CREDITS
Client: PickUpMyDonation.com
Agency: Wing
Chief Creative Officer: Favio Ucedo
Associate Creative Director: Facundo Paglia
Copywriters: Marc Duran, Martín De Ferrari, Facundo Paglia
Art Directors: Julieth Monsalve, Anthoni Rodríguez
Agency Producer: Nadina Steimberg
Production House: Garage Films
Director: Simon Rubalcava
DP: Javier Zarco
Music Artist: Rafael Rodríguez
Editor: María José Santa Rita
Mixer Engineer: Gonzalo Ugarteche
Miami, FL and Fairfax, VA, March 30, 2015 – This spring, agencies across the U.S. will have the opportunity to showcase the best of their Hispanic work in front of a long and prestigious list of creative directors and executives as part of the 2015 U.S.H. Idea Awards. Círculo Creativo and AHAA: The Voice of Hispanic Marketing, which announced earlier this year an expansion of the jury from 10 to 26 members, have revealed an impressive list that not only represents more U.S. Hispanic advertising agencies than ever before but includes international representation.
The U.S.H. Idea Awards, which recognizes the best creativity in U.S. Hispanic advertising, features 14 categories with 135 subcategories, but only a handful of agencies will come away with top honors, including Top Five Best Ideas plus Gold, Silver, and Bronze Awards.
Below is the distinguished roster for the 2015 U.S.H. Awards:
International Jurors:
National Jurors:
The awards will take place at The Colony Theatre in Miami, FL on Tuesday, April 28, 2015 as part of the 2015 AHAA Annual Conference. Each piece within a campaign must be entered and paid for as a single entry. Entries will be considered by the jury both individually and as a campaign. The deadline to enter is April 1, 2015 with a late fee deadline extension of April 17, 2015. For detailed rules and information, please visit www.ushideaawards.com.
Title: "Es hora de salir"
Client: The Home Depot
Agency: Richards/Lerma, Dallas
Group Creative Director: Gary Gibson
Principal/Creative Director: Aldo Quevedo
Brand Creative/Art Director: Doug Eyring
Brand Creative/Copywriters: Tim Wood, Victor García-Hoz, Alex Campo
Agency Producer: Lynn Louria
Production Company: ACA Films
Director: Fergus Stothart
Ilia y Maddy son creativas de origen multicultural, capaces de crear campañas que interactúan con múltiples audiencias
Ilia Isales y Maddy Kramer son una joven dupla creativa de LatinWorks, que colabora con el Círculo Creativo. Como latinas bilingües, de origen multicultural, crean campañas que interactúan con múltiples audiencias.
Dentro del Círculo participan actualmente en procesos de conceptualización y producción de contenido. Kramer ofrece sus destrezas en conceptualización, branding y diseño e Ilia brinda su talento como directora de arte, ilustradora y redactora en ambos idiomas.
Ellas están convencidas de que el multiculturalismo es una plataforma para generar mayor impacto ante la transformación que se está viviendo en EE UU. “El círculo creativo está viviendo un momento histórico con el crecimiento del mercado hispano y como parte de ese mercado tenemos una perspectiva única de la industria que merece ser compartida” comentó la dupla.
Isales proyecta al Círculo como “un puente entre creativos del mercado general y el hispano que ayudará a cambiar la percepción que muchos tienen de cruzar mercados”. Sobre su experiencia en la organización agregó:“He conocido a muchas personas claves que sé que me ayudarán a crecer como creativa. Hay libertad y mucha disposición a hablar de iniciativas”.
La dupla tiene como proyecto promover el empoderamiento de las creativas hispanas en los altos cargos de la industria. Esta es una de las propuestas para realizar a futuro en alianza con el Círculo. “Podemos exponernos como creativas mujeres que quieren crecer en la industria y junto al Círculo impulsar a otras creativas a ser parte de este proyecto para hacer una diferencia” añadió Kramer.
Luis Miguel Messianu, presidente de Alma conversó con PRODU en el marco de la sexta edición de Hispanicize, evento en el cual el publicista participó como panelista, junto a McDonald´s y Lopez Negrete, compartiendo sus historias de éxito a través de la práctica de Total market.
Durante la conversación, Messianu anunció la adquisición de tres nuevas cuentas que se suman a la agencia multicultural. La primera se trata de Bud Light; también se suma Simple Mobile de TracFone y American Cancer Society.
Título: "Adoptable Trends"
Cliente: DPA
Producto: DPA
Agencia: Dieste
CCO: Paco Olavarrieta
Director Creativo Ejecutivo: Ciro Sarmiento
ACD: Mónica Douglas
Redactor: José Benitez
Directores de Arte: Francisco Arranz, Arturo Lee
Head of Art: Gustavo Zapata
Director Digital: Francisco Cárdenas
Community Manager: Jesse Echevarría
Public Relations: Carla Eboli
Productor de Agencia: John Costello
SEM: Standing Dog Interactive
Casa Productora: Letca Films
Director: Jorge Colón
Productora Ejecutiva: Melina Acevedo
Música/Sound Mix: Personal Music
Director: Alberto Slezynger
Compositor: Alexis Estiz
Ingeniero de Sonido: Luis Gómez
Productora Ejecutiva: Vanessa Lozano
La 46º edición del Festival Iberoamericano de la Publicidad (FIAP) presenta como conferencistas destacadas a Pam Grossman, Directora de Tendencias Visuales en Getty Images, quien compartirá sus conocimientos en investigación creativa y cultura visual y, por otro lado, a Maca Rotter, Presidente de Promarca y Directora General de Televisa Consumer Products, quien, en conjunto con Roberto Gómez, ampliará sus conocimientos sobre Licensing como Herramienta de Marketing y Ventas.
Pam Grossman es graduada de la Universidad de Nueva York, donde estudió Cultura Antropológica, Historia del Arte y Religión Comparativa. Su investigación en Simbolismo Comercial fue presentada en los Rankings de 500 Compañías de Fortune y varias conferencias, incluso en la organización sin fines de lucro Leanin.org de Sheryl Sandberg, en el equipo creativo global de Google, Microsoft, MasterCard, American Express, Oprah Winfrey Network (OWN), The Bill and Melinda Gates Foundation, MetLife, Bank of America, Fidelity, Cannes Lions, SXSW, The Atlantic’s New York Ideas Conference, HOW Design Conference, American Marketing Association y la NewsCred Content Marketing Summit.
En septiembre de 2014, Grossman fue nombrada una de las “20 mujeres cambiando el ratio” por Marie Clarie en su edición de 20º Aniversario.
Por su parte, Maca Rotter, brindará una conferencia acerca del Licensing como Herramienta de Marketing y Ventas, ampliando así, los conocimientos de una de las técnicas más utilizadas por las corporaciones.
Rotter revelará las claves para transformar el licensing en un instrumento de diferenciación de productos y servicios, capaz de impulsar el número de ventas. Su experiencia en la industria que mueve aproximadamente 251.8 billones de dólares anuales, será el puntapié para demostrar que la relevancia del área de marketing, en una empresa de contenidos, reside en vender emociones.
A su lado, tendrá a Roberto Gómez, hijo del famoso, y nunca tan bien ponderado, “Chespirito”. Roberto va a hacer referencia a lo que significó y significa actualmente el negocio de Licensing para la marca Chespirito.
Además de dichas presentaciones, el FIAP hará entrega de un reconocimiento a Roberto Gómez hijo, en honor a su padre, Roberto Gómez Bolaños “Chespirito”, por su trayectoria e influencia dentro de la TV en toda la región, incorporándolo al Salón de la Fama. Un referente en toda América Latina e ídolo de chicos y grandes. Su desempeño como escritor, compositor, actor, director y productor son sinónimo de éxito. Y será su hijo Roberto Gómez, Director General de Programas Unitarios y Director General Adjunto a la VP de Producción, quien se acercará a recibir el reconocimiento.
La 46ª edición de FIAP 2015 se realizará en el JW Marriott Hotel de la Ciudad de México el próximo 22, 23 y 24 de abril.
Desde junio del año pasado hasta febrero de 2015, la red se fortaleció de la mejor manera, sobre todo a nivel latinoamericano e hispano. Primero, llegó Javier Campopiano como Director Creativo de Conill y Saatchi & Saatchi para Latinoamérica y el mercado multicultural estadounidense. Más tarde, se sumaron Hernán Cerdeiro y Diego Yurkievich como Directores Generales Creativos de Conill. También, fue tiempo de regresos, con Rodrigo Vargas como VP y Director de Producción Integrada. Y S&S también tuvo lo suyo, con la incorporación de Maru Sokolowski como Manager Creativa Regional. En la nota, LatinSpots desarrolla cómo fue el paso a paso de este proceso y trae lo más importante: la visión de los protagonistas.
Título: “The Water Project"
Cliente: The Water Project Foundation
Agencia: Walton Isaacson
Director General Creativo: Martín Cerri
Director Creativo Asociado: César Sánchez
Directores de Arte: Nora Lam, Andrea Loza, Stephanie Fenter
Copywriter: Martín Cerri
Productor Ejecutivo: Shauna Williams
Productor: Elsa Rubalcava
Compañía Productora: Parana Films
Editor: Voltron at Trulove Post
Ingeniero de Sonido: Gonzalo Ugarteche at Trulove Post
Compositor: Juan Manuel Leguizamón at Trulove Post
Social Media Manager: Alison Fraker
VP Digital: Lesley Pinckney
Rodrigo Vargas
Rodrigo Vargas, conversó con PRODU tras conocerse su reciente adición al equipo de Conill Saatchi & Saatchi, como VP y director de Producción Integrada. Vargas, quien viene de ocupar el puesto de director de Producción en ALMA, estará basado en las oficinas de la agencia multicultural de Los Ángeles, y le reportará directamente al director general creativo, Javier Campopiano.
“El equipo creativo que ha conformado Conill lo convierte en una poderosa casa creativa. Cuando tienes nombres como Pablo Del Campo, Javier Campopiano, Hernán Cerdeiro, Diego Yurkievich, la verdad que para cualquier persona que le gusta y le apasiona la publicidad es un honor formar parte de este gran equipo” comentó Vargas. “El haber sido invitado por estos grandes a participar de este nuevo inicio que está teniendo Conill, me llena de orgullo”.
Lo demostró el tiempo y vemos ejemplos todos los días, las grandes ideas no sólo venden, también transforman, vinculan, inspiran y hacen crecer a una marca en más de un aspecto. Quizás sea su razón de ser más importante, pero pretender que el único objetivo de la publicidad sea vender, es confinar a nuestra profesión a un espacio demasiado reducido, un lugar donde miles de profesionales, artistas, técnicos y talentos de todas las áreas de la comunicación y el marketing no tendrían lugar. Así nació Roberto Spam, un personaje querible, pero que representa el anti-ejemplo de la mejor publicidad; molesto, descarado y con el único objetivo de vender. Todos sabemos de qué hablamos cuando hablamos de SPAM, una presencia que no sólo se limita al inbox de nuestras casillas, también aparece en la calle, en la tanda, en las redes y en cuanta oportunidad se presente de sacar un provecho netamente económico. Roberto Spam encarna este impulso de ventas, sin vocación creativa, ni complejos a la hora de vender. Este es el llamado del FIAP para el 2015, simple y al mismo tiempo crítico. Con producción íntegramente en México y a cargo de la productora vdm, dirección de Andres el Guero Cruz, música y sonido de La Pirada Miami, creatividad de DKP Miami y equipos de Energía Rentas & EFD, se presenta el concepto para este año: Si crees que la publicidad es solo vender, todavía no sabes lo que significa una buena idea. Es por esto que la edición 2015 de FIAP será en un país grande en todo sentido, con lugar suficiente para recibir a las mejores ideas y profesionales de toda la región, reunidos una vez más para premiar lo que merece ser premiado; las mejores ideas y este año, en México.
“Quiero agradecer a la agencia de publicidad, con Damián Coscia al frente del equipo creativo, y al equipo de producción, por un trabajo impecable y un concepto que resalta la importancia de la creatividad en la comunicación. Ojalá todos los spams que nos bombardean a diario fueran tan simpáticos como Roberto, el protagonista de este comercial, y tan bien producidos. Ojalá todos los anunciantes confiaran en la capacidad de las agencias y el poder de la creatividad para posicionar y potenciar sus marcas. Esa creatividad que, una vez más, será valorada y premiada en el festival más tradicional de la región. En su edición número 46, por primera vez en México”, sostuvo Daniel Marcet, Director General del FIAP.
Ficha técnica – Roberto Spam – FIAP 2015
Título: Roberto Spam
Tema: FIAP 2015
Cliente: FIAP
Contacto por el cliente: Daniel Marcet
Agencia: DKP Miami
Director Creativo: Damián Coscia
Directores de Arte: Andrés Diez / Jean Pierre Bouchamp
Redactores: Damián Coscia / Matías Iribarne
Productora: vdm casa productora
Director: Andrés el Güero Cruz
Productor Ejecutivo: Emiliano Menendez / Patricio Cutler
Productor General: David Monrroy
Director de Fotografía: Miguel de la Cruz
Música: La Pirada
Edición: Andres Cruz
Equipo técnico: Energía Rentas & EFD
Commonground MGS is looking for a Senior Copywriter - Bilingual (English/Spanish).
Casanova Pendrill is looking for a Bilingual Copywriter - English/Spanish.
Alma is looking for a Director of Production.
The Effort Depicts Terms and Moments Unique to Spanish Cultures
Target aims to deepen its relationship with Hispanic consumers through a new ad campaign launching on March 8. Called "Sin Traducción," or "without translation," the push highlights Spanish terms and moments that have no direct English translation and are unique to Hispanic consumers.
For example, the first of two launch spots is named "Arrullo," which means "lullaby," and is often used to describe the right ambience and setting to put a baby to sleep. The second, called "Sobremesa," is about the period of time right after dinner in which family and friends linger at the dinner table to catch up or spend quality time together. "There will always be a part of you that simply doesn't translate," the ads point out.
"The Hispanic guest loves Target but we're always looking to connect on a deeper level," said Rick Gomez, senior VP, brand and category marketing at Target. "'Sin Traducción' does exactly that. It's a way for Target to make a connection with our Hispanic guest on a deeper, more emotional level."
The strategy has personal significance for Mr. Gomez, who is Hispanic and whose first language was English. He can recall asking his parents to define words like "comadre" and "compadre," which have no direct translation.
The effort, created by LatinWorks, includes a mix of broadcast spots, digital advertising and experiential efforts.
CREDITS
Title: “#SinTraducción”
Advertising Agency: LatinWorks
Client: Target
Brand: Target
Chief Creative Officer: Sergio Alcocer
Creative Director: Gabriel García
Associate Creative Directors: Juan Pedro González, Luis “Guigo” Sánchez
Art Director: Claudia Camargo
Copywriter: Shaday Silva
Producer: Elizabeth Spiva
Group Account Director: Melissa Trepinski
Account Supervisor: Patty Liendo
Production Company: Partizan
Director: Augustus Punch
Executive Producer: Shelia Stepanek
Editor: Charlie Harvey
In order to create a successful campaign about the Chrysler C200, the most provocative mid-size sedan that’s an appealing entry-level Chrysler car for the young Hispanic driver, Lopez Negrete Communications created a series of four commercials that aim to inspire Hispanic Millenials to upgrade their expectations, figuratively posing the question, “why settle for the ordinary when you can reach the extraordinary?” The commercials feature a cameo by famous Mexican actor Gael García Bernal (of Babel, Motorcycle Diaries, Amores Perros fame) interacting with a young boy, Paco, who claims to be Gael in the past. When Gael explains to ‘Paquito’ that he has him confused with his ‘every-day joe’ neighbor Paco, Paquito decides he wants his future self to be more like Gael. The dialogue resonates with characteristically age and life-stage-less ‘Hispennials,’ who want to ‘grow young’ as they enter their 30’s.
Chief Creative Officer Fernando Osuna offers the reminder that, in trying to reach this audience, “it’s not about making commercials that sells features. Hispanic Millennials care about features, but what they really care about is what those features can do for them, what they mean to them. It's all about developing a story. In this case, the Chrysler 200 and its features were integrated in an organic way into a story about re-inventing yourself.”
Just as Paquito strives to re-invent himself, the Chrysler 200 reinvents itself to be something out of the ordinary that goes beyond expectations. Gael Garcia Bernal was a natural fit for this series of commercials, as his career, personality, attitude and coolness made for a gripping idol for Paquito. Garcia Bernal wasn’t chosen just for the sake of using a celebrity. He fit with the brand and the core message being conveyed. Conversely, Garcia Bernal loved the creative, too – a deciding factor in his decision to participate in the project.
On working with Garcia Bernal, Osuna says, “Gael is a true professional and a talented actor. He really immersed himself in the project, tweaking the story and contributing solutions when we ran into challenges. We asked him to be Gael and he truly gave his best performance of himself. It's a huge pleasure to work with such a dynamic actor that is constantly striving for the best.”
CREDITS
Title: "De lo ordinario a lo extraordinario"
Advertising Agency: López Negrete Communications
Client: Chrysler Group LLC
Brand: Chrysler 200
Chief Creative Officer: Fernando Osuna
Executive Creative Director: Mariano German-Coley
Creative Director: Iliana Escalona
Associate Creative Director: David Padierna
Producer: Humberto Rodriguez
Copywriter: David Padierna, Francisco Agüera, Ameth Barrera
Art Director: Luis Rodriguez, Diego Zelaya, Alejandro Ibarra
Executive Group Account Director: Pablo Miró
Account Supervisor: Sonny Villarreal
Production Company: Central Films
Executive Producer: John Barreiro
Director: Rodrigo Garcia-Saiz
Post Production: ZBB Studios
Editor: Felipe Fenton
Sound Engineer: Edmundo Gómez
Los ganadores de la 8º Intercontinental Advertising CUP fueron presentados en el Grand Hotel Union de Liubliana, la capital de Eslovenia. Heimat, Berlin ganó la gran copa en la octava edición por “The Hornbach Hammer” para Hornbach Baumarkt AG dentro de la categoría Best of Strategy.
A continuación se detallan los ganadores por Festival:
FIAP - GANADORES
ADCE - GANADORES
ADFEST - GANADORES
The CUP es un proyecto común a los cuatro Festivales de la Publicidad continentales más importantes: ADFEST de Asia Pacífico, FIAP de Iberoamérica, ADCE y GOLDEN DRUM de Nueva Europa. La competencia convoca exclusivamente a sus ganadores y finalistas, con el fin de premiar la mejor creatividad del mundo.
Deadline Is April 1; U.S. Will Send Six Judges to Rio de Janeiro
The call for entries is open for the Wave Festival, a leading ad festival for Latin America that includes the U.S. Hispanic market and Puerto Rico for the third year.
Entries are due by April 1, 2015 for the Wave. See the Wave's 15 categories and enter here.
Advertising Age is partnering with the Wave, to be held April 15 and 16 in Rio de Janeiro. The regional Wave Festival is organized by Meio & Mensagem, Brazil's top advertising and marketing publication and events organizer, and Ad Age's longtime editorial partner in Brazil.
Alma's Alvar Suñol
Last year, eight U.S. agencies captured 19 awards at the Wave Festival for Latin America. Chicago-based Lápiz was the biggest U.S. winner with strong work for several Procter & Gamble brands. The other winning agencies were Alma, Conill, Dieste, LatinWorks, The Community (former called La Comunidad), Walton Isaacson and Y&R Bravo. Puerto Rico participated in the Wave for the first time, and DDB Latina Puerto Rico won two trophies.
Dieste's Carla Eboli
All judging is done onsite by judges from eight countries during the festival at the Copacabana Palace in Rio.
At the 2015 festival, the U.S. and Puerto Rico will have six judges, including three jury presidents. Alvar Suñol, senior VP-executive creative director at Miami-based Alma and Elias Weinstock, VP-executive creative director at Casanova Pendrill in Los Angeles, will be jury presidents. Jaime Rosado, VP regional creative director at JWT San Juan in Puerto Rico, will preside over the branded content jury, a new category the Wave Festival is adding this year.
JWT's Jaime Rosado
The other U.S. judges are Gustavo Lauría, president of Circulo Creativo and founder of startup agency We Believers; Favio Ucedo, chief creative officer of New York-based Wing; and Carla Eboli, chief marketing officer of Dieste in Dallas.
Enter the Wave here.
Sebastián Garín
En 2012 se incorporaba Leo Burnett México para dirigir su creatividad, tras un paso exitoso por Ponce como Director Creativo y por Grey Argentina como Director Creativo Ejecutivo. Hoy, sigue ligado al mundo latino, pero tendrá la tarea de liderar a una de las agencias más importantes del mercado hispano. “Siempre me llamó la atención trabajar en Estados Unidos”, confesó el flamante Executive Creative Director de la compañía que lidera John Gallegos.
Desde el lunes pasado, Sebastián Garín, que hasta hace dos semanas se desempeñaba como Director General Creativo, está trabajando en la conducción del departamento creativo en Grupo Gallegos bajo el cargo de Executive Creative Director. Fueron dos años de liderazgo en la oficina azteca, pero hoy decidió cruzar la frontera y asumir un nuevo desafío en el mercado hispano de Estados Unidos, bajo la conducción de John Gallegos.
Entre el 22 y el 24 de abril se realizará la 46° edición del Festival Iberoamericano de la Publicidad, en el JW Marriott Hotel, Santa Fe, México City.
Los profesionales que representarán a los diferentes países y juzgaran los trabajos de la región, incluyendo los mercados de España y Portugal, son hasta la fecha:
Argentina:
Brasil:
Estados Unidos:
Perú:
Colombia:
Chile:
España:
México:
Ecuador:
Paraguay:
Portugal:
Costa Rica:
En esta nueva edición del FIAP, se definió incluir mayores formas de participación a los estudiantes. Posteriormente, se realizó un acuerdo para distinguir a los profesionales comprometidos con causas sociales.
A diferencia de ediciones anteriores, los estudiantes tendrán la posibilidad de participar del FIAP con propuestas creativas en cualquiera de los formatos disponibles. Mientras que años atrás, sólo concursaban con Gráfica, ahora también podrán hacerlo con videos, audios de radio, casos, entre otros.
En tanto, la Fundación Mundo Ciudad de España, organizadora del Festival Internacional de la Publicidad Social (Publifestival), informó que otorgará becas de estudio a los ganadores de las categorías de Bien Público en Oro, Plata y Bronce y a los jóvenes talentos a través del Campus Universitario Europeo.
