Maddy Kramer de LatinWorks: Con igualdad de género en la industria podemos hablarle a la sociedad con insights más reales

Maddy Kramer

Maddy Kramer, directora de Arte de LatinWorks, califica como enriquecedora su participación en See it be it durante el festival de Cannes Lions. En entrevista a PRODU comenta que impulsará los cambios en la industria para la igualdad de género en el mundo creativo. 

“Es nuestra responsabilidad hacer el cambio en la industria. No es empujar la igualdad de género solo por el hecho de hacer igualdad, sino que un equipo creativo equitativo tiene ideas con dos puntos de vista que le hablan a la sociedad con insights más reales”. 

A su juicio el foro reveló la desigualdad de género en la industria. “Mi mensaje es que si tienen a dos personas peleando por el mismo puesto y que son igual de talentosos que elijan a la mujer. Así empieza el cambio. No solo cambian las agencias, sino que se refleja en el proceso creativo y producto final”.

Fabio Seidl de Lápiz: Construimos un grupo de gente multinacional que trabaja para las múltiples necesidades de nuestras marcas

Fabio Seidl

Lápiz envió#Sendbadluck, se regodeó en Los cabos reselfies y remató en las calles con Snow Graffiti, para hacerse merecedora de tres leones durante la edición 62° Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions. Fabio Seidl, SVP y director creativo, explicó que trabajan en construir un equipo multinacional. 

En conversaciones con PRODU confiesa el orgullo de ser galardonados con proyectos y disciplinas tan diferentes. 

“Más que pensar en una agencia multicultural, estamos construyendo un grupo de gente multinacional, multitalentosa, que trabaja para las múltiples necesidades de nuestras marcas. Nosotros estamos felices de ganar con proyectos tan diferentes entre ellos y que usan tan múltiples disciplinas”, señala.

José Mollá de The Community: Nuestras campañas pueden ser desarrolladas con equipos en Argentina y EE.UU.

José Mollá

Para José Mollá, fundador y CEO de The Community, el nombre de la agencia significa trabajar en equipo y eso denota integración, lo cual ha sido primordial para la elaboración de campañas. Desde Buenos Aires hacia EE UU y viceversa se han trabajado piezas. “Intercambiamos equipos. Siempre ha sido como una comunidad entre las dos oficinas, Argentina y EE UU. Ahora cambiamos el nombre de la agencia en EE UU, para representar un poco más lo que sucede con los hispanos allí, que influencian la cultura pop, como el todo o el total market, pero en Argentina seguimos siendo La Comunidad. La filosofía no cambió”. 

En declaraciones a PRODU sostiene que son bastante integrados y que actúan así por ser parte de la globalización. Explica que con la campaña Ciudad de Buenos Aires, “el cliente tenía un brief bastante claro y nos pareció bien interesante que un equipo de Miami participara”. 

Mercado hispano se hizo sentir en el festival de la creatividad

Claudio Lima

Las agencias hispanas lograron un gran desempeño durante la edición 62º Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions, tras alzarse con un Grand Prix, 16 leones de oro, plata y bronce. Los metales sumados son seis veces superior a los obtenidos durante 2014, que dejó tres leones: uno de plata y dos de bronces. 

The Community se alzó con el Grand Prix en la categoría de Prensa/Impresos. La campaña, que promociona el nuevo horario de las bicicletas públicas de la Ciudad de Buenos Aires, recibió cinco premios en total en las subcategorías de Press y Outdoor. 

Sergio Alcocer de LatinWorks: Se ha vuelto más amplio el concepto de la categoría Outdoor

Sergio Alcocer

Sergio Alcocer, presidente y CCO de LatinWorks, halaga el trabajo de las agencias hispanas este año en el festival de Cannes Lions y considera que se ha vuelto más amplio el concepto de la categoría Outdoor.

Alcocer en entrevista a PRODU dice que el trabajo de We Believers evidencia la calidad de las ideas. "Hay piezas que me gustan mucho. El trabajo de We Believers para Volvo es de nivel mundial. Es una idea importante, que puede abrir los ojos de una tendencia. Esa idea ganó en Outdoor y esa es una categoría que está siendo más redefinida. Ya no es simplemente la cartelera, que se pone en la calle. El concepto se ha vuelto mucho más amplio". 

Javier Campopiano de Conill: El mercado hispano trabaja por ideas que traspasen las fronteras

Javier Campopiano

Para Javier Campopiano, SVP y CCO de Conill, el mercado hispano está transformándose y apuesta a otro nivel, más internacional. En declaraciones a PRODU sostiene que trabajan para que las buenas ideas traspasen las barreras.

“El mercado hispano está dejando de ser hispano, para convertirse en simplemente un mercado y eso es un mérito de la gente que trabaja allí. Entienden que las etiquetas, como estamos viendo en Cannes, son inútiles y que las ideas buenas traspasan las barreras. Mucha gente de nuestro mercado está haciendo eso con trabajo”

Sumar Leones a la agencia es importante, sentencia Campopiano, porque son ganados para clientes importantes como P&G y Toyota. “Eso te da un extra, un plus, porque todos sabemos que son procesos más largos y más complicados y lo que tiene que ver con las aprobaciones. No creo que tenga más méritos que otros Leones, porque cada uno tiene su historia. Para nosotros internamente tiene mucho significado”.

Récord histórico en Cannes Lions 2015 para el mercado hispano de Estados Unidos

En un récord histórico, el mercado hispano de los Estados Unidos ganó un total de un Grand Prix, 4 oros, 5 platas, y 8 bronces en el festival de Cannes Lions 2015. 

El sábado por la noche terminó el festival de Cannes Lions y se  anunciaron los ganadores en las categorías de Film Craft, Branded Content & Entertainment y Titanium & Integrated pero no hubo ganadores para el mercado hispano de Estados Unidos.

Ayer se anunciaron los ganadores en Lions Innovation / Creative Data pero tampoco hubo ganadores para el mercado hispano de Estado Unidos.

El miércoles se anunciaron los ganadores en las categorías de Design, Cyber, Product Design y Radio.

En la categoría de Design, Lápiz ganó un bronce con 'Snow Graffiti' para México.

En la categoría de Cyber, Dieste ganó un bronce con 'Adoptable Trends' para DPA.

En la categoría de Radio, Bravo / Y&R ganó un oro con la campaña 'Skype y Conference Room' para Headphones de Popclik y un plata con 'Conference Room' para Headphones de Popclik.

El jueves se anunciaron los ganadores en las categorías de PR, Media, Outdoor, Creative Effectiveness y Glass.

En la categoría de PR, Conill Saatchi & Saatchi ganó un plata con 'Más que un auto' para Toyota Brand Loyalty. Lápiz ganó un bronce con 'Los Cabos Reselfies' para México.

En la categoría de Outdoor, The Community/La Comunidad Miami ganó un oro con la campaña de Campaña 'Dog y Baby' para City of Buenos Aires / The Buenos Aires Public Bike System y un plata por la campaña de Campaña 'Dog, Baby, Squirrel, Moths' para City of Buenos Aires / The Buenos Aires Public Bike System. Alma DDB ganó un bronce con 'Panda' para Green Works. Conill Saatchi & Saatchi ganó un bronce con 'Más que un auto' para Toyota Brand Loyalty.

En la categoría de Media, Dieste ganó un plata con 'Adoptable Trends' para DPA. Lápiz ganó un bronce con #Sendbadluck' para Allstate Insurance. 

El lunes fue la ceremonia de premiación en Cannes Lions para las categorías de Press, Mobile, Innovation, Direct y Promo and Activation.

En la categoría de Press, The Community/La Comunidad Miami fue el ganador del Grand Prix con su campaña 'Dog, Baby, Squirrel, Moths' para City of Buenos Aires / The Buenos Aires Public Bike System. También The Community/La Comunidad Miami ganó 2 oros con la  campaña 'Dog, Baby, Squirrel' para City of Buenos Aires / The Buenos Aires Public Bike System y un bronce con su campaña de 'Andy Warhol y George Lucas' para City of Buenos Aires / Blood Donation. Conill Saatchi & Saatchi ganó un bronce con su campaña 'Break up, Cry, Hospital, Rain, Photos' para Procter & Gamble / Crest.

.@Communitarians Miami win Press Grand Prix for 'Bike 24 Hours' campaign Congratulations! #CannesLions http://t.co/P64haWC95N

— Cannes Lions (@Cannes_Lions) June 22, 2015

En la categoría de Promo and Activation, We Believers ganó un plata con 'The Volvo Hijacking Car Service' para Volvo North Miami / Volvo

La lista de los ganadores y finalistas de las agencias hispanas en Estados Unidos terminó de la siguiente manera:
 

CANNES LIONS

AGENCIA
The Community / La Comunidad Miami
Bravo / Y&R
Conill Saatchi & Saatchi
Lápiz
Dieste
We Believers
Alma DDB
LatinWorks
López Negrete Communications
Walton Isaacson

TOTAL

GP
1
-
-
-
-
-
-
-
-
-

1

O
3
1
-
-
-
-
-
-
-
-

4

P
1
1
1
-
1
1
-
-
-
-

5

B
1
-
2
3
1
-
1
-
-
-

8

SL
24
4
8
4
3
2
4
2
1
1

53

Hemos borrado de nuestra lista a la agencia David Miami, ya que ellos son una agencia para Latinoamérica y no para el mercado hispano de Estados Unidos.

---

PRESS

Household: Other

Shortlist
'Iceberg' de López Negrete Communications para Walmart / Great Value Terra

Toiletries:

BRONCE
Campaña 'Break up, Cry, Hospital, Rain, Photos' de Conill Saatchi & Saatchi para Procter & Gamble / Crest

Travel, Transport & Tourism:

GRAND PRIX
Campaña 'Dog, Baby, Squirrel, Moths' de The Community/La Comunidad Miami para City of Buenos Aires / The Buenos Aires Public Bike System

Shortlist
'Poker' de The Community/La Comunidad Miami para City of Buenos Aires / The Buenos Aires Public Bike System

Fundraising, Donations & Appeals:

BRONCE
Campaña 'Andy Warhol y George Lucas' de The Community/La Comunidad Miami para City of Buenos Aires / Blood Donation

Art Direction:

ORO
Campaña 'Dog, Baby, Squirrel' de The Community/La Comunidad Miami para City of Buenos Aires / The Buenos Aires Public Bike System

Illustration:

ORO
Campaña 'Dog, Baby, Squirrel' de The Community/La Comunidad Miami para City of Buenos Aires / The Buenos Aires Public Bike System

---

MOBILE

No U.S. Hispanic entry was shortlisted in this category this year.

---

INNOVATION

No U.S. Hispanic entry was shortlisted in this category this year.

---

DIRECT

Cars & Automotive Services

Shortlist
'The Volvo Hijacking Car Service' de We Believers para Volvo North Miami / Volvo

Integrated Campaign led by Direct Marketing

Shortlist
'Más que un auto' de Conill Saatchi & Saatchi para Toyota Brand Loyalty

---

PROMO AND ACTIVATION

Use of Promotional Events & Stunts

Shortlist
'Donate your shadow' de The Community/La Comunidad para Converse HQ & Brasil Converse

Use of Exhibitions and Installations

Shortlist
'Donate your shadow' de The Community/La Comunidad para Converse HQ & Brasil Converse

Cars & Automotive Services

PLATA
'The Volvo Hijacking Car Service' de We Believers para Volvo North Miami / Volvo

---

PR

Audience Targeting/Engagement (incl. social listening and conversational insight)

PLATA
'Más que un auto' de Conill Saatchi & Saatchi para Toyota Brand Loyalty

Influencer Communications

BRONCE
'Los Cabos Reselfies' de Lápiz para Los Cabos, México

---

MEDIA

Use of Ambient Media: Large Scale

Shortlist
'Donate your shadow' de The Community/La Comunidad Miami para Converse HQ & Brasil Converse

Use of Social Platforms

BRONCE
'#Sendbadluck' de Lápiz para Allstate Insurance

Use of Digital Content

PLATA
'Adoptable Trends' de Dieste Dallas para DPA

Travel, Entertainment & Leisure

Shortlist
'Snow Graffiti' de Lápiz para México

---

OUTDOOR

Travel, Transport & Tourism

PLATA
Campaña 'Dog, Baby, Squirrel, Moths' de The Community/La Comunidad Miami para City of Buenos Aires / The Buenos Aires Public Bike System

Household

Shortlist
'Fast Lighting Charcoal- Cheetah' de Alma DDB para Fast Lighting Charcoal

Shortlist
'Fast Lighting Charcoal- Runner' de Alma DDB para Fast Lighting Charcoal

BRONCE
'Panda' de Alma DDB para Green Works

Adapted Billboards and Outdoor Posters

Shortlist
'Fresh Vs Rotten' de Alma DDB para Glad Cling Wrap

Small Scale Special Solutions

BRONCE
'Más que un auto' de Conill Saatchi & Saatchi para Toyota Brand Loyalty

Illustration

ORO
Campaña 'Dog y Baby' de The Community/La Comunidad Miami para City of Buenos Aires / The Buenos Aires Public Bike System

Live Advertising and Events

Shortlist
'#The Water Project' de Walton Isaacson para The Water Project Foundation

---

CREATIVE EFFECTIVENESS

No U.S. Hispanic entry was shortlisted in this category this year.

---

GLASS LIONS

No U.S. Hispanic entry was shortlisted in this category this year.

---

CYBER

Use of Social Data & Insight

BRONCE
'Adoptable Trends' de Dieste para DPA

---

DESIGN

Posters

Shortlist
'Bike 24 Hours' de The Community/La Comunidad Miami para The Buenos Aires Public Bike System

Sculptural

BRONCE
'Snow Graffiti' de Lápiz para México

Public Space

Shortlist
'Donate Your Shadow' de The Community/La Comunidad Miami Para Converse

---

PRODUCT DESIGN

No U.S. Hispanic entry was shortlisted in this category this year.

---

RADIO

Foods

Shortlist
'Adopted' de LatinWorks para Skittles

Shortlist
'Emoji' de LatinWorks para Skittles

Home Appliances, Furnishings, Electronics & Audio Visual

PLATA
Campaña 'Skype y Conference Room' de Bravo/Y&R Miami para Headphones de Popclik

Retail Stores

Shortlist
'Watches' de Bravo/Y&R Miami para Zippo.Com de Zippo
 

Use Of Music

ORO
'Conference Room' de Bravo/Y&R Miami para Headphones de Popclik

---

FILM

No U.S. Hispanic entry was shortlisted in this category this year.

---

FILM CRAFT

No U.S. Hispanic entry was shortlisted in this category this year.

---

BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT

Original Branded Digital or Social Media

Shortlist

'Adoptable Trends' de Dieste para DPA

---

TITANIUM AND INTEGRATED LIONS

No U.S. Hispanic entry was shortlisted in this category this year.

---

Además, estos son los finalistas y ganadores en las otras competencias de Lions Health y Lions Innovation:

LIONS HEALTH / PHARMA

Film

Shortlist
'Spoon' de Alma DDB para AARP

---

LIONS HEALTH / HEALTH & WELLNESS

Outdoor

Shortlist
'#The Water Project' de Walton Isaacson para The Water Project Foundation

---

LIONS INNOVATION / CREATIVE DATA

Social Data

'#SendBadLuck' de Lápiz para Allstate.

---

Favio Ucedo de Wing: Muchas veces los premios tienen que ver con las economías y la filosofía de la agencia

Favio Ucedo

Para Favio Ucedo, CCO de Wing, al mercado hispano este año le ha ido muy bien, en especial en el festival de Cannes Lions. En opinión de Ucedo, las piezas inscritas muestran la calidad de las agencias hispanas. 

En entrevista a PRODU dice que los premios tienen que ver más con la filosofía de las empresas. “El mercado hispano ha ido evolucionando. Creo que este año hay más dinero para las inscripciones. Muchas veces los premios tienen que ver con las economías y la filosofía de la agencia, especialmente con la economía. Si tienes dinero para colgar una pieza 20 veces y si la pieza está buena, tienes mucho más chance de ganar. Me parece que este año el mercado hispano está poniendo bastante dinero en el festival, por los finalistas que vi y además hay varias piezas buenas”.

Claudio Lima de Bravo/Y&R: Hay mucha calidad y grandes mentes trabajando para alcanzar premios

Claudio Lima

Bravo/Y&R ruge doble tras alzarse con un León de oro en Radio por la campañaConference Room para Popclik y un León de lata con Skype y Conference Room, para el mismo cliente, en la categoría de Radio. 

Claudio Lima, CCO de Bravo/Y&R, conversó con PRODU y felicitó a todo el equipo de trabajo por llevarse dos metales, al tiempo que calificó de muy interesante y rica su experiencia como jurado en la categoría de Radio. 

“La gente se está olvidando un poco de papel y hoy en día se está planteando la posibilidad de que se puede hacer en radio. La radio digital te hace preguntarte que más puedes hacer y eso te presenta un gran lienzo con muchas posibilidades, donde no solo puedes colocar a actores leyendo un guión, sino a hacerlo interactivo. La radio puede ser una experiencia visual y eso fue lo que nos hizo preguntarnos cuando quisimos participar en el Grand Prix, ¿podemos hacer algo en la radio más allá de hacer guiones?”

Fabio Seidl de Lápiz: Tres Leones ganados con proyectos grandes y arriesgados

Fabio Seidl

La agencia hispana Lápiz suma a su portafolio de trofeos un León de bronce en Diseño por la pieza Snow Graffiti, para el cliente Mexico Tourism Board. Fabio Seidl, SVP y director creativo ejecutivo, en entrevista a PRODU sostiene que están orgullosos de haber ganado con proyectos grandes y arriesgados. 

“Estamos muy felices de haber ganado hasta ahora tres Leones, algunos con nuestros más queridos e importantes clientes como Allstate y la Mexico Tourism Board. Estamos orgullos de haber ganado con proyectos grandes y arriesgados. Tuvimos mucha colaboración de todos los departamentos de la agencia, y mucha gente involucrada”. 

En su opinión el mercado hispano ha venido creciendo con trabajos de calidad. “Es bueno ver que el mercado hispano esté creciendo no solo en números, sino también en creatividad y premios. Nosotros vemos claramente que el mercado hispano está creciendo, se está moviendo con grandes proyectos, con grandes ideas, que van más allá de los medios tradicionales y vienen a Cannes a competir con las mejores ideas del mundo. Es bueno ver que estamos del mismo nivel o más alto que las grandes agencias del mundo”.

Dieste se alza con su segundo León por su campaña Adoptable Trends

Ciro Sarmiento

Dieste sobresalió de las 3718 piezas inscritas en Cyber y logró llevarse un bronce por su pieza Adoptable Trends, para Dallas Pets Alive. Se trata del segundo metal que obtiene la agencia en el festival de Cannes Lions. El primero fue un León de plata en Media por la misma campaña. Ciro Sarmiento, director creativo, reconocía el trabajo de la agencia y su interés en posicionarse como líderes creativos del mercado hispano. 

La campaña le da relevancia a los animales de refugio con Adoptable Trends . Apalancándose en los trending topics, decidieron bautizar a los animales que buscaban hogar con esos nombres, de manera tal de insertarlos en las conversaciones más relevantes de las redes. La iniciativa fue bastante exitosa, ya que llevó la atención a un problema que afecta a millones animales, sobre todo a los perros. Cada año se aplica la eutanasia a 2,7 millones de perros de refugios. Después de la campaña el índice de adopción aumentó 200% en un año y en las redes sociales quedaron muchas publicaciones en las que los perros tienen nombres hilarantes.

José Mollá de The Community y jurado de Film: Hay que enfocarse en contar la idea lo más preciso que sea posible

José Mollá

The Community rugió entre 4500 inscripciones en la categoría de Prensa/Impresos, para alzarse con el Grand Prix en Cannes Lions 2015, lo que en opinión de José Mollá, fundador y CEO, es casi un milagro, porque muchas cosas tienen que pasar. 

Explica que la campaña, que promociona el nuevo horario de las bicicletas públicas de la Ciudad de Buenos Aires recibió cinco premios en total en las subcategorías de Press yOutdoor, le gustó al jurado y en especial a la gente, porque es fácil de entender. 

En declaraciones a PRODU dice que como jurado en la categoría Films no han parado de revisar trabajos. “Tenemos 3.100 piezas inscritas y lo que hicimos hasta ahora ha sido trabajar en tres grupos. Hay que enfocarse en contar la idea lo más preciso que sea posible y que sea agradable de ver”.

Alma obtiene León de Bronce en Outdoor por su campaña Panda para Clorox

Luis Miguel Messianu

Para Luis Miguel Messianu, presidente y CCO de Alma, el reconocimiento en Cannes se debe al buen trabajo en equipo. 

“Es un gran gusto ver el gran desempeño del mercado hispano, y un orgullo el desempeño de Alma. Es el resultado de un proceso que empieza a dar frutos. Muy feliz por Álvar Suñol, VP sénior y director creativo ejecutivo, por el equipo creativo, de Planning y Cuentas. Esto es resultado de un gran trabajo en equipo”, sostiene en declaraciones a PRODU. 

José Mollá: “Buscamos humanizar la ciudad”

Mollá: "El éxito de la campaña se debe a que parte de una idea simple y humana".

En diálogo con adlatina.com, el cofundador y director creativo de La Comunidad/ The Community señaló las cuestiones que hicieron a la campaña “Dog, Baby, Squirrel, Moths” para el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, merecedora de un Gran Premio y un oro en Press. “Sabíamos que teníamos posibilidades pero cuando venís con expectativas de ganar, no lo hacés. La verdad es que los premios nos sorprendieron”, dijo.

La Comunidad ganó el Gran Prix de Press y también un oro en la misma categoría. Tras la ceremonia de premiación, José Molla, cofundador y director creativo de la agencia dialogó con adlatina.com sobre los premios obtenidos.

“Es una gran alegría. Cuando uno ve que la cantidad de inscripciones que hubo en Press -4500-, ganar un Gran Prix es increíble. Estamos muy contentos porque todo el proceso de la campaña fue muy lindo. Es una campaña que le gusta mucho a la gente en la calle, le encanta al cliente, al jurado y a nosotros”, dijo Mollá.

Luego, aclaró las cuestiones que hicieron a la pieza merecedora de dichos galardones: “Es súper simple de entender pero, al mismo tiempo, tiene detalles muy bien cuidados como la dirección de arte y las ilustraciones. El titular, por ejemplo, está escrito con la cadena de la bicicleta, que no está en las ruedas de las ilustraciones”.

We Believers debuta con un León de Plata por The Volvo Hijacking Car Service

Marco Vega y Gustavo Lauría

La agencia hispana en EE UU, We Believers, con apenas nueve meses en el mercado sigue celebrando a lo grande, tras alzarse con un León de Plata en la categoría Promo & Direct, pieza The Volvo Hijacking Car Service. 

Los creadores de la agencia Gustavo Lauría y Marco Vega conversaron con PRODU sobre el significado del galardón. Lauría, cofundador y CCO, confiesa el orgullo por muchas razones. “Nos encanta ganar premios, pero nos gusta ganarlos con el tipo de trabajo que nos gusta hacer, construyendo marcas y solucionando problemas de negocio”. 

Mientras que Vega, cofundador y jefe estratega creativo, dice que el cliente más importante cuando arrancas no es el que te da un proyecto de 50 mil dólares, sino es aquel que confía en poner en riesgo su carrera. “Ese cliente que te da esa cuenta grande para poder creer en tu proyecto junto con él, es el cliente que vale la pena. Estamos muy contentos por los Believers que arrancaron con dos socios que creyeron en el uno y en el otro, siempre en el trabajo”.

Sergio Alcocer de LatinWorks: La cultura latina es una de las nuevas marcas que son deseadas en el mundo

Por sexto año consecutivo Sergio Alcocer presenta su ponencia en un seminario durante Cannes

Cómo las marcas deben comenzar por hacer e inspirar antes de decir fue una de los temas abordados por Sergio Alcocer, presidente y CCO de Latinworks, y Álex Pallete, fundador y socio de Picnic, durante el festival de Cannes Lions.

Alcocer en declaraciones a PRODU señala que el seminario consistió en resaltar la cultura latina como elemento de inspiración para las marcas. "Lo latino como una de las nuevas marcas que son deseadas en el mundo, para transformar industrias. Lo latino tiene características y valores que combina idealismo con realismo, con ciertas contradicciones que lo hace perfecto, para activar marcas o ideas en momentos donde hay tanta ambigüedad e incertidumbre. Es una teoría bastante fresca sobre el poder de los latinos, para transformar la industria". 

Luis Miguel Messianu de Alma: El mercado hispano en EE.UU. ha salido adelante en los festivales

Luis Miguel Messianu

Luis Miguel Messianu, presidente y CCO de Alma, se mantiene optimista para el festival de Cannes Lions 2015 y considera que la guerra va estar fuerte. 

"El último festival en Bilbao, El Sol, el mercado hispano salió adelante del mercado de Brasil y de México y estono había pasado antes", comenta Messianu a PRODU. 

Spots como Glad Fresco vs. Podrido, Kingsford carbón de encendido rápido y The Street Music Library son algunas de las piezas a las que Messianu apuesta a llevarse un león.

"Imagino que va a ser muy duro la competencia. El festival tiene ahora un algoritmo que permite monitorear si en los votos hay una cierta tendencia hacia una red u otra", dice. 

Opinan los jurados de Radio de Cannes Lions 2015

Claudio Lima

Chacho Puebla, Claudio Lima, Felipe Viñuela y Philippe Degen representarán a la región como jurados de la categoría Radio en el Festival Cannes Lions 2015. En las siguientes líneas, compartimos sus opiniones y expectativas para la 62º edición del festival.

Ideas que atraviesan barreras
Por Claudio Lima, Chief Creative Officer de Bravo Y&R.

Amo los trabajos que hubiera deseado hacer. También los trabajos que llevan a que prácticamente te rompas la cabeza pensando: “Tuve que haber hecho eso”, o el que te lleva a preguntar: “¿cómo es que él hizo eso?”. Entonces si el trabajo satisface algunos de estos dos criterios, estoy seguro que lo voy a votar. Y para ganar un oro, van a tener que llevar estos dos preceptos al extremo.

Siento que la radio se está convirtiendo en un medio que puede interactuar cada vez más con otros medios. El crecimiento de los servicios de radio online, la utilización de apps para escuchar radio, o identificar música, hacen de Radio una opción interesante para lograr un acercamiento más interactivo entre marcas y audiencias.

Como es Cannes, el festival más masivo del mundo, estoy seguro de que voy a encontrar un poco de todo. Sin embargo, estoy muy ansioso por ver trabajos rupturistas. Cosas que me impresionen y que me muestren cómo una idea puede ser universal.

Creo que el mercado hispano necesita ser tomado más en serio en Cannes, y también ser tomando en serio por el propio mercado hispano. Necesitamos empezar a ganar leones para grandes marcas y grandes clientes. Sé lo difícil que es lograr eso siendo una agencia hispana, pero cuando las agencias empiecen hacerlo, va a cambiar la forma en la que Cannes tiene en cuenta al mercado hispano. Con respecto a Radio, nuestra idea es mostrar cómo los insight pueden funcionar en distintos lenguajes, y pretendo ayudar al resto de los miembros del jurado con los matices que a veces habitan a los trabajos de las agencias hispanas. 
 

Favio Ucedo: “La idea obtuvo los resultados que se buscaban”

Favio Ucedo

El CCO de Wing, Favio Ucedo, habla de la campaña “KYSS”, para Lifebeat, que le valió a la agencia el único Effie de oro obtenido por un shop hispano este año. El objetivo de la iniciativa fue concientizar a los jóvenes sobre la importancia de hacerse el test del HIV. En la nota, el caso de Wing que se quedó con el oro y la lista completa de ganadores de los Effie de Estados Unidos.

El 4 de junio se realizó la entrega de los Effie en Estados Unidos y Wing, subsidiaria de Grey Advertising, fue la única agencia hispana galardonada este año. Ganó un oro en la categoría Health por la campaña KYSS (Know Your Status Stage) para Lifebeat. El mismo trabajo quedó finalista en otras tres categorías: Goodworks Non-profit, Youth Marketing and Small Budgets/Services.

Favio Ucedo, CCO de Wing, subraya el valor de esta distinción: “El Effie tiene cada vez tiene más importancia para las agencias y para las redes. Así que estamos muy orgullosos de haber ganado un oro (y tres finalistas) en el Effie de Norteamérica que debe ser, si no me equivoco, el más exigente de todos. Ojalá que nos traiga nuevos clientes. Si eso sucede, hay que ganarlo todos los años”.

Punto de encuentro del mercado hispano de EE.UU. en Cannes Lions 2015

View fullsize

Click to enlarge image.

Queremos avisarles que el punto de encuentro del mercado hispano de Estados Unidos en Cannes Lions 2015 es el miércoles 24 de junio a las 9:30 en el Bar Ma Nolan's.

Esta no es una fiesta privada, ni tampoco hay reservaciones. Esto es solo un punto de encuentro para reunirnos durante Cannes Lions. Así que si saben de más gente que van a estar en el festival, por favor corran la voz.

¡Pásenla súper bien y buena suerte en Cannes Lions 2015!