Rafael Rizutto. As far as our Argentinian neighbors, I love everything that Max Anselmo has done at Santo, as well as Alberto Ponte’s work for Nike.

That being said, David Droga is the butter to my soufflé.

Who’s your life hero? 
My grandmother. She raised 4 kids to be pretty cool people, and then when they all left the house she went back to school to finish high school, then enrolled in an university and became a Lawyer at age 60. That’s a rock star move by my standards. 

What is the most difficult award to win? 
In Brazil, commercials are a huge part of popular culture. People quote them, make jokes about them, and really embrace commercials that speak to them. So while awards are really nice, I’ll be happy the day I hear a taxi driver quoting something I’ve created.

What was the last piece of work you put in your book? 
A TV spot for McDonald’s, which has been a client I’ve always dreamed of working with.

What’s missing in your book? 
While there’s always room for improvement and for more awards, I am proud of the work I’ve been able to produce in my career so far. I would like to be able to include more work that makes a social impact, particularly affecting the way women are portrayed.

Favorite ad(s)/ campaign(s) ever? 
Everything that was created for Havaianas. Not only are the visuals for the whole campaign consistently stunning, but because I still remember a time when those flip-flops were such an obsolete brand, no one in Brazil would be caught dead wearing them. It proves that amazing things can happen when a brand finds its voice.

Favorite city/cities? (could be more than 1) 
New York and Madrid for the food, Barcelona and Rio for the vibe.

Recommend a book. 
Anything José Saramago has ever written, but “The tale of the unknown island” if your attention span has been ruined by buzzfeed.

Any advice for the clients? 
Please stop talking to yourselves.
I see so many brands that waste real opportunities to engage in conversation with consumers because they are just regurgitating their own business goals. Let your creative team help you make sense of what is the best way to communicate with the people you’re trying to reach.

Any advice for a Creative Director? 
Hire talented people, then help remove whatever obstacles are getting in their way.

The Awards Report 2014: The Most-Awarded USA Hispanic Agencies

For the fourth year in a row, LatinWorks is the most-awarded U.S. Hispanic advertising agency.

The agency lead by Sergio Alcocer won with 607 points, the nearest competitors for this year were Grupo Gallegos with 421 points and Alma with 278 points.

To determine the rankings, we gathered the results from the most distinguished global awards shows: Festival Caribe, The Andy Awards, FIAP, Art Directors Club, the New York Festivals, El Sol, the National Addys, the U.S.H. Idea wards, the London International Awards, the Cannes Lions International Festival of Creativity, the Clios, D&AD, the One Show, El Ojo de Iberoamérica, and the Wave Festival.

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Correction 12/1/2014 @ 2:00 p.m. (CT)
n earlier version of this report miscounted Grupo Gallegos' CLIO / CLIO Healthcare Awards. Grupo Gallegos won 3 Gold, 3 Silver and 1 Bronze, not 1 Gold, 1 Silver and 1 Bronze. The report has been updated and revised.

PRODU presenta el Especial de los 20 años de Alma

Con motivo del 20.° aniversario de la agencia multicultural Alma, PRODU presenta la revista PRODU Especial Alma 20 Años en formato digital, en la que se paseará por las dos décadas de la agencia, será testigo de las anécdotas de sus aliados y conocerá a fondo el ALMA de Luis Miguel Messianu y su equipo.