“Latino: la invención de un país”. Sergio Alcocer, Presidente y Director General Creativo de LatinWorks.
Conferencias El Sol 2015: 'Latino, la invención de un país' - Sergio Alcocer
Conferencias El Sol 2015: 'El sueño es ahora hispanoamericano' - Luis Miguel Messianu
“De Mickey Mouse a los leones, de la Tercera División a la MSL, y de ahí a la Copa del Mundo. El sueño es ahora hispano-americano”. Luis Miguel Messianu, presidente y CCO de Alma DDB.
Cannes Lions 2015 - Talks - Latin: The Hottest New Brand? Hosted by LatinWorks
CANNES LIONS 2015 - TALKS - Latin: The Hottest New Brand? Hosted by LatinWorks
Monday 22 June | 17:00 - 17:45 | Debussy
What comes to mind when you think "Latin"?
Maybe a tropical island, warm weather, some type of music
Or perhaps you think of some of the most innovative ideas in the world today?
Spanish is the second most spoken language in the world and Latinos are all over the map leaving their mark in advertising, entertainment, arts and business.
What makes a Latin idea, Latin?
Can those characteristics be replicated anywhere else in the world?
In this seminar we will propose the idea that the Latin perspective and values are some of the most desired by brands today.
By analysing “Latinicity” we will establish its voice, tone and personality to get to its essence
SPEAKERS:
Sergio Alcocer - President, Chief Creative Officer - LatinWorks, USA
Andrezza Valentin - Founder, Creative Director - BOSSA NYC / São Paulo
Alex Pallete - Co-Founder, Chief Strategy Officer - PICNIC, Madrid
Sergio Alcocer: “Sería una locura no transformarse”
Sergio Alcocer
Fundada en 1998 por Manny Flores y Alejandro Ruelas, LatinWorks se ha posicionado como la de mayor facturación del mercado hispano de Estados Unidos, según el Hispanic Fact Pack de Advertising Age. “Nacimos con una visión progresiva”, asegura Alcocer. Y dice que Austin siempre ha sido una ventaja competitiva: “LatinWorks está en el centro del país, en el corazón de un estado que vive lo que hacemos y en una ciudad que es el epicentro ‘Hypster’”. A continuación, un fragmento de la nota que puede encontrarse completa en la edición N° 81 de Adlatina Magazine.
Con base en Austin, LatinWorks es la agencia hispana con mayores ingresos dentro del mercado estadounidense, alcanzando los 36,3 millones de dólares en 2013, de acuerdo con cifras publicadas en el Hispanic Fact Pack de la revista especializada Advertising Age.
Fundada en 1998, LatinWorks es parte de la ola de agencias que comenzó en el nuevo siglo, entre las que se incluyen Grupo Gallegos, Vidal, La Comunidad.
“Nacimos en el boom que le siguió al censo 2000, que declaró por primera vez a los latinos como la minoría más grande de Estados Unidos. Nos tocó el 9/11, que cambió la forma en que Estados Unidos trató a la inmigración, y vimos cómo comenzaron a surgir todas las políticas antimigratorias; estábamos activos cuando la revolución digital y luego social replanteó nuestra industria a nivel global y luego cuando el censo 2010 declaró que el crecimiento del país viene de latinos nacidos acá, dando pie a incontables argumentos y confusiones como el Total Market y todo el surgimiento del concepto de hacer marketing para hispanos en inglés y lo que eso le implica a una industria que por años vivió del español”, detalla Sergio Alcocer. Y asegura: “LatinWorks ha vivido todas estas etapas, a veces arriba, otras no tanto, pero siempre consistente”.
En la agencia desde su fundación, Alcocer fue promovido a presidente y chief creative officer en 2005, formando parte de una tendencia que por entonces comenzaba a vislumbrarse en el mercado publicitario, donde cada vez más creativos eran ascendidos a altos cargos ejecutivos.
LA IMPORTANCIA DEL MERCADO MULTICULTURAL
Alcocer describe al mercado multicultural como “el experimento más cool del mundo”, y asegura que aún no se ha tocado más que la punta del iceberg.
“Los latinos son el futuro del país –dice-. Estados Unidos comienza a entender que en unos cuantos años, por proyecciones demográficas, su juventud será latina. Esto va a provocar un cambio positivo en donde el país tendrá que entender que la mejor política hacia los latinos es ayudarlos a que se integren y no rechazarlos. De momento, lo que se vive es la tensión previa a los grandes cambios. Las últimas patadas de ahogado de los que no entienden que la transformación multicultural no se puede detener”.
Iván Calle de Zubi Advertising: Este premio de Clio Sports es un incentivo para seguir haciendo un buen trabajo para nuestros clientes
Iván Calle
Zubi Advertising sigue cosechando éxitos tras alzarse con un bronce en los premios Clio Sports, por su campaña Camisetron para Ford. Iván Calle, director creativo ejecutivo de la agencia, cuenta a PRODU que significa un logro y un incentivo a continuar entregando el mejor trabajo a los clientes.
"Estamos bastante contentos de ver cómo Camisetron ha sido premiado en varios concursos y ahora en Clio Sports. Lo mejor es haber hecho una buena idea que dejó contento y satisfecho a nuestro cliente de Ford. Esta campaña deja resultados para la marca y por consecuencia a nosotros al ser reconocidos a nivel creativo en diferentes concursos. Para la agencia es un incentivo seguir haciendo buen trabajo para nuestros clientes y que por su buen nivel creativo nos traiga como consecuencia este tipo de reconocimientos", dice Calle.
Camisetron fue reconocida con un bronce en la categoría Digital/Social de Clio Sports. Recientemente esa misma campaña fue galardonada con un bronce en la categoría Digital,Ideas de Marketing en redes sociales más allá de las redes en el Festival de El Sol.
Wing brilla en los Effie y en el festival El Sol
Con su campaña KYSS Test for Tickets, para su cliente Lifebeat, Wing (Grey Nueva York), se convirtió en la única agencia ganadora del mercado hispano de EE UU en esta edición de los premios Effie North America Awards.
Además de llevarse la estatuilla de oro en Healthcare, esta campaña también fue finalista en 3 categorías más: Goodworks Non-profit, Youth Marketing y Small Budgets/Services.
La iniciativa tenía como objetivo concientizar a las generaciones más jóvenes sobre la importancia de hacerse la prueba del VIH. Wing y LifeBeat crearon un concierto con los mejores artistas de hip-hop, pero no pusieron tickets a la venta. La única forma de obtener uno, era realizándose la prueba de VIH en uno de los centros móviles que instalaron en Nueva York.
Maddy Kramer de LatinWorks: El Total Market abre muchas puertas a utilizar insights universales
Maddy Kramer
Maddy Kramer, directora de Arte Interactivo de LatinWorks, se inspira en sus experiencias a la hora de elaborar una pieza creativa. En entrevista a PRODU aclara que estar a la vanguardia con las tecnologías ayuda a la realización de los spots.
"Tuve la suerte de vivir en muchos lugares (Argentina, Miami, Suecia, San Francisco, NY, LA y Austin) donde aprendí de muchas culturas. De cada uno de esos lugares saco inspiración para resolver el siguiente brief. Siempre estoy al tanto de la tecnología y eso también ayuda. Para mi no acaba con la publicidad. Durante todos estos años también me interesaron otros proyectos: he sido voluntaria de nonprofits, cursos, hackathons, etc. Todo esto suma a la hora de sacar ideas nuevas".
Fernando Osuna de López Negrete: Creamos plataformas que hacen crecer a las marcas
Fernando Osuna
Entender a los clientes, comprender la filosofía de la compañía y crear plataformas que hagan crecer a las marcas es parte de la disciplina de la agencia López Negrete, según explica Fernando Osuna, CCO de la firma.
Osuna en entrevista a PRODU señala que no pretenden ser una agencia más y que su sello ha sido escuchar a las marcas y aportar trabajo que realmente haga algo. "Las marcas han crecido junto con nosotros. Somos y seremos siempre una agencia hispana, que hace las cosas pensando como hispanos y pensando en este Millennials y que hoy en día hace que el trabajo trascienda".
En relación con el consumidor hispano, Osuna destaca que la mayoría de las marcas se plantean en el futuro lo que viene de ese Millennials, que en su mayoría será hispano. "Se está creando una nueva tendencia donde la cultura hispana se está mezclando. Antes era cómo la cultura hispana se unía a la idiosincrasia norteamericana y hoy en día no. Hay una nueva forma de pensar. Lo interesante es saber qué el cliente busca saber que está haciendo el Millennials hispano".
Pablo Buffagni de BBQ Agency: Los consumidores quieren que las marcas los escuchen y les respondan dignamente
Pablo Buffagni
Para Pablo Buffagni, fundador y líder creativo de BBQ Agency, las marcas interesadas en incluir a las redes sociales como parte de sus estrategias de mercadeo, deben evitar hacerlo desde la improvisación. El especialista señala a PRODU que las marcas deben tener claro cuál es su audiencia e invertir en contenidos distintos para cada plataforma.
Buffagni indica que además esos esfuerzos deben ir de la mano con otros medios que permitan “escalar” los proyectos, sin ignorar que las redes sociales tienen su propio lenguaje: "Para las marcas es un reto entender que es imposible mantener el control de todo lo que ocurre en las redes sociales y que deben dejar que todo fluya con espontaneidad".
El especialista insiste en que las compañías deben ser creativas para lograr conectar con su audiencia sin que luzca obvio que se les está tratando de vender: "A casi nadie le interesa la información comercial en ese ámbito, lo que todos buscamos es distraernos, entretenernos y que nos escuchen y respondan dignamente".
Lauría y Vega: “Estamos retando al modelo convencional de servir a las marcas”
Marco Vega y Gustavo Lauría
A menos de un año de su lanzamiento, el shop multicultural We Believers conquistó el Gran Premio de Exterior en la pasada edición de El Sol con la campaña “Emboscada Volvo”. En diálogo con adlatina.com, los cofundadores de la agencia repasaron el caso y explicaron los pilares sobre los que se funda su compañía.
El principio rector de la agencia multicultural estadounidense We Believers es trabajar junto a los clientes y no sólo para ellos. A menos de un año del lanzamiento del shop, esta definición ya deja a la vista algunos resultados, como la reciente conquista del Gran Premio de Exterior en la 30ª edición del Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria El Sol con la campaña Emboscada Volvo.
“En Estados Unidos, y en especial en Miami, Volvo tiene un problema clarísimo de awareness y consideración. A pesar de contar con vehículos de primera línea en cuanto a confort, tecnología e innovación, está lejos de ser top of mind”, explicó a adlatina.com Gustavo Lauría, cofundador de We Believers, en un diálogo del que también participó el otro fundador de la agencia, Marco Vega.
Lauría continuó: “Cuando los consumidores buscan un auto de lujo, la mayoría piensa en marcas como Mercedes, BMW o Audi mucho antes que en Volvo.
Luis Miguel Messianu de Alma: Los hispanos fuimos el social network original
Luis Miguel Messianu
Ante la inmensa cantidad de información y opciones a las que están expuestos los consumidores, las marcas están obligadas a generar estrategias ensocial media más creativas que las que simplemente apuntan a tener presencia y volcar sus contenidos en las distintas plataformas.
Para Luis Miguel Messianu, presidente y CCO de Alma, el verdadero reto de las compañías es generar y participar en conversaciones de manera orgánica y genuina. "Los consumidores raramente hablan de las marcas, hablan de su vida. Si las marcas logran integrarse sin ser exclusivas, pueden tener éxito", aseguró.
En este sentido, Messianu cuenta a PRODU que uno de los principales errores que comenten las marcas es crear monólogos en lugar de diálogos, cuando en realidad, "el control está en los consumidores".
Maddy Kramer de LatinWorks: Hay 11% de directoras creativas y para cambiar el panorama todos debemos estar involucrados
Maddy Kramer
Cuando Cannes Lions anunció los nombres de las 12 mujeres que participarán en el See It Be It 2015, Maddy Kramer, directora de Arte Interactivo de LatinWorks, sabía que era una excelente oportunidad para inspirar a otras a seguir en el campo creativo. Tras confesar que se siente "súper honrada" con la invitación, luego de una selección de 200 nominaciones, dice que su expectativa es obtener el mayor aprendizaje.
En entrevista a PRODU, Kramer sostiene que uno de sus objetivos es continuar el cambio en la industria. "Entre todas podamos inspirar a nuestra generación, y a las que están por venir, para que las mujeres en la industria publicitaria sigan esta carrera sin miedos y con ganas de seguir creciendo profesionalmente".
Marc Duran de Wing, el joven más creativo del U.S. Hispanic
Marc Duran
Marc Duran con 28 años se ha convertido en el único creativo del U.S. Hispanic en ganar Young Creatives tres veces y representar al mercado en el festival Cannes Lions. Lo consiguió en tres categorías distintas con tres duplas distintas. En 2012, ganó junto a Said Fayad en Film, en 2012, después fue con Lucas Garcia de Polavieja en Print, en 2013, y este año, consiguió la victoria en Cyber, junto a Ricardo Chuecos.
Original de Barcelona, donde nunca ejerció profesión - “todavía”, puntualiza él - hizo sus primeras prácticas en la multi-premiada El Laboratorio. Con los primeros resquicios de la crisis, vino a New York donde consiguió hacerse un lugar en la agencia hispana Revolucion. Varios meses después, se le abrieron las puertas de Wing, la agencia para el USH de Grey NY, donde ha crecido como profesional, trabajando para grandes marcas como P&G, NFL y Papa Johns, entre otras.
Las agencias hispanas de EE.UU. ganadoras en El Sol 2015
Finalizó la 30º edición de El Sol y sus distintos jurados concedieron 240 galardones en las 13 secciones oficiales del certamen, premios que se han distribuido entre 83 agencias procedentes de 13 países. En total han sido 9 Grandes Premios, 56 oros, 72 platas y 103 bronces.
Por países, España, que participaba con algo más de la mitad de todas las piezas inscritas en el certamen, ha cosechado casi la mitad de los premios otorgados: 115, de un total de 240 (3 grandes premios, 21 oros, 36 platas y 55 bronces, además de los premios en la sección de Jóvenes Creativos). Le siguen en segundo lugar Argentina, con 28 soles (2 grandes premios, 9 oros, 8 platas y 9 bronces); En tercer lugar, Estados Unidos, con 22 premios (un gran premio, 6 oros, 10 platas y 5 bronces) y en cuarto lugar Brasil, con 21 (2 grandes premios, 11 oros, 5 platas y 3 bronces). Con 17 premios cada uno, cierran la lista de los países más premiados Colombia en el quinto puesto (un gran premio, 3 oros, 7 platas y 7 bronces) y México en el sexto lugar (4 oros, 2 platas y 11 bronces).
A continuación, la lista de las agencias hispanas de Estados Unidos ganadoras en El Sol 2015:
TELEVISIÓN Y CINE
SOL DE ORO
Brave de Grupo Gallegos / Goodby Silverstein & Partners para Leche
SOL DE ORO
Jack de LatinWorks para Music Has No Enemies
SOL DE BRONCE
Caregiver campaign: Baño de Alma DDB / Ad Council para AARP
Caregiver campaign: Cuchara de Alma DDB / Ad Council para AARP
FINALISTAS
Entrevista de Conill Saatchi & Saatchi para Crest 3D White Whitestrips
Night club de Conill Saatchi & Saatchi para Crest 3D White Whitestrips
Bacon de Lápiz para Chicago Latino Film Festival
Adoptable trends de Dieste para DPA
DIARIOS Y REVISTAS
SOL DE PLATA
Smile: Break Up de Conill Saatchi & Saatchi para Crest
Smile: Cry de Conill Saatchi & Saatchi para Crest
Smile: Photos de Conill Saatchi & Saatchi para Crest
Smile: Rain de Conill Saatchi & Saatchi para Crest
SOL DE PLATA
Carbón: chita de Alma DDB para Kingsford
Carbón: Corredor de Alma DDB para Kingsford
Carbón: Carro de Alma DDB para Kingsford
SOL DE BRONCE
Catapult: Bar de Alma DDB para Rosetta Stone
Catapult: Airport de Alma DDB para Rosetta Stone
Catapult: Office de Alma DDB para Rosetta Stone
FINALISTAS
Species II: Panda de Alma DDB para Greenworks
Species II: Pez de Alma DDB para Greenworks
Species II: Rana de Alma DDB para Greenworks
MARKETING PROMOCIONAL
SOL DE ORO
Más que un auto de Conill Saatchi & Saatchi para Brand Loyalty
FINALISTAS
Emboscada Volvo de We Believers para Volvo
Test for tickets de Wing/Grey / Metropolis Vision Planet Helio para Lifebeat
The stitched shirt de Conill Saatchi & Saatchi para Susan G Komen Race for the Cure Austin
Fresco vs podrido de Alma DDB para Glad
Miss Hivaria de Dieste para Florida International University
The stitched shirt de Conill Saatchi & Saatchi para Susan G Komen Race for the Cure Austin
RADIO
SOL DE PLATA
Liquid Plumr: Hola de Alma DDB para Liquid Plumr
Liquid Plumr: Tubería equivocada de Alma DDB para Liquid Plumr
Liquid plumr: Nombre de Alma DDB para Liquid Plumr
Liquid plumr: Comida de Alma DDB para Liquid Plumr
SOL DE BRONCE
Adoptado de LatinWorks para Skittles
Emoji de LatinWorks para Skittles
FINALISTA
4.6 segundos frenos semáforo deportivo de Richards/Lerma para Metropcs
MARKETING DIRECTO
SOL DE PLATA
Adoptable Trends de Dieste para Dpa
FINALISTAS
Story Of Emma de Dieste para Mi Escuelita
Test For Tickets de Wing/Grey / Metropolis Vision Planet Helio para Lifebeat
Emboscada Volvo de We Believers para Volvo
Adoptable Trends de Dieste para Dpa
Story Of Emma de Dieste para Mi Escuelita
Test For Tickets de Wing/Grey / Metropolis Vision Planet Helio para Lifebeat
Emboscada Volvo de We Believers para Volvo
MEDIOS
FINALISTAS
Más que un auto de Conill Saatchi & Saatchi para Brand Loyalty
Más que un auto de Conill Saatchi & Saatchi para Brand Loyalty
MÓVIL
FINALISTA
#Enviamalasuerte de Lápiz para Allstate
RELACIONES PÚBLICAS
SOL DE ORO
Más Que Un Auto de Conill Saatchi & Saatchi para Brand Loyalty
SOL DE PLATA
Los Cabos Reselfies de Lápiz para Los Cabos Mexico
FINALISTAS
Miss Hivaria de Dieste para Florida International University
Street Music Library de Alma DDB para Personal Music
#Thewaterproject de Walton Isaacson para The Water Project
CONTENIDOS DE MARCA
FINALISTA
Vibes de LatinWorks para Domino's
CAMPAÑAS INTEGRADAS
SOL DE PLATA
#Enviamalasuerte de Lápiz para Allstate
EXTERIOR
GRAN PREMIO
Emboscada Volvo de We Believers para Volvo
SOL DE ORO
Emboscada Volvo de We Believers para Volvo
SOL DE PLATA
Fresh VS Rotten de Alma DDB para Glad
SOL DE BRONCE
Snow Graffiti de Lápiz para Mexico
FINALISTAS
Carbón: Chita de Alma DDB para Kingsford
Carbón: Corredor de Alma DDB para Kingsford
Carbón: Carro de Alma DDB para Kingsford
Species II: Panda de Alma DDB para Greenworks
Species II: Pez de Alma DDB para Greenworks
Species II: Rana de Alma DDB para Greenworks
DIGITAL
SOL DE ORO
Más que un Auto de Conill Saatchi & Saatchi para Toyota
SOL DE PLATA
Street Music Library de Alma DDB para Personal Music
SOL DE PLATA
Adoptable Trends de Dieste para Dieste
SOL DE BRONCE
Camisetron de Zubi Advertising para Ford
FINALISTA
Los Cabos Reselfies de Lápiz para MexicoBoard of Tourism
INNOVACIÓN
SOL DE PLATA
Test for Tickets de Wing/Grey para Lifebeat
Ximena Aguirre de Alma: Todos los seres humanos nos vamos adaptando a lo que va sucediendo en la vida
Ximena Aguirre
La escuela de innovación digital Hyper Island estuvo en Miami, organizada por la fundación Cisneros, y presentó su problema de negocio, para que alumnos trataran de resolverlo utilizando las metodologías de trabajo que conocen y contando con la guía de los profesores del instituto, quienes orientaron algunas consultas para llevar a cabo el proyecto.
Ximena Aguirre, productora sénior de Alma, fue una de las participantes del Master Class y contó a PRODU su experiencia.
“Te lleva a ver que la tecnología no es algo que está hace dos años, sino que viene de mucho tiempo atrás, pero que va evolucionando. Te lleva a pensar que sigue en el futuro. Todo se te presenta con un planteamiento de cómo estabas hace diez años, cómo estás ahora y cómo te vas a ver los próximos diez años. Allí es cuando comienzas a ver la evolución y el cambio que hemos tenido” , dijo.
Lixaida Lorenzo de Grupo Gallegos: Estoy muy emocionada de formar parte del equipo creativo
Lixaida Lorenzo
Grupo Gallegos sumó una nueva ficha a su staff al contratar a Lixaida Lorenzo como directora creativa. La designación de Lorenzo forma parte del crecimiento que ha tenido el departamento creativo este año, entre ellos, Sebastián Garin, quien se unió a la agencia en marzo.
"Estamos armando un equipo emocionante, que se diferencie de los demás y Lixaida es parte de ese plan", dijo Marty Orzio, director creativo. "Ella tiene una voz única y una pluma en la creación de historias, así como ideas innovadoras, para una gama de clientes. Como galardonada con tres Cannes Lions y otros tantos reconocimientos, sin duda creemos que traerá otro tipo de nivel".
Lorenzo, quien se desempeñó como directora creativa en JWT Puerto Rico, cuenta con 13 años de experiencia en la redacción y dirección creativa de marcas icónicas como, AT&T, Gatorade, Kraft, Ford, y la Cruz Roja Americana.
NYF Announces 2015 World’s Best Advertising Winners
New York Festivals International Advertising Awards® competition announced the 2015 award-winners at the New York Show℠ gala held at the renowned Jazz at Lincoln Center’s Frederick P. Rose Hall in New York City.
The 2015 International Advertising Awards competition received entries from 89 countries around the globe. The Executive Jury, comprised of 28 of the most awarded Chief Creative Officers, selected this year’s winning entries through 5 rounds of live judging from a Shortlist that was chosen by NYF’s Grand Jury comprised of 350 members from 60 countries. The Executive Jury awarded the Best in Show Award, 14 Grand Prize Awards, 50 First Prize Awards, 77 Second Prize, 224 Third Prize, and 933 Finalist Awards.
These are the winners for the U.S. Hispanic market:
DESIGN
FINALIST AWARD
Photography
Grupo Gallegos with Alzheimer's Gallery for Alzheimer's Association
DIGITAL
FINALIST AWARD
Mobile
Dieste with Muttbombing for Dallas Pets Alive
FINALIST AWARD
Community Apps
Lápiz with #SendBadLuck for AllState
DIGITAL & COLLATERAL
FINALIST AWARD
Social Media & Viral Marketing
Dieste with Muttbombing for Dallas Pets Alive
FILM
FINALIST AWARD
Commercial & Professional Public Services
Alma DDB with Caregiver Campaign for AARP
FINALIST AWARD
Healthcare Products & Services
Alma DDB with Spoon for AARP/Ad Council
FINALIST AWARD
Script/Copywriting
Grupo Gallegos with Brave for California Milk Processor
FINALIST AWARD
Direction
Grupo Gallegos with Brave for California Milk Processor
FINALIST AWARD
Cinema
Walton Isaacson with #TheWaterProject for The Water Project
OUTDOOR
FINALIST AWARD
Photography
López Negrete Communications with Iceberg for Walmart
THIRD PRIZE AWARD
Household Products & Services
Alma DDB with Species for Greenworks
THIRD PRIZE AWARD
Photography
Alma DDB with Species for Greenworks
FINALIST AWARD
Illustration
Alma DDB with Catapult for Rosetta Stone
THIRD PRIZE AWARD
Magazine
Grupo Gallegos with Alzheimer's Gallery for Alzheimer's Association
FINALIST AWARD
Art Direction
Lápiz with Interview for Procter & Gamble
FINALIST AWARD
Illustration
Lápiz with Interview for Procter & Gamble
FINALIST AWARD
Photography
López Negrete Communications with Iceberg for Walmart/Great Value Terra
FINALIST AWARD
Art Direction
López Negrete Communications with Iceberg for Walmart/Great Value Terra
PULIC SERVICE ANNOUNCEMENTS
FINALIST AWARD
Civic & Social Education
Dieste with Muttbombing for Dallas Pets Alive
RADIO
FINALIST AWARD
Household Products & Services
Lápiz with BEEP for Purina
THIRD PRIZE AWARD
Entertainment & Event Promotion
LatinWorks with Sexo for Cine Las Américas
FINALIST AWARD
Music/Sound Design
LatinWorks with Canciones for Cine Las Américas
Lucía Rosado de Alma: El mercado hispano tiene mucho potencial
Lucía Rosado
Para Lucía Rosado, directora creativa asociada de Alma, el mercado hispano tiene potencial de crecimiento, igual que el latinoamericano. Rosado quien participó en el Master Class de Hyper Island, conversó con PRODU sobre su experiencia en el programa.
“El taller abarcó más de lo que pensamos, no es solo digital o sobre las tendencias. Primero te hacen desaprender lo que tu sabes y pensar un poco más en la historia de los seres humanos en su rutina de cada día y como eso te puede llevar a crear algo social o algo digital”, comentó Rosado.
Fabio Seidl de Lápiz: La influencia está en la inspiración y en la ejecución
Fabio Seidl
Para Fabio Seidl, SVP director creativo de Lápiz, la relevancia es clave en las campañas. En declaraciones a PRODU, considera que la creatividad tiene que ver con las ideas y no con lo demográfico. Sostiene que la influencia está en la inspiración y en la ejecución.
“El giro está cuando uno sabe cómo hacer que sea relevante para el público, hacer que la gente quiera compartir o participar. La cultura pop ha estado recibiendo inspiración de todas partes. La música se trata de la mezcla de influencias. Las películas son acerca de la edición de distintas emociones”, dice.
Saúl Escobar de Grupo Gallegos: Las buenas ideas no entienden de mercados
Saúl Escobar
La creatividad y Total Market para algunos creativos fungen como antónimos y el debate sigue siendo uno de los temas a resolver dentro de la industria, y por ende las buenas ideas no están sujetas a un mercado, como sostiene Saúl Escobar, director creativo del Grupo Gallegos.
“En lo personal creo que las buenas ideas no entienden de mercados. Una buena idea debería ser entendida por todos los que la ven. Aunque lógicamente hay factores como los insights culturales, el humor o los temas políticamente incorrectos, que son más relevantes para ciertos mercados y que hay que considerar en la realización”, dice.